������� | ������������ | ����� | ������ | ��������
���� | ��������� | ������ | �������� ����� | �����
������� << ������  << �����  << ����

�������� �������� ��������� T���������
��. ��������
�������� ������� ������������ ������� ��������

����� ����� ������������

����� ���������� � ������������ �� ������������� �������

������� 1999

Ðàìêà2

����� �.�. ����� ���������� � ������������ �� ������������� ������� / ����. ���. �.�.���������, ����. ����. ����.–�������: �������, 1999.– 204 �. ISBN 966-7517-16-0

� ���������� ������������� ���������� ������� ������������ ���������� � ��������� ������� �� �� ������������� �� ���������–������������� ������, �������� �������� �������������� ������������ ������� �� ������������, ���������� ������� ��������� �������� �� ������������ ���������� � ���������.

� ��������� ���������� ���������� ������ ������� �������� �� ����� ����������, ������ �������� ���������� ������������� ���������, ���������� ������ ���������� ������, �������� �������������, ������� �������������-����������� ����������� � ���������. �������� ��������������� ������������ ������ �����: ���������������, ��������, ��������, ����������, ���������. � ���������� ���������������� ������� ������� �������������� ������������ �������. � ���������� �������� ����� � ����� ������������� ������� ����������� ����� ���������� �� ������������ ��������.

������ �����: ������������� �����; �������� – ���������-������������� �����; ������������ ������������; �����������; ��������� ����������� ��� �������.

Bashun O.V. The influence of marketing and fundraising on transformation of libraries / Scientific advisor V.S.Biletskyy. – Donetsk: USCS, 1999. – 238 p.

ISBN 966-7517-16-0

The investigation results in the development of a modem library working on the basic of marketing; in suggesting methods of holding marketing researches, optimum, model of library services, methods of costs determination, tactics organizational and structural changes in libraries.

The methods of finding additional financing includes the following stages: identification, strategy, development, arrangement, guardianship. The investigation characterizes the main resources of additional financing for libraries.

The monograph analyzes the ways of improvement of the system of constant education of librarians and teaching them marketing activities.

Key worlds: marketing approach; library - cultural and informative center; financing additional to the budget one; fundraising; preparation of marketing managers for libraries.

��������� �� ������� ����� ���� �������� ������� ������������ ������� �������� ��. �.�. �������� �� 15 ������ 1999 �.

�������� ��������: ��������� �.�., ����. ����. ����.
����������: ���������� �.�., ����. ����. ����, ��������,
���������� �.�., ����. ���. ����.

ISBN 966-7517-16-0 © �.�.�����

�̲��

��������� ��������� ���������
�����

���IJ� 1
�����������Ͳ ϲ����� �� ����������ֲ� ���˲����

���IJ� 2
��������� � IJ������Ҳ ���˲����
2.1. ��������� �� �������� ����� ������������� �������
2.2.������� ��������� ����������� ����������

���IJ� 3
��������� �� ��������� ������� �̲�
3.1. ������������ �������� ���������� � ���������
3.1.1. ����������� ���������� �� �������� �������� ������ ������������
3.1.2. ������������ �������� � ���������� ����������
3.1.3. ������������� ���������� ����� ���������� ������
3.1.4. ������� ������� �������������� ��������� ��������� �� ������
3.1.5. ������� �� "����� �������" � ������ ���������� �� ������������ �������
3.2. �������������-���������� ������������ �� ��� ������������ ���������

���IJ� 4
������� �������������� Բ���������� ���˲���� ��� �������� ������������ �� �������� ����������
4.1. ���������� ������
4.2. ��������� ������ ������������
4.3. �������� ����������� ������������
4.3.1.�������������
4.3.2.��������
4.3.3.��������
4.3.4.����������
4.3.5.���������

���IJ� 5
ϲ�������� ��ղ�ֲ� ��� ������������ �����������ί IJ������Ҳ ���˲����

��������
������ ˲��������
����˲� ������� ���������
�������

��������� ��������� ���������

��������� ������ �������� ����������� ����� �������������, �� ����������� �������� �� ������������ ����������.

���������� ���������� ���������� ���������� ������ ��������������� ��� ���������� ���������� �� �������� �������.

������� ������������ ���������-������������, ������������� ������ ������������� ��������, ���������� ������ ������� ������������ ������� ��������, ��� �� ���������� �� ���������-������������� ����� ������. � ���������� ������� ������������� ���������� ������������� ������� �� ����� �������������� ������. � ��� ���������� ���������� ������������ ������������������� ����� ���������� � ���������� ����� � ���������������� �����������, �� ���������� ��������� � ������������ �������� � ���������� �����, ��������� ���������������������� ������� � ��������� ����������. ����� ������ ���������, �� ������������ ����� ����������� ���������� ������� �� ��� ������� �������, ��� � ���������� ������ ������� � ������ ������� �� ����� �� ����������� ������������ �� �������������.

������������� ������� �������� ������������ - �� ����� ������ �������� ����������� ����� ������������ � ���� ����������������� � ����� ������, ��� �� ������� ��������� ������ ������� ������� "����", �� � ����������� ������ ����������� ����� �.�.����� "����������� ��� ��������� �������� �����".

���������� �������� ���������� ���������������� ���������� � ����������� �� ��� �������� ����.

���������� ���������� ���������� �����������.

�.�.���������,
������ ��������� ����,
������ ���� ��������� ���������� ��.��������,
���-�������� ���������-�������������� ������� “�ղ�”,
������ ����������� ���������������� ������





�����

�������� ��������� ��������������� � �������� ������� �������� �� ����������� ���������, �� ���’����� � ����������� �������� �����, �� ��������� �������� �� ��� ����� ������� ������� �������������� �����������.

�� ������� ���������-����������� ���� �������� ������� ����-����� ����������� ���������, � ���� ���� � ��������, �������� ���������������, ����������� �������� �� ���������-��������� ��������, ���������-����������, ����������� ����� ����������.

���� ���������� ������� � ����� ������ �������, �������, ������������ ��������� �������� ���������-����������� ������� ���������� �������, ���� � ���������� �������� ���������� ���������� ���� ����������� ������. ������������ ������������� ���������� ��������� ������������ ���� �������, ���������� �������� �� ����������� ����� �� ��������, ��������� �� �������� �������, ��������� ������������ ��������� ���������, �������� ���������-����������, ����������� ������ ���� �� ��. ��� �� ������ ����� ������ �� ��������� ����������.

����� � �������� ���� �������� � ��������� �������������� ����������, �� � ����� ����� ��������� ������, ��� ��� ��������� ���� ����� ���������, ���������, �������, ��������, �������������� � ������������ ����� �� ����������. ������� ��������� � ������������ �������� �� ����������� � ��������� � ��������. �� �������� �� ������� ���� �������� ��������� ������� ��� ��������� �������� ������ ������ �� ������� "��� �������� ������� ����������?". ��������� ��������� ������� ������ � ������������� ������ ������ ������� ���������� �� ���������� ���������� �� �������, �� �� ������� �������� ��� �������� ����� ������� �������� � ���������� ������㳿 �������� ��������� ������ � ��������� ������ �� �����������.

������ �� �������� � ���� ���������� ��������� � ������ ������ "��� �������� � ��������� ������", �� �������� ��������� �� "���������� ��������, �� ��������� ������������ � ������������������� �������������-������������� �������, �� ������ � ��������� ������, ����� � ������ �������� �������, �������� ��������� ���������������� �� ����������� ���������� ����������" [2].

�������� � �����, �������� � ��’����� ����������� �����������, ����� ���������� �������� ���� � ����������� ������������� �� ���������� ������ ����������.

���������� �����, ��������������� ������� "��������" ����������� ����� ������ ������� ���������, � ���� ��������� ���� ������� ��������� ��������. � ��������������� ��� ������������ ������ ����� �������� ������� ��������, ��� � ��������� �������� ����������� ������ ����������� ���� ������� ���������� ����������� �� ������ ������������ �������������� �������. �������� � ����� ����, ������ ��������� ���� ������� "��������" �� ����������� ����� �� ������ �� ����������� �� ��������. ��������� ����������� ����� ������������ ��������� �� �����, ������� ����������, ��������� �� ���������� ����, ���� �������� ����� �������� ����������� ����� ������������� �� �������� ��������� ����� [19, 38, 39, 127, 164, 176, 180, 190, 195]. ���������� � ��������� ���������� ������������� ���� �������� �������� � �������������� ��������� � �������� �� �������� �� ������� ������ �������� ������������� ������� �� ��������������� �������.

����������� �������� ������� �������� � ������ ��������� �� ���������-������� �� ������������ ������� - �������� ������� � ������������. ��������� �� ������� ����������� �� �����������. ������������������� ��������� �� ������������ ������ �� �������� ��������� �������� �� ���������-������������ �������� � ������ ����. ������� ��������, ��������� �� �������������� �������� ������ �������� �� �������� ����� ������� ��������, ��� ������� ���������� � ������� ��������� ����������, �������� � ������ ������ "��� �������� � ��������� ������", �� �������� - �� ���������-������������� �����, ���� ������ �������� ����������, ��������� ������������������� ���� ����� ������� ������� �� ���������� �� ��������� �� ������������.

���� ���� ������� ������������ ������������ ���������� �������� �� ���������-�������������� ������. � �������� ���������� ������ �������� ������� ������������ �� ������ � ���������� ���������-����������� ���������� ��� ���������� ���������� ������������, ���� �� ������ ���� �������� ���������-��������� ������� ��������, �� � ������ ����������� ����� ��� ����, ��� �������� ����� ���������-�������������� ����������. ���������� �������� ���� ������ �� ������� ��������� �������� ���������� ������� � ������������ ����������� ����� ������� �������� - ����������� �� ����������. ����� �� ��������� ���������, ����� ������ ������� � ����� ���� ���������� ����� ������������� ����� � ������������� �񳺿 ������, ������� �������� �������� ����� �� ��������� ������������� ��������� �� ������������ ������� � ����� ������ � ������� �������������� � ���������� ����������� ����� ��������� ����������� - ���� ������ ��������� �� ��������, ������� ����������� ����� ���������������� ���������.

������������ ����� ���������� � ���������� ����� ������� ��� ������� ����� ���������, ���� ������� �������� ������������ �������� ������������� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������ �� ����� �������������� ������. � ��������������� ��� ������������ ������ ����� �������� ����������� ����������: ����������� ������� ��������� �������, �������� ����� �������� � ������� ��������� ������������. ����� �������� �������� ��������� �������� ����� �������� ����������, � �� ���� ���� ��������.

���������� ������������ ������� � ���� ������� ������ �������� ������ ���� ������� ���������� ����� �������. ������������ ������������ ������� �� ����������� � ����� ��������� �� ������, ���� ������� ������������ ������������� �� ������������ ������.

��� ��������� ������� �� ���������-������������� ������ � ������������� ���������� ��������� �������� �������. ����� ������ �� ��������� �� ������������� ����� �� ������������ �������� ������� �������, �� �� ���� ����� �� ���������� � ������� ��������, ������������, ���������� ������������ ���� ��������� ������� ����������� ����� � ����������.

���� ���� ������� ������� ����������� ���������� ������� �� ���������� �����, ��������� �������� �������������� ������ �� ������������� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������, �������� �������������� ������������ ������� �� ������������, ������� ��������� �������� �� ������������ ������������ �������� �������.

�������������� �� ��������� ���� � ������ ��������� ����� ������ �� ���������� ������� ������� ��������.

�������� �������� ������� �������� ������������� �.�.������������ [164], �� ������� ����� ���������� ������������� �������. ������� ���� ���������� ����� ������� �������� ��������� �� ̳��������� ������� ����������� � 1995 �. "��������� � �������������� ���������" [142, 161], � ���������� �.�.������� [38], �.���������, �.��������� [110] �� �����. ��� �� ����������� ���������� ������������� ������� � ������� ����������. � ������ ����� ������ ������������ ������������� ���������� � ��������� �������� �.��������, �.���������, �.�����, �.ҳ�����, �.���������, �.�����. ���� ������� ����������� ����� ������� ����������, ���������, ������� (�.����������, �.����������, �.��������). ������� �������������� ������ ������ ����� � �������� ����������� ����������. �� ���������� �.������, �.̳�����, �.������, �.��������� �� �����. ������ ������ � ������� �������� ����������� ���������� ����������� � ������� �.��������, �.��������, �.������. ����� ���� ����������� ���������� � ����������� ����������, �������� �������� ��������� ����������� ����� �������� ����������, � �� ���� ���� ��������. ����� �������������� ��������� �� ������������ ������� ����������� ��������� � ���������� ����.

����� ������ ������� � ������ �������� �������������� ������������ �������� �.������, �.��������, �.��������, � ��� - �.���'��, �.�������, �.����������, �.��������, � ��� - ����� ���, ��� ������� ����������� ���������� �� ������������ ����������. � ������ �������� ��������� ���������� ������������ ������� ����� ������������ �������� �������� ����������� ������������ �������. ��������������� ����� ������� ��������� �������� �� ������������ �������� � ��������� �� ����������, � ������������� ����� �������� ������� ��������� - � ��� (�.��������, �.�����, �.�����), �� ������ ��������� ����������� (�.�����). ���� ��������� �������� � ���������� ����� ������� ��������� ����������� ���������� �������� ������� ������ �� �������������.

����� �����, � ��������������� ������ �������� ������������ �������� �������� �� ���������-�������������� ������ � ������� �������������� ������, �������� �� �������� �������� �������������� ������������, �������� ������� ����������� ����� �������� ������� �� ������������ ����������.

���������� ��������� � ���� ������������ ������ ������������� ������ �������� ������������� �������� ������� � ����������� ������������ �� ��� �������� ����, � �������� ���������� ��������� �������� ��������� ��������� ���������� "�������� �������� �������" �� � ����� ���������� ���� ������� ���������������� ��������� ������������� ������������ �������� � �������� (���ʳ�) "���������� �����, ����� � ������� � ������������� ������". �������� ����� ������������ �������� � ������� �� ������� �� ���������� ����, ����� � ����� ����������.

���� ���������� - ������������� ���������-������������� ����� ������������� ������� ������� �������� �� ���������-�������������� ������ �� ����� �������������� ������.

������ ���������� ���������� ���� ����� � ���������� ���������� � ������ ����� ������� ������:

  • �������� � ������ ����� �������� ����������� ����� ������������� �������� �� ����� ����������;
  • �������� ������� ���������� � ���������;
  • ������ ������������ ����������, ���� ������� �������� � ���������� ��������, ������ ���������� �� ������������� �������;
  • �������� ������� ������ ������� (������� �� ����������) � ���������� ���������� ������������ ������ ������� � ���������� �� ������ ������������;
  • �������� ������� ������� �������������� ������ �������;
  • �������� ���� � �������� ������� �� "����� �������" � ��������� � ������������ ����� ����������� ��� ������� ����� �������;
  • �������� ����� �������������� ������ �� ������������� ������� ��������;
  • �������� ������� ���������� �� �������� ������������ ������� �� ������ �������������� ������������ � �������� �������� ������������;
  • ���������� ������������ �� ��������� ����� ���������� �� ������� ������������ � �������� ���� � ���������� �� ������ �� ������� ��� � ��������;
  • ������������ ������� ������������ � �������� ������������ ��������� �� ������������ ������� ���������� � ���������;
  • ������ ������� ����������� ����� �� ����� ��������� ��������-����������� � �������� ������������ ���� ������������� ������� �������� ����������� ����������.

��������� ����������.

����������� ��� �� ������� ���������� ������������� ��������� ����������, ��� ���������� � ������, �'��� ������, �������� �������, ������ ���������, �������.

������� �������� ���������� ����������� �� ���������� �� �����������, �� ����������� ������ �� �������� � ���������� ������������.

����� ����������� ����������� ��������, ���������� ���� �� ����� ����������, ������� ������� �� ��������� �������� ��������� ���������� ��������� � �����.

� ������� ����� �������� ����� �������������� ������ �� ������������� �������, ��������� ��������, �������� � ������� ������ ����������.

� ������� ����� ������������� �������� ������� ���������� � �������� �������� ������������ ��������� �������, �� ����� �� �� �������������.

������� ���������� �� ������� ����������� � �������� �����, ���� ������� ����� �������� ���� ���� ��� �������. �������� ����������� ������� �������� ����������, �� � ����������, ��� � � ��������� ����� ����, ��������� ������� �������� ������������ ���������� � ��������� � ������� ������ ������ ��� �� �������������.

������������ �������� ������� � ������ ������ �� ������� ������ ������ �������������� ������������, ������������ ������������, �� ������������ � ���������� �����.

����� ��������� �������� � �����, ����� ������� ������������ ����� � ��������� ����������� � ���������, ���������� ���������� ����� ����������� ����� ����� �� ������������ �������� ������������ � �'����� �����.

� ���������� �������� ������� ����������, ���������� ������������ ���� �� ������������ � �������� ������ �������. ������ ��������� �������� ���������������� ���������� ���� ���������� � �������� �� ������������� ��������. ������� � ����������� �� ��������� ����� ����������.



���IJ� 1
�����������Ͳ ϲ����� �� ����������ֲ� ���˲����

ϳ� ������� ���� �������� ��������� ���������� �������� ������� "��������", ��������� ������ �� ���������� �������� �� �������.

������ �� ������� � ���� ���������� ��������� � ������ ������ "��� �������� � ��������� ������", �������� � ����� �������� � ��'����� ����������� �����������, ����� ���������� �������� ���� � ����������� ������������� �� ���������� ������ ����������.

�������� ����� �������� ����������� ����� ������������� �� �������� ��������� �����. ������������ ��������� �������� �������. ֳ ������� ����������� � ���������� �.������� [38], �.��������� [72], �.���������, �.��������� [110], �.����������� [164], �.������� [176], �.����� [190], �.������� [196], �.������ [201]. ��� ������� ������ �� ���������� ����� ������� ������� �������� ����. ³������ ��������� ����������. ���� ���� ������� ������������ �������� ����� ��������-����� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ �� ��������� �������� ������� ��������, �� ��������� � ������� "���������-������������� �����". ������������� �������� ����������������� �� ����� �������������� ������, ���� �������� �� ����� ������� ��������� �������� ����� ���� ����� �������� ��������, � � ������ �� ��������� ������������ ������� �������������.

� ���������� ������� ������������� ������� �������� ���������������� ����� ������ ����������� ���������� � ���� ������ �� �������� �������.

������� ���������� ��������������� ��������� ������ ���������� �������� �� ������� ���������� �� �������������� ������� � ������ ����������������, ��������� ����������.

������������������ ������ ���������� � ������ ����������. ��������� �� ����� ��������� � ��� �� � ���������� ���������� i ������������ ����������� i���� ����, �������i ������� ���������� ����������� � ��������.

�i�������� � ������������ ������������ ����� ������ ���i���� �� ��� �����. �� ����� �������� ���� ������i��i ������i ��������, �� ����� ����� � ����i��i��i�, ��i ���������� ������� ���������: ����i������� �����, ��������, ����i���� ���������������, ������� ��� �����i���� �������� �� i����� ������������ �� ����������� ������� ����������. ����� ����� ���������� ����i, ��i ���������i �����i������������ �������i, �� ����������� �� ������� i �i��i��� ������������i� ��������; �� ������ ����� �i������� �i��������, ��������i ���i�����.

��i�����i� ����� �i�������� �� ���������� ����������� �i��i�����i��i ��������� [111, 112, 117, 118].

����i��� ������ i ������������ ����i������� � ���������� � ������ �.�������, ��� ����� ������� �� �������� ����i� ����������. ������i �� ��������i ���i�� �� ���i ���������� ���'����i ����� � i����� i������ ����������� ������: I.������, �.������, �.��. �����, �.������, ��.�.�����, �.���i��, �.�������, �.������ �� i�. ��� �������� � ����, �� �� ��i �� ������ ����� ��������� i ���� �� �������i �i��i��������. �������i �'��������� �������, � ���� ����������� ����i� ������������ ����� ������� ����. ����� ��������� � ����� "�������� �����" [8], �� �i����i ������ ������ ����������� ����i����i� �� ��������i� ����������: �.�����, �.��������, �.��������, �.���'�, �.�������, �.���i�'�, �.�����. �� ������� �������� ����i������ ������ � ����������, �� ��i���� ������i��� �������� �� �������.

�������� ����� ���������� �� ���� ������� ������������ ��� �������i ������ �� ������� ������i�� ��������� ������������� �������� �������� �� �������i� ���������� �� ������ ����� � ����������� ��������� ������i��, �� ������i��. �� i ���� �������� � ����i������� �.�.��������, �.�.���'�����, �.�.�������, �.�.���������, �� i�.

�������� �������i� "���������", "������ ����������" �� ���������� ������� �������� ����������� ��������� ���������� ���������: �.����i� "���������" [15], �.���������� "���������: ����i� i ��������" [33].

����i������ ��� �� i���� �����i� � ��� �������� ��i��� ����������, ���� � ������� ��� ���� ��������� ������������.

���� �� �������� ������� ��������� � ������� ���������� � ������, �� ������������, ��������������, ��� � ����������� ���������, �� ���������� ������� ���������� � ���������� ����� ������ ���������� ��������, ������� ���������, ��������������, ����������� ����������.

�������� ������� ���������� � ���������� ����� ������ � ������� ������������ �������������� ��������� ������ ������������-�������� ������ �� ���������� ��������� ��������� �� �������� ������ ������� [114], �������� �������� “����� ������� �������������� � ��������� � ������������ ���������” [136]. ��� ������ �������������� ������������ � ��������� ���������-��������� ������ �� �������� ����������� � ����� ���������� ������.

������� ���������� �������� ����� � ������������ ���������� �� ���������� �.�.��������, �� ���������� ��������� � ��������� ����������, ������ ������ ������������ �������� �� ��������� � ��� �������� ����������. ������������� ����� �� ����������� ����������� �������������� ������������ ��������� � ������� �.������� [142], �.�������� [161], � ��������� ������� ����������� ���������-�������������� ���������� - � ����� �.����� �� �.ҳ���� [171]. ���������� ����� �������� ����������: ������� - �.���������� [73], �.����� [189], ���� - �.����������, �.�������� [18] ����.

�������� ���������� ���������� ����������� ��������������� ����������� ��������� �� ���� ��������.

� �������� ��������� ������������ �������� ���� ����� ������ ��������� ������������ ���������� ������������ �������� (����) �.�.������, �������� ��������� ��� � ����������� � ��������, �� ����� ������� ������� � ���������� ������� ����������� ����������.

���� �������� �� ���������� ������� ������������ � ���������� ��������� �.������ [120, 121], �.̳����� [131] �� �����.

��������� ����� �.�.������ [80, 91] �� �.�.��������� [92] � �������� ��������� � ����������. ����� ������ ������� ��������� �������� �.�.����������� �� �.�.��������� [32].

����� ������� ���������� ������������� � ������ �.�.������ [125], �.�.̳�����, �.�.��������� [132].

��� ��� ���������� �������� �������������� ������ ��������� �����, ��� �� ������� ��������� ������ ������� ��������� [16, 19, 157].

����� ��������� ��������� ��� ��������� ������ �.�������� [97], �.����� [212], ������ ������ [157], �.ѳ��� [223]. ����� ������� ���������� �������� �.������� [16].

��������� �������� ��������� � ������� ���������� - �� ����� �� �������� ��������, ���� �������� �������� �����������, �� ��������� ���������� � ��������������� ���������� ��������� ����������� ����������.

� ������ ���������� ������������ ���������� ��� ������� � ����� �������������� ���� ������������. ֳ�� ��������� ���������� �.������, �.������� [146] �� �.������� [141]. � ��� �������� �������������� ������������ ���������� �.���'��, �.����� [27], �.����������� [51], �.�������� [95], �.���������� [109], �.������� [149, 150]. ��������� �� ����� ����� �������������� ������������ ������� ���, ����� ���� ������� ���������� � ���������� ����� ��� [150]. ��� �� ���� ���������������� ����������� ������� �������� ���������� ������ ������������ �������. ³������ ��������� ����������, ������������ ����������.

��������� ���� � ������������ �������������� ������ �� ����������� ������ ������� ����� ������� ����������� ����� ��������, ��� � �������� �� ���������. ����� ��������� ���������� ������� ��������� ����������� � ��� - �.�.�������� [68], �.�.����� [188], �.�.����� [193, 194], �������� ������������ ����� - �.�.����� [163]. ��������� �������� ������ �� ������������� ������� ��������� ����� �� ������������ �������� �������� ��������� ������: �.������, �.��������� �� ��. ³������ ��������� ���� ������� ��������� ����������� � ���������� ������������� �� ��� �������� �������.

��������� ����� ������������ ��������� ���� �������� ��� ���������� ������� ������ ����������.

����� ��������� �� ������������ ������� �� ����� ������� ��������, �� ���������� ����� ���������� �� �������� ����� �������� �� ���������-�������������� ������ �� ������������. ������������ ������������ ������� �� ����������� � ����� ��������� ������ �������, ���� ������� ������������ ������������� �� ������������ ������. ��������������� ����� ������� ��������� �������� �� ������������ �������� �� ����������, � ������������� ����� �������� ������� ��������� - � ���, ������ ������������ �����. ���� ��������� �������� � ���������� ����� ������� ��������� ����������� ���������� ���������� �� ������������.

����� �����, �������� ���� �������� ����������� �������� ������� ��� ��, �� ������� ������� ����������� ���������� ������� �� ���������� �����, ��������� �������� �������������� ������ �� ������������� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������, �������� �������������� ������������ ������� �� ������������, ������� ��������� �������� ��� ������������ ������������ �������� �������.

���� ����������� ����� ����������� ����� ������ �� ��������:

  1. ������ ��������� ������������ (����, ���������� ����������, �������� ������������� ���������, ������������� ��������, ������� ������ ���� ����);
  2. ��������� ������������� (���������� �� ����������);
  3. ����������, �����������, �������������, ������������, ��������� ���������;
  4. ������������ �� ��������� ����� ���������� �� ������������ � �������� ����.

����������� ������� ������ � ������� ��������� ������ �� ������ ���������������� �� ����������� �������� ����������, �������� ��������� ������� �������� �� �������� ���������� �� ������������ ����� �����, ��������� ����� ���������� �����, ����, ���������� ���� �� ������� �������� ����, �� ������. ³��������� �������� ���������� �� �������� ������������� ����������� �������������� �������� ��������, ������������� ��������� ���������������� ������ � ������, ���������� ��� � ������� ����������.

������������� ������ ���������� �� ���������������� ������ �� ������� ��������: ����������, ���������������, ������������, ����������.

������������ ���������� ������ ��������� ���������� �������� �� ������� � �������'���� � �������������� �� ��������, ��������� � ��������� ��'����. �������������� ����� ���������� �������� �������� ������� ��������. ��������� ������������ ������ ����������� ��� ���������������� ������ ��������� ������� �������� � �������� �� �� ��� � ���������� �� ��������������, ���������� �����������. �� ����� ���������� ������ ���������� ������������ ������ ������������� ������� ��������.

������������ ���������-����������� ������ ��������� ������������� ��������� �������� �� ����� ������ ��������, �������� ������� ��������, �� ��������� � �������������� ��������� � ����� �������� ����.

���������� ������������ �� ��������� ����� ���������� �� ������� ������������ �� ��� �������� ���� �������� ��������������� �� ������������ ����� ����������� �������� � ���������.

��������� ����������� �������� ������ �������� ����� ������� �������� �� �� ������������� � ���������-������������� �����, ����������� ���������� �� ������������, ������� ����������� ����� ����������� �� ��� �������� ����, �� ����� ���� ���������� ���������� ����������� ����������.

ϳ�������� ������� ���������� �������� ������ ���������, ����������� ������� ����� �� �������������� ��������, ����� ������� ������ � ������������ ����������.

������������ ���������� � �������� ���������� ����������� ����������� �������������� �������� ��������, ���������� ������������ ������, ���������� ��������, ��� �� ������� ����������, ������ � �������� ������� ���������� ����������.

� ����������, �������� �� ���� � �����, ���������� ����� �������� �������, �������� �� �����, ��������� � ��� �:

���� 1.

����.

������� ������� �������� – ������� �������, ��� ������ ����� �� ���� ���������������� ����������, ��������� ���������-������������ �������� ������� �������� ���������� �� ����� ����������.

������������.

��������� �� ������������� �������� ������� ���������� ������� � �� ������� �������������� �� ������������ ������� ������������.

���� 2.

����.

��������� ������� ��� ��������� ��������, ���������������� �� ���� ��������, � �� �������� � ���������� ������������ ������ ��������.

������������.

��������� � ��������� ������������ ����� �� ���������� ��������� ��������.

���� 3.

����.

������ ����� ��������� �� ������� ��������� ������ ���������� ������ ������������.

������������.

��������� ��������� ��������� ����� ������ ���������, �� �������������� ������������ ������. ���������� �� ����� ������� "����� �������" � ������������.

���� 4.

����.

��������� � ��'����� ������������ ���������� � ���� ���������.



������������.

��������� ������������ ���������� ���'����� � ���������� ����������� ����� �� ���������� ������� ����������, ������������ ���������� �������� � �����. ���������� ���� ������� �� ���������� ���������� ���������� � �������� �������� ������������� ������������ ����������.



���IJ� 2
��������� � IJ������Ҳ ���˲����



��������� – ����� �������, �������������, ��� �������� �����������. ������ ���������� – ��������� �������� ����� ���������� � ��������� �������� ���� ������������ � ���������� �����.

������� ���� ��� �������� ������� ���������� ����� �'�������� ������, �� ��������� ���� ����������. ����� ���������� ���� ��������� ���������� ����������������� � ������������ ����� ������, �� ��������� �� �������� �������� ������ ��� ���������� ������� "����������� – ������� – ����������". �������� �������� ������� ��������� ����������� ���: �� �������� ������� ����� ��� ��������� ���������, �� ��������� ������ �� �������, �� ����� ����������. ���������� ��������� ���������� ��������� ��������� �� �� ���� �������, ���� ������� ����������������.

� ������ �������� ��������� �'������ �� �����. � ���������� �������� ��� ����� "���������" ������ ����������������� �� ����� XIX �� XX ������. �� ������� XX ��. � ������ ����� ��� ������� ���� "������ ����������". � 20-� ���� ������� "���������" ���� ������� � ��������� ��������� �� ������� ��������� ��� ���� �������� � ���� ����������. � 30-� ���� ������ �������� ���������� ���� �������� ������������ ��������� ����������. �������� ����� ���������� ���� ���������� � 50-� ����. ������� , �� ��������� � �� ������, – �� ����������� ������ ������������, � ���� ���� � �������� ��������� ��������� �� ������� �������� �����������, � ��������� ���������� ������������� ��������� ����� ��������. ����� ���������� ����������� � ��������������� � 60-70-� ����.

ϳ����� �������� ����� ���������� ������������ ������������ �������� ������� ����������� � ������������� �� ����������� ��������� � ����������� ����������� ���������� �� �������� ���������� ����������. ���������� �������������� �������� ������������ ������ ����������� ���������� ���������� �� ����������� ����������� ������� ����� ����������� � ��������� ��� ������������� ����-��� ��������, � ���� ���� � ��������.

��������� �� ������� ��������� ����������� � ��������� ��������.

��������� �� ��� ������� �������� �������� ��������������� ��������� ����� �� ���������-������ ������ ��� �������������� ����-��� �������� (� ���� ���� � ��������) � �������� ������ ������ ������ ������ �� ����� � ��������� ���������� �� �����.

���������� ������ ���������� �� ����� � ������ ����������. �������� ����� ����������, ���������� �.��������, ������� ������������ ������ ������������. ������� ������ �� ������ ����� �������� ��������� ������� ��������� �� �������� ���������� � ���� ��������� �� ��������� ��������. ��������� �� ��������� ��������� � �������� ����. �������� ���������� �� ����������������� ���� �������� ������������ �������� ���� ����� � ����� ������������ � ���������� �����.

������� ����� ������� � 60-� ���� ������������� � ��������� ��� � ���������� ��������������� �� ������������ ������, � � ��������� �� �������� ���� � � �������� ���������� ����������� �����. �������������� � �������� �����������, ������������� ������ ���������� � ��������� � ���� ��������� ��������������� ���, �� � ����� ���������, ����������, ���������� ������, �� ���������������� ������������� �������� ������� � ������, �������� ��������� � ������ ������������� �� ������������ ����� ������ ����� � �������� � ������ �����: ��������� �� ��, �� �� �������, ��� ����� ����� ������ ��� ������������ �������������� �������. ��������� ������� ������� ������ ����, �� ��������� ��������� ������� �� ����������.

����� ��������� �������� ������������ �������� ��������� ���������� � ��������� �������: �� ������� ����������� �� ������ ������� ���� �������� ������ "�����", "���������", "��������������" �� "��������" �� ����������������� ��������, �������� ����� ���������� , �������� ���� ����, �������� � ��������� ������������.

���������� �������� �� ����������� "���������" ����������� ���������� �� ����� �������� ����������� ���� ������������ � ���������.

����� ������� ��� �����, �� �������������� �������, �� ����������� � ��������� �� ����� ��������� �����������.

������ ���� ��������������� ��������� ������� �� �������� � ������������ ������������ ������ � � ����� ����� �������������� [14, 77]. ��� ����� ������ ���������� ������ ������ � ������� ���������� � �������� ������ "��������" �� "�����", ����������� "��" � "�����". ���������� �������� ������ ����������� ������������ �� �� ������ ����������, � �������� �� ����� ���������� ������ ������������ �������� �������, ����������� ������������ ���������� � ���������. �� ����� ���� ��������� ����������� � �������� ��������� � ��������� ��������� ���������� ��������, ����� ������� ����������� ����������� ���������, ����������� ���������� �������� ����������. ��� ����� � �������� 80-� ���� ��������� 13 ������� ������� � ����� ���������� ������������ �� ������������ ������� ������, �� ������������ ����� �������� "���������� ������ ���� ������� ������, �� ������ ���������� ��������� ���������-��������, ������������ ���������� � ����������� ��������� �� ��������� ������ ����������� �� ������������ �����" (������� 1 �� ������������, ������������ ���������� ���������� ������� �� ����� ���� � ����������� ����� �� 25.01.1989 �. ? 44/4-55) [136].

������ ����. ��� ����� ���������� �������� ������������ ������� ������, ���������� ������� ���� �� ������ �������, �������� ���������������, ���������� "���������� ������ ���� ������� ������...", ��������� �����������, �������������� ��������� ����� ����. ����� �� �� �� ������������ ������ ����������, � �������������� �������. ������������� ��������� ����� ��������, �� � ��������� ���������� ����� �� �������. � ���������� ���� ����� ������ ������������ ����� ������������ ������� ������ � ����� ��������� [7, 99, 158].

� ��� ���������� �� ��� �������� ���� ��������� ����������� �� ������������ ������� ������. ��� ����� ���� �������� ���� � ������� 3 ���� ������: ����������-�����������, ��������� ������ ��������� �� ���������, �������� ���� �� ����� ��������� ���. ���� ������� ������ ������� �������������. � ��� ���������� ����������� ���������� ��� ���������� ������������: ����� ���������� �� ���� "��" � "����". ����� �������, �� ������� ��������������, ����� ��������� ������ � �� ����������, �������� �������� �������� ����� ��� �������������� ��������. ���� �� ������� ������������ ���������� 3 �������, �� ����� 10 ���� �� �������� ������� 50, �� ���������������� ���� �������� ��������������� ������ �� �������� ������� ������ � ���������.

����� ���� ��������������� ���������� ����� �� ��������, ������������ � �������� ����, �������� �� �������� ����������. � ��� ����� ������������ ���� ��������� ���������� � ���������. ����� ��� ��������� ���� �������� ���������� �.�.������, ����� ����� ������� ����� � ��������� ����������� ����������. �������� ���� ���� ������������ �������� ���'����� ���� � ���������� ������������� �������� ������� (1991 �.), ��������� ����� � ��������� [90]. ϳ����� �� ��������� ���������� ������ ����������� ����������, ������� ���� ���������� � �������� ����, ���� ���������, ������ �� ���������� ���� �������� ���������������: �.���������, �.����������, �.Ϻ�����, �.������. ��������� ����� ���������� �.������ (�������� �� ������� - �� ����������� ���������� [126] �� ������� ����������� �������� "����������� ���������" [120, 121]), �.�����볺����� [43-50], �.̳����� [130-132], �.������� [136], �.������� [160,161] �� ����.

��� ���� �� ����������� ��������� �������������� � ��������������� ����������� �������� ������� � ����������, ��������� ����� ������� � �������� �������� ����� ��������� �����������, ��������� � ������������� ����� "���������� � ���������" � ���������� �����. ϳ�������� �������� ��������������� �� �������� �� ���������� ��������� ��������������� ������ �������� ������ �������.

��������� ����. ϳ��� ������������������� �� ������������ ������������� ���������� � ������ ������������� ������� �������� � �������� ������� ���� ��������. ������ ����� ����������� ������������� �����������, �������������� ������� (������), ������� ������������� � ���������� ��������� �� ���������� ����, �� ��������� - �� ������� �� ����� ��� ��������� ��������, � � ��� ����������� � ��������. ������������ ������ ��� ������������ ������������ ���������� �� ����� ��� ������� ������, �������������� ������, �� ��������� �������� ������ ����������, �������� �� ������������� �������� � ����������� ��� �� ��������� [72, 170]. ��������� ������������ �� �������, ��� ������ ����������� ��������. ��� ����������� ��������� ������ ���������� �� ��� ��������� �������� �� ���������. ˳������� ���� ��������� �������� � ������ ����������.

�'���� ����. ��� ���� ��������������� ��������������� ������������� � ������������� ���������� �� ������� �� ������ ������� ��������. ������ �������� � ��, �� �� ������ ��������� ��������������� � ��������, ���������� �� ������������� ����� �� ������ �������� ������ �������� ��� ������������ ���� ������� ��������, ���������, ������� [73, 125, 132], ������������� [166, 192] ����. ���� ���� � ������ ���������� ���������������� ��������, �� ��������� �� ������� ���� ���������� ����� � ��� ���� ������������ � ��������.

�������� ����, ����� ���� ������ ��������, ��� ����������� �� � ����, ������������� ��������� �� ��, � � ����, �� ����� �� �������.

����� ���, �� ��������� ������� ����������� ����������, ���������� ���������� ���������� ������, ���� �������� ������, �� �� ������ ��������������� � ���������� �����.

��������� - �����, ��� �����������, � ��� ����������� ����������� � ������ �������������� ���������� ���� ������������, ��������� ���� �������, ��������� � �������� ��������������.

�� �������� �������� ����� 2000 ��������� ����������, �� ����������� ���� �����������������, ����� � ���� �������� �� �� ���� ���� ������� ��� ������� ������ ���� ���� ���������� ��������������.

� ����� ������ "���������" ������ ����� ����� (��������� ����� market). �������� ���� ���� ��� ��������� ������ - market getting. ϳ����� �� ����� ������� � ���� � ������� ������� "���������" (marketing). � ����������� �������� �� ������ ��������� � ������ �����.

���������� ���� ������������� ���������� ����������.

"��������� - �����������, ���������, ���������� �񳺿 �������� ����������, �������� �� ��������� ��������, ����������� ������ �볺��� �� ������������" (�.�������) [114, �.5].

"��������� - ��������� ����������� ������� ���������� ������㳿 � 䳿..., ���� ��� - ����������, �������������, �������, ��������� �������� � ������ �������������� � ������ ���� � �������� �����" (������) [157, �.8].

"��������� - ��� ������� ��������, ���������� �� ����������� ���� � ������ ������ �����" (�. ������) [157, �.9].

����������� ���������� ����������, ��������� ������������� ���������� ����������, � ������� �������������: "��������� - �� ������ ���������� � ������� ������ ���� �������������, ���������� � ��������� ����, ������ �� ������ ������ �����, ���� ����������� ��� ������� ��� �� �����������" [113, �.77].

����� �����, ���� ���������� �������� ������, ��� ����� ������� �������.

���� ������� ������� ��������, �� ����� �������, �� ��������� - �� ������� ��, ��������� �� ������ �������. � ����� ������������� ���������� ����� �������: ��������� - �� ��������� ��������� � ��������, ��� �������� ������� ������ (�����������, � ��� �������������� - ����������) ����� �� ��������� ������������ �������������.

�������� ���������� ����������� ��������: ��������� ��, �� ��������� ����, � �� ���������� ������� ���'����� ���������, ���������� "�� ���������" � ������. ����� �����, � ������ ���������� ���������� �����, ���� � ������ �������. ���� ����� ������� � ���������. ����� - �� ��������� ������ ����������.

��������� ������ ������� ��������� ���������� ��������, �� ��������� - ����� ������� �����, �� ��� ������ �������� �������� �������, � �� ������ ���� ��������� ���������, ������������� ����.

�������� ���������� ���������� ����� ����� ������ ���������� ���������� ����������� ����������. ��� ���� ��������� ��������� �.����� [80], �.��������� [92], �.������ [120,121], �.������ (�������� 6 ��������� ����������) [77], �.������� [136], �.������� [97] �� ����.

"��������� - �� ������� ����� ���� �������� ��������, ���’������ �� ����� � ���������� ����������, �������������, ������, �������� ������ �� ������� ������, � ���� � ������� � �������� �� ����������� ������������. ��������� ������� ����������� ��� ��������� �������� ����, �� �� ���������� � ����������� � ���������� ������������" [136, �.31].

�.������� �� ������ ���� ���������� �������������� ���������� �.������� � ����, �� "…�������� - �����������, �� ���� ����������. � ��� ������������ ����������� �������������� �� �������, ��� ������� �������� ���������� � ������� ������������� �� �������, ��� ����� ������� ����������� �������, ��� �������� � �������� ��������, ��� �� ���� ������ � ���� ������������ �� ���, ��� �� ������" [97, �.32].

������������ ������� ���������� ������� ����������� ����������, ����������� ���: ���������� ��������� - �� �������� ������� ������������ ��������, � ��� ��� ��������, ���������� ������ �� ������� ������� � ������ ������������, ���������� �������������� �� ��� ������ � ������ � ��� ����� �������� �� �������� �����, ����������� �� (������) �� ���������� �������� �� ������, �� ������������ ������������; ��� ���������� ��������� - �� ������� ������ ����������� ��������, ��� ������ ����������� �� ��������� ����������� ���������� ������ �� ������ � ����� �� ��������� �� ��������� ��������� ���������� ������ ����������� ������ ������������ ����� �������� ��� ������ �� ���������� ����, �� �� ������������.

������� � ����������� ���������� - �������� � ���������������� �����. � ������ ���� - �� �������� � ������� �������� ������, ������, �����, �������� �� ������� ������ � ���������� �� ��� ������, ���������� ������� ������; � � ������� - �������� ����� �� ������������ ������ �� �������� �����, �� ���������� ������. ��� ����������� ������ ���������� ��� �������.

� ���� ���������� ���� ��� ���� ��������: ����������� � �������������. �.������, �� ��������� ��������� ����������, ����� ��������� ��������� �� ����������� � �������������.

����������� ��������� - ���������� ������� ����������� ����������� � ����� �� ��������� ����, ��������� �� ����� ����������� ������ ���������� ���������� � ��������� �� ��� ������ ������� ��������.

������������� ��������� ����������� �������������, �� ���� � ����������� ��������� ��� ���������� �� ����� ���� � �� �������� �� ��������� ����������� ��������.

�.������ ������ ������� ������� ����������� ����������, ������ ���������� �� ���������� �������� "�����" ���������� ������ �� ����������� �����. ��� ���� �������� ���������� �������������� ����������: "��������� ������ �����, ����������, ���������� �� �������� �������� ����������� �������, ����� ���� � ���������� � ��� ������� ����� �� ����������� ������ � ��� ����� ���������� ����� �����������. ��������� ����� ���������� ������ �� ���������� ������ � �������� �������� ����, � ����� �� ���������� ���������� ������ �� �������������, ����������� � ��������, ��� ������������ ���� ������ ����� ������� ������������ � ��������������" [97, �.32].

�������� ��������, �� ���������� ����������� � ��������� ������������� � ������������ ����������, ���� �������� ������� ������ ������� � ��������� ���������� ��������. ���� ������ ������� �������� ����� ����������, ��� �������� ����������. �������� ������� ������ �������� ��������� ��������� �������� �������, �� ������� ��� �������� ��������� ������������ ���������� � �������� ������ �������. ��� �������� ���������� ������ ������������ ����������� ���������� ����� �� ����������. � ���������� �� ������� �������� ���� ��������� ������� ������ �� ������������ ������������ ���������� � ��������� � ����������� ���� ��������.

����� ����� �� �������� �������� ������� ������ ������� ��������� �������������� ���������� �������� �� ������ � ����� �������.

��������� ��������� �����������, ����������� � ������ ����� � ����������� �������� �� ��������� �� ������� ��������� ����� ���������� ������� ������������ �� ������������ �� ������ ���������� �� �����������. ҳ���� ���� �������� ����� �������� �������, ��� ������� ��, �� ���� �������. ��������� ��������� �� ���������� ������� ������� ������� ������, ����� � �������� ����. � ������������ ���������� �������� �� ����� ������, ��� ������. ��������� ������� �������� ������� ����� �������� ���� � �������� ������������ ����� ���������. �� ����, ����������� �� ��, � ���� ��� �������� �������, ������ ��������� �� ������������. ����� ������� �������� �����, �� �������� ������������, �� ����� �������������� �������, �� ������� � �� ���� ������ ������ ������������ � ��������� ������������, ��� ���� ����������� ���� ��� ������������� ������ ����������, �����, �� �������� ��������� �����������, �������������� �������� ������, ����� � ������ �������. ��������� ������� �� �������� ���� ����� ������������ ����� ���������� � �������� �������.

�� �� �������� �� �������� �������� ���������� � ����, �� ���� �������� �� ���� ������������. ��������� �������� �������� ��������� ������� �� ������� ��������� �������� � ������� �� � �������� ��������� �������. � ��� ���������� ��������, �� ������������� ��������� ������� �� ����� ������� ����� ������������ ������� ������������. ��� ����� ��������� ������� ����� ��� ������������, ���� ������������� ��������� �������������� ������������ ������� ��������� ���������� �� �� ������, �� ������������ ���� �������������, ����� �������� ���� � �������㳿 �� ������� ��������.

�� ���� ��������� ����, ������ �� ����������� � ������������� ����������� � ����, �� �������� �� ������ ���� ������ �� ��������, � ����������� ������ ������������. ������������� ��������� ������� �� ���������� ���������� ���������� ��������� �������� � ��������� ������� ��������.

����� ������� �������� �������������� ���������� �: ���������� ��������� �� ����’�������� ����������� ��������, ����������� ����� �� �������� ������, ���������� ���������� �� �� �����������, �������� ��������� ��’���� � ������������. ������������� ��������� ������� ��� ��������� �������, �������������� ��������� ��������, ���������� �������� � ����������� [2]. ���������� ������� ������� ���� ������ ����������� � ������ �����������������.

������������� ��������� �� ������� �� ������������� ��������, �� �� ������ ���� ������ ��������� ������. ������������ ���������� (��������) ������ ��������������� ��������� � ������������� ���������� ����� �����, �� � ����������. ���� ����� ������� ��������� � �������������� ��� �����, ����������� ������� ������������, ����������� �������� ������� �� ������, ���������� ������ �������������� ������, ��������� �������� � ������������� ��’���� � ������������.

����� �����, � ��������� ������� �������� ������������ � �������������� ����������, �� � �������� ����� ��� ��������: ��������� ��������� �� ��������� ������� �� ������ ������ ���� �� ��������� �������� ��� ������������ ����� ����.

� ��� ���������� �������� ���� ��������� �� ������� ������������ ���������� � ���������.

��������� ��������:

  • �������������� ������ �� ����� ������ �����������, ��������� �� ����������� �����;
  • ���������� �������� �� ������� ������� ������ ������ �� �����;
  • ����������� ��������� ���������, ����������� ������� ����� �� ������, �� ���� � ����� ��������� ������������ ��������� - �� ��� ��������� �� ������������� ����������, ����������� �� �������� "�������" ����;
  • ������ ���������� ���� �������� �� ������������� ��������, �� ��������� ������ ��������� ������ �� �������� ���������, ��� �������� ����� ����������;
  • �������� ��� ����� �������� ���� ��������, ��� ������������ ��������� ������� � ������ ������������;

  • ������ ������� ��������.

�������:

  • �� ����������� ���� ������ ������������ � ������ ��������� ���������, �� ������� �������� ������� � ������������ ������� (����������, ��������, ���������), �������� � ����, �� ������� ������������.

�������:

  • ������, ��� � ������ ����, ��� ���� �� ����������� �����: ����������� ����� �������� �������� �������� ������ �������� ������, ���� ������� ���������� ����� � �� �� ������� ����.

������:

  • ������������, ��� ��� ���������� �� ������������� ��������� ����� ���� �� ������� �� �����, ��� ����� ���������, �������, ������� ����������� ���������� ���������.

��������:

  • ��� ������ �� ����������� ���� ������� ��������� ������ ������ ��������, ������� �� ������ ���� ��������� � �������, �� � �������� ����������� � ��� �������� ��� ������� ���� ��������, �� ������������.

� ����������� ��� ������ ����� ����������, �� ��������� �������� ������ ��������� � ������ ����, ���� ����������� ������������, ���� �������� ����������� �������� ����� �� �������� ���������. �������� �� ��������� �� ������� ��������� �� ������������� �������� � ������� �������� ����� �� � ���� ������ ��������� � �������� � ���������� ���������� ����������. ��������� ���������� ���������� ��������, �������� ����������, ������� �� � �� ����������� � ��� ����� ������� ������������� �� ������� �� ������ �����.

����� �����, ��������� � ��������� ���������� ������, ���� ��� ���� ������������ �������� ����� �������. ������ ��� �������� ����������� � ����, �� �� ������ ���������� ������ �����, ����� �������, ����������� ����������-�������� ������������. ���������� ����� ����, �� ��������� ���������� ���� �������, ������� � ������� �������, �� ������������� �� �������.

��������� - ����������� ����� �� ��������� � ��������� ������� ���� ������������, �� �������������� � ���������� �� ��������, �� ������ ���������� �������� �������� � ��� ������, �� ���� ����.

� ��� ���������� ����������� ���������-������������� ����� (���������������), ���� ��������� ����� � ���������� ���������� � ���������� ��������� �� ������������������ ����, ���� ������������ ���� ������� ������, ���� ����������, ����� ������������, �� ���������-����������� ���� (�����������), ���� ����������� ������������ ���� ������������ ����������.



2.1. ��������� �� �������� ����� ������������� ��������

��������� ����, �� �������� � ������� ���������� � ������, ��������� ������������ �������������� ��� ������� � ���������, �� ��������� �� ����� ���������-���������� � ���������� ����, ���������� ����� ���� � ������ ������������-���������� �������.

��������� - �� ������ ��������� �������� ������ � ����������. ³� ����� ��������� �� ������� �������� ������������� ������������ ���������������� ���������� ������, ���� ���� � ������ �������.

������������ ��������� ����� �� ���������� ��������, ���������, �� �������� �� ������� ��������������� ���� �������������, ��������� �� ���, ������� ������� �������� �� ��������, ��������� ������ ������� �� �������. ��������� �������� ���� �������.

��������� � ������� ������ �������� � �� ��������� ���������� �� ���������� ��’��� ����������� �����������, ����� ���������� �������� ���� � ����������� ������������� � ���������� ������ ����������.

����� ������ ��� �������� [1] �������� �������� �� ���’��� �������� � ���� ��������, ��������� ���������� ����� � ������� ��������� ���������� ����� ������������� ���������� ����������� ������� � ����� �������������� ��������� �������� ����������.

� ������ "��� �������� � ��������� ������" [2] ��������� ���������-���������� ������ ���������� �������.

��������� - �� �� ���� ������ ��������, � � ���� �������� � �������� ��������, ��� ����� � ���� ���� ������� ���������� �����, ���� ������� � ���������� �������. ���� � �������� ��������� ��������� ������ � ��������, ����������� � ����������. � ����� �������� �������� � �������� ������������ ��������� �������� � ���� ���������, ���������� �� ������������ �������� ���������. ��������� �������� ������������� ���� ������ ��������, ��� � �������� ���’��� ���������, � �������� ������� ���� � ���������, ���������� � �������� ����������� ��������. � ������ ����, ���� �������� ����������� ��������� ��������, � � ������, ��������������� ����������� ����������.

�� ������� �ղ ������� �������� �������� ���������� � ����, �� ���� ��������� �������, �������� � �������� ����������, �� ��������� ��������� ���������������� �� ����������� ���������� ����������.

ϳ���������� �����������, ���������, �� ������� �������� ������� ����� ���������-������������� ���������, � ����� � �� ��������� ����� ����� ��������� �������� ��������� �������� �����, �������������� ����������, ��������� �������� ���������������� ���� � ���������.

���������� �������� � ����� �������� ������ ������� ������������������ ����������. �������� ���� ������ ��������� � ������ ��������� �� ���������� ������� �� ����������, ��� �������� � ����� ����. ����� ���������� ������ ������� �������� ��������� �� ���������������� ���������� ���������� ��������� ����� ������� ����������� ����-��� ����� ���� �� ��������� ���������� �� ���� ������� ��������� �� ��������� ��������, �� ������ ����� ��� ���������� ���������. ���� ��������� �������� �� "����� ��������� ���������� �� ����������".

��������� ������������ �� ����������� �������� ������ ���������� �������� � ��� ������������ �������, �� ���������� ����� ���� �����������.

��������� � ������ ����������� ����� ������� ������ ����� ������ �� �������� ����� ��������.

������� ������������ ������ �������� ������� ����������� ������������-��������� ������� ������.

�������� � ����������� �������� ������� �������� �� �������, �������� ��������� ��� ���������� �������������� �������� - ������������� � ����������, �� � ���������� ��� �������� �� ����������� ���������, ��������� ����� ��������� ����������� ���������� � ������ � ��������� ������ ������������ � ������������ �������, ������������� �������� � ������ ����������� ��������.

������������� �������� ������������� ���������, ���������� � ��������������� ����������. ��������� �� ������������ ������� ������� ��������� ���������: ��������������, �������, �������������� ����. �������� ������� ��������� ������ �� �������� ������������ ������������� ��������������� ������. �� ��������� �������� ������������������ �� ���������� �� ������� ���������, CD-ROM, ��������� ��������������� ��� �����. ������ ������� �������� ������ ���������� � ������� �������� ����������� �� ��������������� ���������. ϳ������������ ����� � ��������� ������� ���������� �� ����’����������. ������������ ����� ����������� ����������� ������� �������� ����, �� ����� � ������������ ������� ����������� ���������� ���������������� ��� ������������ �������㳿.

������������ ���������� � ��������� �������� �������� �� ���������� ������������ �������� ����� ��� ������������ �������������� �������: �� ��������� ���������, ������� ����. ������������� ����� ������ ���� ������������� ������������ ������������� ������� �� ������� ���������� �������, ��� ��������� ���� ����������� � �����������, � �� ����'������ ��������� ����������� ���������. ����� �����, ������������ ����������� ������� ���������� ������ ������� ��������� � ���������� ��������, �������� ���, ���������� ������� � ������������ ������� ��� �����.

������������ ���������� ������ ���������� �� ������� �������, ��������� �� ���������� �� �����. ��� ���������� ������� �� �������� ��������� �������� ������� ����������� �� ���� ����� ����������, �������������� � ������������� ����� ��������� �� ���������, ��� � ����� ��������� ��������� �������, ����������� �� ��������� � �������. ������� ��� �������� �� ���� ��’������� ��������� � ����������� ������ �������� ����������� � �������� ��������. ����� �������� ������� ����� ������� �������� �� �������.

�������� � �����, ��������� ������������� (�� ���. "transformatio – ���� – ���������� �������� � �������… ��������, ���� ������� ������������" [153, �.345]) �������� � ���������-������������� �����.

� ��� ���������� ���������� ���������� � ���������������� ���������� �������� �� �������� ������ �� ������������� ���� �� ���������-�������������� ������ ������. �������������, ��������� ���� ��������� �������� �� ������������� � ������� ����������.

� ����� ���������� � ���� ��������� �������� ������ ������� ��������� ���� ��������� �� ������� ����� ������, �� ������� �������. ����� ������������� ����� �������� ��'��� ��������� �������� � ��������� ���������-�������������� �����. ��������������� ��������-���� ����������� ���������� �: �������� ������������ ���������� ���������-�������������� ������ (�������������� �����), ������������� (�����������) �������� ������������, ������������� ������; �������������-���������� ����� ������� �������; ���������� �������� �� ������������� �������, ���������� ����������� �������� �������� (����� "����" �����); ���������� ����������� ������� �������������� �����; ������������� ��������; ���������� ��������� ������� ������ �� ���������-������������ ��������� (� ������������� ������������� �������� ��������������); ������������� ���������� ������ �������; ������� ������, �� ���� ��������, �� ��������� �� ������; ��������� ���������� ��������� (�����) ��������.

����� ����� �������� �������� ������������ ��������� �����, ��������� �������� �������� �������, ��������� �������������-���������� ������������ � ����� ��������� ����� ���������-������������� ���������. ��������� �� ������� � ������� ������ ����������, � �������� �������� ������� � ��������, ���� ���� � ��������� � �����, � ������ ������, � ���������, �� �������� ������� ������ �� ����� ���������, ���� ����� ��������� ������.



2.2. ������� ��������� ����������� ����������

� �������� [153, �.162] "���������" (�� ���. conceptio) ���������� �� "����������� �����, ���� ������� �������� �� ��� ��������� ������, �������, ������, �������".

��������, ���� ������������ �������� ����������� �� �������� �������, ���� ��� ������� ������ ��� ��������� �� ��������, ��� ���������� ����������� ������ ������� � ������� �������� ���� ��������� � ���������-���������� ������������. ����� ����� ���������� ���� ���� ���������.

���� ������� ������ �� ������� "������������ ���������", ��� ���������� �.������, �.������ �� ����. ������������ �� �������, ������ ������� ���������.

������������ ��������� – ��������� �� ���������� �� ��������, ����������� ������� ��������� ������������ �������� �����.

������������ ��������� – �� ���������� ������� ������������� �������, ���������� �� ������� ���� ������ �����, �� "��������" ��������� ���������� �� �������� ��������. �������� � �����, ������������ ��������� ������� ����������� �������� ��� �����.

������������ ��������� ��� ������� – �� ����������� ������� ��������� �������� ��������, ��������� ��� ������������ ���������� �� ������������ � ��������, � ��� �������������� – �� ��������� �� ��������� �������.

����� �����, ��������� ����������� ���������� ������� �������� ���, ������ �� ������� ��������, �� ��������� � �������� ������, �������� � �������� �����, ������� ������ �������. �� ������� ���������� �� ��������. ������ ���������, � �� �� ����� �������� �� ��������� ���� �������, �����? �� �������� ������� �����������, �������� �����, ���� ���� ��������-�������� �������� ������ ����� ���������. ³���� ������������ ��������� �� �������� � ����, �� ����� �������������, �������� � ���� ���������� � ���� �����, ������� ������, ����� � ��������� ������������, � ����� ������������� � ������� ����������, ���� �� ��� �������, �� ������� �������. ��� ���� �������� ������� ������ �� ��������� � ������������ ������������ � ������� ���������� ���. ��� �� ����������� � ��������� ������������ ��������.

�������� �������� ������������ ��������� ������� ������� ����������� � ���������� ���������������. ����, �� ����������� �������� ��������� ��������, ���������� �� 10-20 ���� ������ � ������ �������, ������. ����� ��������� ������� �������� ���������� ��� ������� � ���������. ϳ�������� �� ����������� ����������� ����� ���������, ���� �������� �������� ���� ������ ����� ������ ������. �������� � ���, � ������ � ���볿 ������������� ���������� ����������� ���������� �� �������, ��� �������� �������� ������� �������, ��������� ��������� �������� �� ���������� ������� �� ������� ����������, � �� �� ��������� ���������� ��������� (�����������, ������ ����), �� �� ��������������� ������������ �� �����.

� ������ ���������� �� �������� ���� ��������� ����� �������. �� ����� ���� �������� ������������� ������������ ������ �������� � ����������� ��������� �� ��������. ��� ����� ����� ������������ � ����������, �� ������� ����� ���������� ����������, � ������������ ������� ���� ������������.

������� ��������� �� �������� ������������ ��������� ������� ������ ��������� ͳ�������, �� ͳ������� ���������� ���������� � ����� 1986 �. �� �������� 1987 �. ���������� ���������� "�������� ������������ ��������� ��� �������� �������" ��� ��������� �������� ������������ ����������� �� ���� �� �����. ���������� ����� ���������� ����������� ���������� ���������� �� ��� � ������� ��������� [97] � ������ ���� ���� �� ������ ��������� ���������� ������� ��� �������� ������������ ���������. �� �������� ������������ ��������, ���� ������� ������ �� ��������� ������������ ��������� ��������. �������� �� ����� � ������ �� �� �������� �.�������� � ����� "���������: ���� � ���������" [75]. ��������, ��������� ��������� �� ���������� ��������� ����� ��������� �� ��������� ��������, ��� ��������� �����, �������� ���� ����������� ����-��� ��������.

ֳ����� ����� �������� ������㳿 ������������ �������� �������� ��������, �� ��������� ��� ��������, �� ������, ������� �������� ��������, ���������� ���, ������� �������� ��������, ������ �� ������������� �������������-����������� ��������� [53]. ���� ����� ����� ����� �� ������ ��� �������� ������������ ��������� ��������.

������ ������ � �������� ������������ ��������� ������� �������� �.���������� [108], �.�������� [169] �� ������.

�������� ������������ ��������� ������� ������ �������� ������ "�������� �������� �������� ��������� �������� �� 1999-2005 ��." [5].

��������� ���������� �������� ���������, �����, ���������� ��������� �� ������� ������� �������� ��������� �.����������, ���� ������� �������� ��������� �� ����� �������� ������ ���������, ���, �� ����, ��� ���������� ����������.

������������ ������ ������� ���������������, �������� � ����������� �������� ������, �������� ������� ������ �� �������� ������������ ��������� ��������.

�������� ������������ ��������� – �� �������� ��������� ��������� ���������, ��� ��� ��� �� ��������� �������� �� ��������� ����������� �������� �� ��������� ������, ������ �� ��������� ������������ (���������� �����������) � ��� ����� �� ���������� ���������� �� ��������-����������� �������.

������� ������������ �������� �������� ���� ���� ����� ����������, ������� �� �������������� �� �������� ��� ����������� �������, �������� ��������� � ��� ���. ��������� �������� ������ ��������� �������� ��������.

�������� ��� ������������ ���������, �� ���� �� ���� ����� ����� �� ��������� ����� � ��� ������ �������� ��������, ���� �� ���������� ��������� ����. �� ������� ��������� ��� ����������� � ������������ ����� �������������, �����������, ������� ������.

����� ��������� ������������ ��������� �������� ��������� ��������� �������� �� �������:

  • ��� ����������� ��������?
  • �� ��� � ������ �������� ��������� � ����������� �����������?
  • ���� ������ �� �����������?
  • �� ���������� �� �������?

���������� ��������� ������� ����� ������ ��� ������������� ����������.

���������� �������� ����

���������� ��, �����, ����� � �������� �������. (ֳ� – �� ����������� �������� ������, � ������ ���������� ��������� ������� �������� � ����������� ������ �� ����������)

����� ��������� �������� (������� � ������� �����)

����� ��������, ����������, ��������



���������� �������� ���� ��� ������ �� �� ������ (����������� �����)



�������� ������������ ������, � ��������� �� �����������



���������� �����, �������������, ����� ������

����������� ������������

�������� ��������� ��������, ������, "����� �������"

�������� ������ � ��������

���������� ������������ ��������� ������� ������, ������ ������, �������� ���� ������ ����� ���������� �� ������ ��������. �������� ������������ ��������� ������ ��'������� ������ �������� �������� ��������, ���������. ������ ��� ���������� ��'���� ��������, ���� �� ����� ���������� ��������� �������� – ��������� �� ������������ ��������� ��������. ���� ��������� ��������� ���������� � ��� ���������� �� ����������, ���������� �� ������ ��������� ����������. ij����� ������������ ��������� ���������� ����� ���, ���� ���� ������� ��������� �������� ������ ������. �������� ������� ������� ������������ ���������, ���� ����� �� �� ���� ����� ��������� ������ � �� ���������. ������������ ��������� ��� 䳺���, ��� ����� ����� ��������� ������ � �� ��������.

��� �������� ��������� ����� �������� ������� ����������� ��� ������� �����, ��������� ����������, �������� � ��������� ������, ����� �� ���������� �������. ���������, ��� ���������� ������� ����� �������� �������� ����������� �������� �� ����������� ����� ������ �� �� ���������� ���� ��� �����. ����� ���������, �� �� �������� ���������� ��� � ����� �� �������, �� ������ �-�� ����� �����������, ��� ����������, �� ������ ���������� ���� ������. ���������� ��������� ��������� ��������� � ��������� �� ����������� ��������� ��������.

�������� ������������ ��������� – ������ �������� � �������������.

������������� �������� �� �������� �� ���������� ������ ������������ ������������� �������� �� �������� ������������ ���������, ��� ���� ���� �������� �� ������.

��������� �������� ������������ ���������, ��� ������� ������� �������� ������ ��������, � �������� ������������ ������㳿 �� ������������ �������, �� �������� ����������� ����� ����� ����������, ������� ���������.

ϳ������� �������, ���������, �� ����� �������� ��������� ���������� � ��������� ������ �������, �� �� ��������� � �������� ������������� � �������� ������ �������.

������ ���������� ���������� ������ �� ����������� ���������� �������, ���� ��������: ������������ �� �������������� ����������, ������� ������ ����� � �������� ���� ����������� ����������. � ��������� ���������� �������� ���� ��������� �� ������� ������������ ����������, �� ��������� ���� �������� �� ������������ ��� �������.

���������� ������������� ����������� �������������� ������ �� ������������� �������� �� ���������-�������������� ������, ������ � ������ �����, �������� ����� ��������� ������� ������������� � ������� ������ �� ����������� ������� "���������-������������� �����" � �������, �� ������ ����� ����������.

������������ ����� ������ �� �������� ������������ ��������� �������, ������ ������ ������� ��������� ������������� � ���������� �������� ������ ��� ������������� ����������.



���IJ� 3
��������� �� ��������� ������� �̲�



3.1. ������������ �������� ���������� � ���������

�� ������� ���������� ������� ������ ������������� ������� �� ���������. ��������� ���������� ������ ������������ ���������� ��� ������� ����� �������� �������� �������������� [45, 46, 79, 120, 121], �������������� ���������� �� ����������� ������ ������������ ������� ��������, �������� � ����������� ������ ������� [160, 161, 170]. �������� ���������� ����� ������������� �� �������� ��������� ����� [25, 71, 81, 203]. ��������� �������� �� ������ ���������� �� �������� � ���������� �� ������� ��������� ��� � ���������, ��������� ��� ���������� �������� �������, �� � ����� ����� �����.

�������� � �������� ������� ����������� ����� ������� (�������� � �����������) �� ���� ���� ���������-������������� ������ � ���������. ����� �����, ������ ������� ���������� �� �� ������� � ����������� ����������, � �� ������� ������������ (������������) �������� ������ � �������� ���������-������������ �����. ��������� ������ ���� ������ �� �������������� �������� � �������, �� ���������, ������������ � ���������� � ���������� �����������, �������� � ������� ������� ���������� "��������� ��, �� ���������, � �� ��������� ��, �� ������������".

�������� ���������� ������ ���������� �������������� ������������ ������� ���� ��������� ���������� �� �� ������, �� ������ ��� ���� ���������������, ���� �������� ���� � �������㳿 �� ������� ��������.

��������� ����� ���� �������� �� ����������� ������� ����� � ��� �������������� ����������:

  • �������� ������, ����� ��������� ����� ������, ������������, ���� ������ ����������� ������� ��������, ���, ����, �����, � ���� ���������� ����� �� ������������ ��� �����;
  • ���������� ��� ������������ ������, ���� �������� ��� ��������� �������, ����������� ������������ ������;
  • ������������ ���������� �� ������ ���� �������, ���� ��������� ��������� �������;
  • ������ ����� �� �������� �� ������ ����� ������������ �� ������������ ������;
  • �����������, � � ��� ����������� � ������ ���� ������������ � ����� ���� ������.

������������ ������� ��������� �������� ����������� ���������� �� ���������-��������� ������ �� ������ ������� ����������� ���������-�������������, ������������� �� ����� ������ ��������. �������� � �������� ������� ������������� ����� ��������� ����������� ������ ������������ ������� �������� ����������. �� �������� ���������� ����, �� ��������� �� ������� � �������� ���������� ��������'������ �� �� ������� ���������� ����-��� � ���� ������� �� ����������� � ���������� ��������� �������.

� ���������� ��� �� ���� �������� ��������� ����������� ������. ���� � ������ ������������ �������� ��������� ������� ���� ���������� �� ������� ����������. �������������� ������������ ���������� � �� ������� ��������� �������� ������ �� ������� ������� ������, ���� ���������� ������ ��������� ��������� ���������� �� ������� ��������.

������� �������� ����������:

  • ������������ ���������� (���������� �������� �����, ������, ������)
  • ���������� ������������ ������ (�������� ������ �� ����������� ������ �� ������������ ������ ����������� ��������, ���������� ����� � ����� ��������)
  • ���������� ����� �� ����
  • �������
  • �������� �� ��������� �����������.

� �������� ���� � ��� ������������ ���������� ����������� ��������� ����� ��������� ���� ������� ������, ������ � ����� ������������ �������������� ���������� �������� ���� ����������. ���������� ��������, �� ��������� �� ������� ��������� ��������� ��������� �������� ������������� ���������� �������� ������ ��������� ��������, ���������� �� �� ������������ �����, ����������� ���������� �������� � ��������� �� �� ��������� ��������. ������ ��������� ���� ������ ������ � ��������� �������.

����������� �������� �������������� ������ ���� ���� ����������� ��� �������� � ������ �� ��� ������� �������� ������. ��������� �� ������� �������� �������������� �������� � ����������� ��������� ������� �� ������� ������� �������� �� �����������.



3.1.1. ����������� ���������� �� �������� �������� ������ ������������

������ � �������� ��������� ���������� � ���������� �������������� ����������, ��� �������� �������� ������������ � ����������� �������� ������, �� ������ ����� ��� �������� �� ������ ������������.

���������� ������, �� ���� ��� ����������, �� ������� �������� �������. ����������� ���������� ���������� �������, ���� ������� �������� ������. ���������, ��� ������ ���������� ������������� ���������, ����� ������� �� ����, �� ������ �� ��������� �����������, ���� �� ���������� – �� ��������� ������, ��� �������� ������� �������� � �������� �� �� ����.

�.������ �� ���� ���������� �������������� ����������: "������������ ���������� – �� ������������ ���������� ���� �����, �� ������ ����� ������ � ��'���� � ������������� ���������, �� ���, ����� � ��� ��� ����������" [157, �.36]; � �.����� - "������������ ���������� - �� ������ ����������� ����������, ��������� ��� ��������� ����� � ����������" [157, �.36].

��� ������������� � ������ ����������, �������� ������� ���� ��������� ����������. ���, ����������� �� ����� ����� ��� ��������, ���'����� � ����������� ���������� ������, � � ������������ ����������. �� ���������� �������, ��� ������ �� ���� ����������� ��������, ���'����� � ����������� ����������. ������� � ����� - ��������� ����� �� ���������� �������� ��'���������, ������� �� ����������.

��� ����, ��� ������������ ���������� � �������� ���� ����������, ��������� �������� � ����, ��, ��-�����, ���� ������� ������ �������������, � �� ���������� ��������; ��-�����, �� �� ����������� �����, �� ������ ���������� �� �� �������, ��� �����, ����� �� �����; ��-����, ���� ������ ��������� � ����� ������; ��-��������, ���� ���� ���� ����������� ��� ����-��� ������� ����������, ��� ������� ���������� ��� �������� ��������� ������.

�������� ������ ������� �������, �� �������� ����� ������ ����� �� ���������� ���������. ���� ����� ������ � �������������������� �����������, ��������� ������. � 90-� ���� � ������� ���� ������� ������ ���������, �������� ����������� �����, �� ��������� ����������� ����������� ����������. ���������������� �������� ���������� ���������, ������������� ���������� �� ����������� �� ��������������. ����� �����, ��� ���������� ������������� ��������� � ��������� � ����� � ������ �����.

���������� �������� ���������� �������������� ����������.

����� �������������� ����������:

  • ���������� ��������, �� �������� ��� ���������� ����������, � ������������� ����������� �� ��������. ���������� ���� ������� �������� � ������ ��� ����� ��������, ���������, ������� �������������� ��� ��������� ������� – ������ ���� �� "������� ����������".
  • �������� ��������� ������ ���� ����������, ��� ��������� ��������, �� ���������.
  • ���������� ����, �����, ��'����, �������� ����������.

���� ���������� – �� ���������� ������� ���������, ���� ��������� �������� ������������� ����������.

������ ���������� – �� ���������� ���������� �������� ���������, ����������� �� ����� � �������� ��������. ������ ���������� �������, �� �� ����� ���� ������� ��� ��������� ���� ����������.

��'��� ���������� – �� ����� �� ������, �� ���� �������� ����������.

������� – �� �� ������� ��'����, ��� ������������� ������ ��������.

  • ���� �������� ����������.

� ��������� �� �������� ������� ����������� �������� ������, �� ��������� ���� ������������� ���, ������� � ����� �����.

��� ����� ���������������� ��� ������:

���������� - ������� ������� ��� ���������� � �������� �������� ����� ��������� ����� � ������������� ����������� ����� (����������� ���� �� ���� ���������� ��� �������� � ����� ������). �� ����� �������� � �������� ����������, �� ��������� �� ������������ �������� � �������� �� ������������ �������������. ���������� ���� ���������� �������� ��� ���� ���������� ���������� - ������������. �� ���� �� �������� ������, ���� �� ������� ������ �������� ��������. �� ���������� ������ ������ ���������� �������� 2 ���� ������������: ����������� (��������� ���� ���� - ���������������� �� ����������) �� ���������� (��������� ���������� � ����� ����������������� ���� - "��" � "����" ������������).

���� - �������������� ��� ����������, ����� ��������������� ��� ��������� ������ ������������. � ���������� ����� ���������� ��������� ���� ���� – ������� ������������ ��������. � ����� ��� ���������� �������������� ��� ������� ����� �����: ������������� �� ������, �� ��������� ������� � �������������.

������������� - ������� ������� ����� ����� �����. ϳ� ��� ������������� ����������� �������� ������ ��� ���������� ��'���, �� ��������� �� ����� � ���� ���������. ��� ����� �� ������ �������, �� �� ��'��������.

���������� - �������������� ����� ����������. ³� ����������� ������ �����������, ������'�, ��������� ����������.

� ��������� ��������� ��������������� ����� ����������. ���� ������� ���� ����: ������, �� �������� �����, ������� ������'�, ������'� �� �������� ��� ������. ������'� ����� ��������� � ����, ��� ������ �������� ���� �������� � ���� �� ���.

����� � ��� ������ �� ��� �������� � ����������. ��������� ����������, � ��������� �� ���� ����, ���������� �������������. ��� ����� ����������� ���� �������� �������� ���� ������, �� ������ ������� �������� ������������, ������������� �������� � �� ����� ������� ��� �������� ������㳿 ��.

��� ��������� ���������� ����� ���������� � � ��'���� � ���������� ���������� �񳺿 ����������� ����� �������� �������� ����������, ��� �������� � ������� ���������� ���� �񳺿 ���� (���������� ���������). ��� ������ ��������� ��� � ���� �� �������� �������� ����� �������. ���� ������� ���� ���������� �������� ���������:

  • �������� – ���� ��������� ����� ���� ������������� � �������� ���, ��� �'���������, ���������, ��������� ��� ��������. ��� ��� ����� �� � ���������;

  • ���� �� ���� – ���� ����������� ���� ���������� ������ �������� ��������� ��� ������������ �� ��� �� ����� ������� (����, ���, ���� ����);

  • ������� – ���� ����������� ����� ����� ������������;

  • ��������� – ���� � ���������� ����� ����������, �� � ����, ���� ������ ��������� ��� �������� ����� �'����, ������� ����;
  • �� ������� – ���� �����, �� ���������, ���������� �� ��������� � � �������� ��������� ��������������� �� �������.

��� ���������� ������� ���������� �������������� �������:

N
n =
0,0025 � N + 1

�� N – ���������� ����������

n – �������� ����������

0,0025 – ������� ��������.

  • ������� �����, ������������, �����, ���������� ������������ ���� ��������, ��� ���������.

�������� �������� �� ������������� ����� ��������������� ��� ���������� �������������� ���������� �� ������ ������, �������� ������ ��� �������� �������� ������������ ��������� (� ����������� ��� ������������ ��������, ���������� ��� �������� ���������).

������������� �����, ���������� �� �����������, ��������� ������� �������� "���� �����" - ���������� �������� �� ����������� ������������ �������� ������ �������� ������� ������������ �������� ���� � ������ � ����� ���������� ������������ ������ ��������.

��� ������� "���� �����", ��������� ����������� �����, ����� ���� ���������� �� ���� ����� �������� (������������ � ������) �� ����������� ������������: �������� - ������ ����� �� ���������� �������� � ���������, ��� �������� ������������� ����� �� ���. ����� �������� �� ������ �����, ���� ���� ��������, �� �� ����������� � �������� �� ����������� � �� ��������. ������ ���������� ��������� ���, ��� ������������ � ���������� ��������, � ���, ��� ��, ���������� ������������ �����. � �� ��������� �������� ���� �������� �� ���������: ��� � �볺����� ��������, � ��� �� ���� ����, � ��� �� �� ������� � ������ ������������, �� ����� ����� �볺��� ��������� ������� ���������, �� �������. ����������� ���������� ����������� ���������: �� ������������� ��������������� (��, ���� ������, ����� �����, ������������, ��������������); �������������� ������� (���� �������� ������ �� ���� ����� "������" – ����������, ����� �� �������); ������������ ������� (����������� ��������).

����������� - �� �������� ��������� ������������ ��������� � ������ �� �� ������� ������, � ����:

  • ������ ������� �� ������� ��������;
  • ��������� ����������� �� ��������, �� ������ (����������� ����� ���� ���������, ��������� �� ������������� ��������� ���� ��������, �������� � ������� ������);
  • ������ ���������� ��������� �� �������;
  • ������� ����������� �� ����� ��������������;
  • ��������� ������, �� �� ���� ���������, �� ������� �����������;
  • �������� ������;
  • ����� ������ (�������, �������������, ������������ � �. �.);
  • ����� ���������;
  • ������� �������������� (������ ����).

����������� ����� �볺���, ��������� ���������, �� ������� ������ ������������� ����������. �� ���������� ��������������� �����.

�� ��������� ����������� ���������� ������������ �������� ������ �������������� ������� �������� ����������� ������������ � �������� ������ � ������ ���������� �������� �������� �� ������� �������� �������� � ����������� ��� � ������ �������� �������, � ����� ������� ������ ������������ � �������� ������������� ����������.

����� �����, ����������� ���������� �� ����������� ����� ���������� ��������� ����������� � ����������� ����������� ��������������, ������� � ����������� ������ �������.

�������� ������ ���������, �� ����������� ���������� ��������� ��������� � ������� �����������. ���������, � ����� ����� ����������� ���������� ����������� � 1990 �. [7]. ��������� ������� ��������, ������������� ����� �� ������� ��������, ����� �������������� ����� ���������� ������. �� ��������� ���������� �������� ����'������ ���� ����� "�����", ��� �������� ����������� � ������㳿 �����. ��� ����� ��� �������� � ����� ����� ������������� ��� �������, �� ������� ��������, ������ ����������� ���������� ������, ����� �� ������������ ������㳿 ����������.

� ����������� ���� ����������� ���������� ����������� � ���� ��������� – ������������� �� ����������� ��������� [96].

���� ��������� – ���������� ���� �������� � ������������ �������������� �������, ���� ������������ ����������, ������ � ����� ������������� ��������. � 1994 �. ��������� ����� ����������, ��� ������� ��������� ��������� �������� �� �������� �� ����������� ���������. ���������� ���������� ��������, �� ������� ����������� (400) ����������� ��������� � �������� � ��� ������������ ������� ������� �����������. 46% ���������� ����� ������� � ����� ����������. ������� ���������� ����� ������� ���� ������� ����. �������� ���������� ��������� �������������� ������������ ������� ������� ���� ��������� (�������� �� ����������� ������������): �������, ������ �� �������� �����������; �������� ��� �����; ������������ ���������-����������� ��������; �����, ��� ���������. ����� ���������� ���������� � 1995 �. ���� �������� ������� ������� �� ����� ������, �� ���������, � ���������� ������������ ������. ϳ����� ���� ���������� ���� ������� ������� ���������� ���� ������������ ����������, ��� ���� ��������� ���������� "������ �������������� �������������� ���������� ���� ����".

����������� ���������� �� ����� �������� ������� �� ������ �������� ����������� � �������� ����.

� ������ �������� ����� ����������� �������������� �� ���� ���������� ������� ������� ��������� ���� ��������� ���������� "����� ����. ��� ���� �������� ��������?". �������� ���������� – 425 �����.

�������� ������� ���������� ���� ������ ����������. ���������� ������� ���� �������� ������, ��������� � ����� �������.

�� ��������� �������, �������� �� ������ �������� �������� ����������.



���� �������� ��������

  1. ��������� ��������� ����� - 64,0%
  2. ���� ��������� �� ��� - 39,5%
  3. ��������� ���������� ��� ���� ��������� - 17,25%
  4. �������� �������� ������ - 6,5%



���������� ���� ��������

Ðàìêà3

����� ������������ ��������Ðàìêà4



  1. ��������� �������������� ��������� ����� - 49,0%
  2. ��������������� ����� - 48,5%
  3. ������ ��������� �� ������� - 34,5%
  4. ������� ����� � ���� ����������� - 28,5%
  5. ���������� �������������� - 25,5%
  6. ��������� ��������� ����� ������ - 14,5%
  7. ��������� ��������� ���������� ��� ���� ��������� - 13,75%
  8. ���������� ����� ������ - 12,1%
  9. ����� ����� ������ - 3,5%



���������� ��������� �������� ������ �� ����������� ��������

Ðàìêà5

Ðàìêà6



1 - �������������� �������

2 - ��������� �������������� �����

3 - ���������� �������� ��������������

4 - �������� �������� �� ������ �������� � �������� ������

5 - ������� ��������� ��� ����

6 - ����� ������.



����������� ���������������



������� ��������������

Ðàìêà7

1 - ���������� ��������� ���������
2 - �������������
3 - ������������
4 - �������� ��������������
5 - ������������



������������� ��������-������������� ��������

�������� ����������� ���� ������������� ��������-�������������� �������������� ������� ������������� ������ ��������� - 56%.

��������� ����� �������� ������. ���������, ���.

Ðàìêà8

1 - ������ � �� ��������������
2 - ������ � ��������������
3 - �� ������

������� �� ������������ �������� �������.

������� ���� ���������� ��� ������ �� �� ����������� - ������������, �����������������, ���������, ��������, ����������� ������. ���������� ���������� ����� �������, �� �������� ������� ��������� �� ����� ������� � ���� �������� �������� �� ���.

�� ������������ ���������� ���� ���������� ��������� �������� ��������, �������� ������ �� ������������ ���������� ����������. ��� ���� � ���.

������������ ������� ������� ����������� � �������� ��������� ������ �� ����������� ���������� �� ��������� ������. ������� ���� � ���������, ��������� ��� �����, �������� �� ������������� � ����� ���������� ���� ������ � ������, ��������� ����'���������� ����. ����� �����, �������� � ���������� �������������� ����������, ��������� ���������������� ������ �� ������������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������.

���������� ����������� ��������� ������� ������ �����, �� ����� ����������. ����� � ����� ���������, �� ��������� ������ �������� �������, ���� ���������� "������� ��������� ���������� �������� � �������� ���� �� ���������� �� ��������������". �������� ���������� ��������� �������� �������-��������, �� ������, ��������, ����� ������������� �� ��������������.

������ ���� �������� ����������. ���������� 630 �����������, ����� �������� ���� �������� 33 ������� �������.



Ðàìêà9������� ��������� ���������� ��������





Ðàìêà10Ðàìêà11Ðàìêà12

1985 �. 1990 �. 1993 �. 1994 �.



�������������� �������� ����� ������� �������

Ðàìêà131 – ��������� ����������� (33,8%)

2 – ³������� ����������� (13,6%)
3 – ��������� ����������� (8,7%)
4 – �������� ������������ ������ (8,4%)
5 – ������� ��������� (4,4%)
6 – ������������ �������� (4,2%)
7 – ������� ������� (4,2%)
8 – �������� ������������ (3,2%)
9 – ������� ������� (2,7%)
10 – ����������� �������� (2,0%)
11 – ����, �� ����� 2,0% �� ������� �������� �������.
�������� ������������ ��������� �������� ������ �����.

���� �������� �������� �� ������: 1) ��������, 2) ������� ������, 3) ���������, 4) ��������� ����������� ����.

������� ��������� �� ��������: ��������� ��������� ��������� (82,2%), ������ ���� ����������� (32,5%), ���������� ����� ������ (12,1%), ����� ������ (11,3%), ������ �������� �������������� (9,1%).

����� ��������� ����������� �� ��������� (82,5%), ���������� ����� (61,3%), � ������������� ���������� (14,3%), �� �������� ��������, ����������, ����� (13,0%), �� �������, �������� (12,0%), �� ��������� �������� ��������� (3,5%).

������� ������� ���, ��� �� ���� �������� ��������� ��������� – 43,9%.



����� ������ ��������������

Ðàìêà14

Ðàìêà15

1 – ������������� ��������������
2 – ��������� �������������� ������ �� �����
3 – ����� ������ � ������
4 – �������� ��������������

Ðàìêà16
³������� ����� �������



Ðàìêà17

1 – ������� ����������, ���� ����, �� ������������
2 – ����� �������� �������� �� ����� ����������
3 – ������� ������� ��������
4 – ���������� �������-�������� ��������
5 – ���������� ����������� ��������
6 – ������� ��������.

�� ����������, �� ���� � �������� ����������, ��������� ������ ���� � �������������� �������� � � ����� � ����� ������ ������������ ����������� � ��������� ��������.

�� ������� �������� ��������� ����� ������� ������, ����������� ̳����������� �������� � ��������, ���������� �������� ������� ����.

�������� ����������, ��������� � 1996 ����, ���� �������� �� �������� ������� ������ ��������, ��������� ������� �� ��� �� �� ����������� ������� ������������. ���� ���� ����� ���������, �� ������� ������������ �������, ������������� ������� �������, �� ����� ������� ��� �������� ������� ������.

������������� 430 �����. ����� ���������� 34,9% ����� ���� �����, 32% - ������� ����� (���� ������ �������� 1-3 �����), 24,5% - ���������� ���� �����, 7,7% - ������� ����������.

�� ������ ������ ����� ���������� �������� �������� (49,4%), ������ � ��������, �������, ��������� (36,6%).

�� ���� ����������� ����� ����: 45,8% �� 17 �� 21 ����, 32,7% - 22-30 ����, � ���, ���� �� 60, - 1,7%.

�� ����� ������ � ��������: 29,8% - � 1991-1993 ��., 16,2% - � 1995 �., 14,1% - � 1994 �., 9,9% - � 1996 �.

�������� ��������� ������������ 33,2% ����������. ������� ����� �������� �� 2 ����: �������� �� �������, �� ���� ����������������. �� ����� ����� ��������: ����������-����������� - 59,8%, ������ ��������� �� "������� ����������" - 36,5%, �������������� ��� "�����" - 24,8%, ��������, E-mail - 22%. ����� ������ �������������� 10% �������.

����� ������ ��������������� ������ �� ������� ���� - ��������������� - 12,3%, ���������� ������� - 7,7%, �������������� ������ �������� - 5,6%.

Ðàìêà18���������� ������������� � �������� ��� ����, �� ������ ��� ��� ������:

1 – ����������-�����������
2 - ������ ��������� �� "������� ����������"
3 – ����������
4 - ��� "�����"
5 - ��������, E-mail.

�� ��������, ���������� ������ ���� ���������� ������� ������.

����� ���������� ����� 11,4 % ���������� ������� ������, 6,0% - ������������ ��������� � ���������� �� ��������, 82,6% - ���������� �����������. ����� �����, �������������� ����� �������� ������������ ���������� ���� ������.

��������� ������� � ��������: 34,1% - �� ���������� ������ �� ��������� ������ �� ���������, �������� ����, 20,3% - �� �������� ��������� ���, ����� ������������, ��������� ����.

��� ���� ������� ������ �� �����, � ����� � ������������ - ���������� ���� ��� ��������� �� ������, ����������. �������������� "������" � "����������" �� ����� �����, �� ����������-�����������, ��������, E-mail, ��� "�����", �������, �� "�����" ����, ��� "����������", �� �� � ��'������� ������� - ���������� ������� ��������, ����'�����, ����� ���������� �� �������� ������ - ������������ ����������� ��������� �� ��������, ��������� ��������������� ����'����� ����.

�������� ��������� ������������: 50,0% - ����������, 43,5% - ��������, 41,7% - ������, 40,0% - �������, �������� ��������� ��������� �����.

� 49,4% �������� �������� - 36,8% ������������ �������� ���������.

��������� ���������� - �������� ���������� ��� ���������� ������㳿 � ������� �� ����� ������� ������ �������� �� ������������ ����������.

����� ������ ��������� ���������, ���������� � �������� ����, ���� �������� �� �������� ������� ������, ���'������ � ��������������� ������� � ����������� ���������� ������ ��� ��������� ������. ��� ���� � ���: �������� ����������� ������� ������� ������ ��������, �������� ������ �� ��������� �� ������� �������� ����� ���������� ����������� � ����� �'�������� ����������� ��������� ���� ���������.

ϳ������� �������, ���������, �� ����������� ����������, ����������� ����� ���������� ��������� ��������� ����� ������������, �� ��������� �� ��������, ������� ������, ������� ���������� � ������ ��������� �� �����, �� ������ ���������, � �������� �� ����� �������������� ��������, ��������� ���������� �������� ������.



3.1.2. ������������ �������� � ���������� ����������

������������������ ������ �� �������� ������������ ������㳿 ���������� �.��������. � ���������� ����� �� �������� ����������� �.����� [80], �.���� [175], �.����� [212], �.��������� [191] �� ����.

���������� ������������� ��������� �� ����� ��������� ������������ �������� � �������. ���� ��������� - �� ��������� �������� ��������, �� �������� - ���� ��������� ���������� �� 䳿, ��������� � ������ ���������� �������� � ����� ���������������, ��������� ��������� ������� �� ����������, ������������� ����������� ���������.

������������ ������������ ������ �� ������������ �������� �������� ��� ����������� � ������������ ����������, ��� �������� ��������:

1) ���������� ������������ ��������� �������� ������ ��������� �������;

2) ����������� � ��� ������������ ��������� ��� ����������� ����������, ��� �� ����� ���������� �������� ����;

3) ���������� ��� ��������� ������� �������� �������� ����������� ������� �� ����� ������ �������������� �������.

� ������������ ����� ���������, �� ����������� 䳿 �������� ������� �������, ���� ���� ���������, ��� ������� �� �� ���������, �� ���� ������ �������� � �� ������ ���������. � ������ ����� ������������ ��������� ���� ��������, �� �������� �������� � ������� �������.

� �������� ������㳿 ����������� ��� �������� 䳿 ��� �������� ���������, ��� ����� ���� ���������������. � ����: ���������� ������� ���, ������ ����� - ����������� � �����������, ������ ��������������������� ��������, ������� ���� �������.

�������i���� ���� �i��� ���������� � ���i�����i � �������i��. ����i��i �������� ������� �������i����� ����������, ��������� �i� ����� ���� ����i���ii, - �� ������������ �������� �i���, ��i��� ����� ����i������ ���������� i ������� ������������������i ���� �����i�, ������i� ������i�, ��������� ���������� ����i� �� ������� �i�. �i��� ���������� �� ���� ���� ����������, ���� �� �i���� �����, ����� ���������� ����� �������.

� ����� �������� ������㳿 �� ����� ���������� � �������� ����� ��������������� �������� ������ �� ����� �����, ������������� �.�������� [98]. �� ������������, �� � � ����� ������, ��������� �� ���� �. �������.

������������ �������� �������� �� ������ ������ ����������� ������, ����� ����������� ��������������������� �� ��������� �� ����� �������, �������� ����������� ��������� ����������, ���� ��������� �������������� ������������.

���������� ���������� – ������������ ������ ��������� � ���������� ������������ ������������ �� ������ ��������, �� ������������ ������������ � ������� � ���� ����������. ���� �������� �� ����� �������������� ���������� ���� ��������, ���������� ��������� ����� � �����, ����������� ����������� ������ �� ������㳿 �����.



����� ������������ ����������:

�������� �������� ������ �� ���

����� �������� ����������� ������ �������� ����� ��������



����������� ���� �������� �������, �� ������� ���� ���� ��������, �� ������� �������� ������� ��� ������.

�� ���� ���������� ���������� ��� ����� ������� ������������� ��������� ����, ���� ������� ���� ���������, ����������� ���������� � ������� �� �����������.

������� ������� ������� ����� ����������:

����������� �����

- ��������� ��������

- �������

- ������ ������ ����������� ����������



������������� ������

- ��� ��������

- ������ �����

-�������� ������� � ����� ���������� �����







���������� ����������



- ��������� �������� ��������

- ���� ��������

- ������ ��� �������





�������� ����������



- ���������� ������� ��

- �������� ������������ ����������

(���, ��, ����, �� ������� ������)

- ��������� ������������ ����������







������������� ��������

- ��� ����� ��� ���������� ��������

- ������ ����� �� ���������� �����



������ ��� ���������� ������������

������



����� �����, �������i��� ���������� ��� �i��i����� ������ ���i ������i ��������: ���������� ���� �������i����, ����� ������� �i��� ������������ ���������, ��i��� ������i� �� ����������� �i��i�����, ����i� �������i� � ����i������ �������i, ��i��� �������������� ����i� �i�������i i ���������� �������i� �� �����������, �i�������� ��������� ����������� ����i�, ������� �� ������i�, ��i��� i �������� �i�������i �� �i�����i ���������� ������i�� � ����� ���i������ �i��� i ����������� �����.

����������� ���� ���� ������� �������� �������� �������� �� 2-3 ����, � ��������� �� 5 ����. ����������� ���� �������� ����� �������� �������� ������������� ���������, ������� �������� ������������, ���������� ������, ������������ �� �����, � ����� ���������� ���. ��� �� ��������� ������� �������� �������� ���� ���, �� ��������'����� �� ���������� ��������, �������� ����������� ������ �������������� �����. ���������� ���������� �������� ������� ��� ������ � ����� ������� � ������� ����������, ��������� �� ��������� � ����������� ����������. ����� ���� ������� ������������� 䳿 �� �� ���������, �� ���� ������� ��������. ³� ������� ������ ��� �������� �������. � ����� ������������ ��������� ������ ��������. ������ ������������ ���������� ���������� � ���� ��������'������ �����: ���������� �������, ��������� ���������� ��������� ��������, ������������ �����, ����������� �����, �������� ������㳿 ����������, ��������� �������, �������������� ����������.

� 90-� ���� ����������� ��������� ��������� ����� ��������� - "������������ ������" � "��������". "������������ ������" ������ ���� �� ��� ����� ���������� ��������� � ����� �������� � ����, �� ���� ���� ������������� �������� ������, � ������������ �� ������ ���� �� ��� ���������. �� ��������� ���� ���������� ������ ������������, �� ������� ���������, � ���� �������� �������� ������, ���������� ��� �� �����������. ����� ������������ ���������� �����, ����������� ����� ��������, ��������� �� ��������� �� �������� ����������. "��������" - �� ��������� ���������� ������� ����������� ��� ��������� ����������� ��� ����, ��� ���� ������� � ���������� �� ��� � ����������� � �������� �������� �� ������ �������.

��������� ���� ��������� ��������� 䳿, �� ��������� �������� � ����� ��������� ��������� ������ ������������ ������㳿. ��������� ���� �������, �� ���� ������������ �������� �� ������ ������ ��� �������� ������ � ���������� ��������������� ����� � ������� �������� � ������� ������������ �������. ����� �������� ���������� � �������� ��������� ������� ����������: ���������� ����������� ������, ���������� ��������� ������ � ��'���� � ����������� ������, �������� ��� �� ������� � ����� ������������ ������ ����.

� ������ ��������� ��������� ������� �����������: ������ ����� �������� (��� ������� ������) � ����������� (��� ����� ������), ���������� �� ��������� ���'�������; ������� �������� ����� ����������; ������ ���������� �� ���� ������� ��������; �������������� � ������������ ����������; ��������� ��������� ���������� ������ �� 䳿 ����������; �������� ������������ �������� ��������, ��������� �������� ������� �� ����� ������.

���������� ���������� - �� ������ ��������� � ���������� ���������� ���������� �� ���������� �������� �� �� ������������ ������������.

����� �����, ���������� ���������� - �� ���������� ������������� �����, �������� � ����� ������ � ����� �������� ����������� � ��������� ��������� ������������ �������� ��������, ��� ��������� ���� ���������� ������������� ����� ��������.



3.1.3. ������������� ���������� ����� ���������� ������



��������� � �������� ������� ������ �������� �� �����������. �������� ����� ���������� ���� �������� �� 4 "�" - product, price, promotion, place, ����� �����, ����, ����������, ����. ������ �� ��� ���������� �� ���� "�" - people - ����.

  1. �����. �������� ������������ �������� �� ������������� ������. ������ �� �� �� �����.
  2. ���������� ����.
  3. ������������ �����.
  4. ̳��� (����� ���, �� ������������, � �� � ��������� ������, � ���������, � ������������� ����).
  5. ���� (�� ����� �������� ����� ������� ������).

���������� �������� ���������� � "�����". ��������� ���������� � �������� ������ �� �����. ����������� �������� ������� "�����", ����� ���������, �� � ���� �� ������������ �������� ����� �������� ��� ������, �� "�����", "���������", "�����" � ����� �� ��������� ��������� ��������� ��������.

� ���������� ����� ����������� �� �������� �������� � ���������� ������������.

����������� ���������� ������� "�����" - �� ��������, �������, ����� ������, ��� �� ������, �� ������ ������������ ������� � ������� ����� �� ���������� ��� ������� �� ��������� ���������� ������� � ���������. ����� ����������� �� ����� � ����� ����������� �����, ���������, ������������ ��� ����������.

������� ���� ���������� - ��������� �� ����� �� �����, � ��������� ���� ��� ������ ���������� ���� ������.

���� ����������� ��������� �������� ������������, ���������� �� �������� ���� �� ��������, �� �������������� ������ �� ����� ��������� ���������� ���� �����������. �������������� ������ �� ����� - ������������ ������, �� �� ������� �������, ����� �������� �� ���������� ���� �� ����� �� � �������� �������� ��������.

� ���������� ����� ������� "�����" ����������� � ����� �������� - "��������� ���������" �� "��������� �������".

ϳ� ���������� ���������� ����쳺�� ���, �� ������������ ���������: ������������ ������, ������������ ��������� ����, ����� ���, �� �� ���������� � ����� ��������� ������������ ������.

����������� ��������� - �� ��������� ��������� � ���� ������.

���������� ���������� � ���� ������, �� ��������� �� �� ����������� ������, - �� �� ������������, ����’������� �� �������, ������������ �����, ��������������. �������, �� �������, �� �������, ����� �� �� ����� �������������, �������������� � ��������, �������� ��� ������� �� �������. ����� ����� ������� �� ��������, �� ������ �������� � ��������� �������. ��������� ���� ������ ����’���� �� ���, ��� �� ����. ������������� ������� � ������������ - ����'���� ������� �������. ����� ������� ���������� � ������� ����� � �������� �� ����, ��� ���� �������, � ����� �� ���� �� ���� �� �������.

����� �����, � ��������������� �� �������� "�����", ���� � ��'����� �������� �������, ���������� ��������� ������� �� ��������� ���������.

�� ����� ���� � ���������� ���� ���� ������� ������ �� ��� ������, ��� ����� ����������� � ������ ���� �������� ���������� ������� "��������� �������", ��� ���� ���’����� � ����������� ������� �������.

����� ������� �������� ��������� ������ ��������� ���� ��������� ����� �������’���� �������, �������, ������.

�������, �� �������, ������� ��������� ��������� ����� �������, �� �������� �������� ������� ������������.

����������� � �������� ������������ ������.

"������� (����. services) - ���� ��������, ����, � ������ ��������� ���� �� ����������� �����, ������ �� �������� ����������-������� �������, � ��������� ����� ��� ��������, ���������� ��������. �� �����, �� ��������� �� � ������ �����, � � ���� ��������" [153, �. 352].

��������������� (� ����������� ������� ������������ ����������� �����������) ����������� ��������� ������� �� �������� ������� ��������� ��������� ��������, ���� ����������� ��������� ������� ���������� � ������ � ������� ������������.

���������� ������� ��������� � ������ �������������� ������������, ���� ��� ������ ����� ���������� �� ������� ������� ���������� ������. ����� � ��� ��������� �� �������������� ����������� ��� ��������� �������� (�������������� �����, ��������� ��������-�������������� ������� �� ��.), ���� ��������� ������� ��������� ����������� �� ����� ������� ��������������, ��� � �񳺿 ��������� ��������.

�������� ����� ���������� ����� �������� ������������ ���������� ������ � ��’���� � ���, ��� ����� �� ������� � �� ������������� ���������, ��� ���������, ��������� ����� �������� ��� ��������� �� ��������, ��� �� ������������� �� �� ���� ������� � ��������� �� ����� ���������, ���� ���� �����, ����� � ������. ������������ ������� � ��� ���������� ��������� �����������, ����������, ����� ������ ��������, ��������� �������� �������. ������� ������������ ������ ������ ��������� � �� ���� �������. � ���������� �� ����� �����, ��������� �� ��������� ������, �� ������������: �� ����� ���������� - ������������; ���������� - �������������; ������ ��������� - �������������. � ����� ���� �������’���� ������ � ����������� ��������� �������� ��� ����� ������: ������� ��������� �������, �� �������� ��������� �� �������, ��� � ����������� ������� ��������; ������������ �������, �� ����� �������� ����������� �������� � � ������ �� �� ���’����� � ���������� ������. ������� �������� ������������ �.�.�����볺����� �� �.�.�������� [47], �� ������� ������� ����� ������� �������� �� �������� ������ �������� �� ����� ����� ��������� ���� � ����� ����, ��������’������ �� �����.

������� ���������

�������

�������� ���������

�������

������������ �������











���� ������� (�������������� �� �� ����� ������� ���������� � ���� ���� �������, � ������ ����� ���� ��������� ������ �������� �������� �������� �������) ������ ���������� ������ ���������� ������, ������������ ����������� ���� ����������. ������ �������, � ���� ������� � ���� ������, �� � ��������� �� ���������� �����, ����������� ����������� ����� ����������.

ֳ ������� ��������� ����������, ��� ��������� �����������. ���������� ������� �������� ������ �������� �.�.��������� [136], ��� ������������ ������ �� ����� ������� �� ���������.

�������� ��������� ������� �� ������������ ��������. � �� ��������� ������� ���������� ������ �� ��������. � ��’���� � ������������ ��������� ���������� � ������������� ������� ������� ����������� ������ ���� �������, �������� �� ��������� �������.

������������ ������� (���� �� ��������� ���������) ��������� ���������, ��� �� ���’����� � �� ���������� ���������, ���������� ���� �� ��� �� �������� �������� �������� ���������. ����� ��� – ��������������, ������ �������� ����, ������ ���� ����.

�������� ����� ������� �������������� �� ��������� �� ������, �� �� ��� ���������, ��� ��������� ���� ���� ������������ ��������������� � ���������������.

���������� ������ �� ����. � �������, �������� �������� ����� ���������, � �� ����������� ����� �� ������ �������� � �������. � � �������, �� ����������� ������ ��������. ���� ������� ������� ��������� ��������� �� ���������, � �������� �� ������������ - ������.

� ����� ����������� ������� ����������� ������ �������� �� ����������� ������������, ��������� ����������� ��������������, �������� � ������������ ���������, �������� ������ ������� ��������� ���������� �� �������� ������. � ��������� ��� ���������, ������ ������������ ������ �������� ������� �������������, ���������� ���������� ����� ����������� �������������� (������) ������������. ���������� ������� ������ ������� �������� � ������, ���� �������� ���������� � ������������ ������������� � ��������� �� ��������. ���������� ����������� ���������� ������ - ������������ ������ ���������, ������������� ��������� ����������� (������������) ������ � ���������� ��������� ������� � ������������� � ����������� �� ����� ������������.

� ��� ���������� �������� ����� ���������� ������ �� ������������������� ����, �� ������������ ������� ���������� �������� ��� ���������� �� ����, ����, ������ ���������� �� ������ ��������� ����� � ������������ ��������� ������ �� ������ �� ������������������ ����, �� ��������� ������������ ��������� ��������� ����� ������ �������������� ������, ��������� ��������, �������� � ��’�������� �� ���’��������, ��������� �� ��������� �������, ������������ ������� �� ������� �������� � ����.

�� ��������� ������������ ������ ���������� �������� ������������ �� ������ �� ��������� �������.

������ ������ � �������� ���� �������� �������� �.�.��������� [136, �. 115-116, 58-59], ���� ���� ���������� ������ ���������� ������ �������, �������������� �������� ���������� ���������-������ ������, ��������� �� ������� ������ ̳���������� �������� ����, �� ���� ��������� �������� ������ �� ������� (��������������), ��������, ������. ������� ������ "��� �������� � ��������� ������" �����������, �� ������� ���������� �������� �� ��������� �������������� ���������� ������� ̳������. �� �������� "������ ������� ������, �� ������ ���������� ��������� �������� � ��������, ����������� �� ��������� �� ����������� ���� ��������" ����������� ���������� ������� ̳������ ������ �� 5.06.97 �. ? 534, ��� ����������� �� ���������, �� ���� ������� ��������� �����������. �������� � �����, ����� �������� �� ����������� � �������� ��������� �� ���� � �� ���� ���� ����� �������� ����������. ��� ��������� ����� ���� ���� ���������� ���, �� ���������� �������, ��� �� ������ ���������, ������ �� ������������� �����, ����� ������������-������������ ������� ������� ���� �����������. ������ ������� ������ ��� ������� �� ��������� �� ����� ��������� �����.

���������� ��� ������� � ����'������� ��� ���������� ��������, � ������������ ������ ������� ���������� ��� �������������� ����� �� ����� ������ ����� ������ ����������������� �������, ����������� ����� ��������� [2], �� ��������, �� ���� ������� ����, � ����������� ���������-������������� ������ ����������.

��� ������� ������ �� �������� ���������� ����� ������ �������� �� ������������������� ����.

�� ������������������ ���� ��������� ��������������� ������������ ���������� ������ �: �������� ������������ ���������� ���������-�������������� ������ �� ����� ��������� ������ �� ������� ���� ���������� (������������� ��������� ������), �������������-���������� ����� �������� �������� ���� (������� ����������� ��������), ���������� ����������� �������� �������� (����� "���� �����" �������� �� ����������).

������������ ������� ������ �� �������� ������ ������� ������ � ��������� �� ������������� ������:

  • ��������� ����� ���������� �������� �� ������
  • ������ �� ��������� ��� �������� ������
  • ����������� �������� �� �� ������� �������������� (������ ��������� ���� ��������) � ������������� � ����� ���������� ������ ������������� �� ������������� ������ �� ����� �����.

���� �������� �������� ������ ��������� ��������� � �������� ���� �������� ������������� �������������� ��������� ������ ������� �������� � ������� ���������-�������������� ������ ������ �� � ������������ �������� ������������ ���������� ������������ �� ���� ��������� �������� (������� ? 1).

����������� ���������� �������� ���� ������� �������� ������ �������. �������� � ���������� "����� ����. ��� ���� �������� ��������?", ������ ��������� �������� �������� �� ������������-���������� �����. ³������� �� ����� � ���������� ������������ ������. ������� ��� ������� - �������� ��������� ����� ��� ���������� �� ���������� ��������������. �� ����� ���������� � �������� �������� �� �������������� ������: ��������� ���'����������, �������� 6 ������� ���� � �������� �� ���������, ����������� ����������� �������, ���� ���� �����, ���������������� ����� ���� �����, ��������� "������ ������" ����. ������ ������ �� �������������� ����� ��������, ��������� ��������� ����� ������ ���������� �������� ������������ ���������� ������ �������������, ���������������������, ����������; ��������� ���������� ����������.

��������� �������� �� ������ �������� �������� � ������ �.������, ��� ������� ����� ������ ��������: "...�������� �� ��������� ������ �������, ���������, ��-���������, ��������� ����, �� ������ ������������� �� ����� � �������� ����� ������ �� ���������� ����, � ����� �� ��������� ������ ��������� ������, ��� �� ������� �� ����� � ����������, � � � ������������ ��������, ����-�� ������� ����������, �������� �����'�� ����� �� ����� ��������������, ��� �������� ���������� �� "����������" ��� ��������" [125, c.3]. ���� ����������� ������� ����� ������ � ��������� �� ����������, ��������� ������������ ����������. �������� 6 ����� �� ����������. �������-����������� ����� ������������� ����������� ��������������, ��������� �������. ��������� ���� ����� ������, �� ���������� ��������, - �������� ��������, �����������-����������� ���������, �� ���������� �� ���� �������� ���� ���������� ��������� ���������, �������� ����� ������� �� �������� �� ������������� ����������. � �������� � ����� ��������� ��������� ������� ��������� ����������� ������, ���� ������ ����� ������: ��������� �������, ����������� �����, �����������, ������� ������. ��������� ����� �� ���� ��� �����, �� ����� ����� � ��������� �����, � � ��������, ����������� �� �������� ���������, ���������������� ��������� �� ������� �� ����� �������, �� �����, �� ���������, ��� � ������� ����. ���� � ��������� �������������� ������� �������������� ����������� ������, ���� ����������� ����� �������.

�� ���� ����������, �� ����� �������, ��� � ���������� ������ ���������� ������ ������ �� ������, �� �� ������������ �������, � �������� �����. ������������� �������� �� ���������-�������������� ������ �������� ����������� ����������� ���������� ������, ��� ������� ����� ��� �������� ��������������. ����� ����� ����������� �������� ���������� �� ������������� ������, ��� ����������� ���������� ��������.

�������� ����� ������� �������������� � ������� ����� ������� ������ � 1988 ���� �� �’��������� � 1998 ����, �� ������� ��� �������� ����� � �������� ������ �������� �� ������ ������������. � �������� �������� ������ ���������� �� ������� ������ �������� ����.

ϳ������������ ����, �� �������� ���� ����� ���������� �������, � ������ ����� �� �� � ���� �������. �� ������� �’��� ���� ������� ������� ������ �� 10 ���., � ����������� �� 85 ���. ����. ��� �������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������� ������ ��������� ��������� � ����, �� �������������� � ������������� � ��� ���������� �������������� ��������� � ����� �������� [2*].

�������� ����������� ������ ������������� � ��������� ͳ�������, ������, ��� ���������, �� ����� �������� �������� ��������� ���� ��� ������, �� ����, �������� � ����� ��������. ��������� ����’������� �� �������� ������ � ͳ������� ��������� �� �����; � ������, ���� ����’�������, �������� � ����� ���������� ��������; �������� ����� ����� ���������, ��������� ����� �� ����’���������� ������� ���, �� �������� � �������� ��� ������ ����������, ��������� �������� �� ���� �������. ��������� �� ������� ������� ��������������� � ������� ������� ��������� ����, ����� ��������, �������� � ������������������� ����� ����������, ������ ���� �������� �� ���� ����.

�������� �������������� ������ ��������� �� ��������� ��������� ����������� ������ ��������, ��� ������� ������������ � ����������� ������ � ����������� ��������� ���� ���������� - ��������� �������� ����� ������ (���), ��� ���� ����������� � 1965 ���� ������. �� ��������� �������� ���� ������㳿 ��������� ������� �� �����. ������ ����� �� ���� ��������� ��������� �� �����. ����� �� ������ ����� ���� � � � ��� ���䳿 ����� ��������� �����.

��� - �� ���������, �� ������: ����, ���������, ��������, ����������, ����������, �������� ���������� � ������� ����������� ������ �� ����� �� ���� ������ �� �����.

��� �� ��� ���䳿:

� - ���� ��������.

�� - ���� �������� �� �����.

��� - ���� ���������.

IV - ���� ������.

V - ���� ��������.

������� �� ����� ������ �� ����� ������������ ������� ���� ����������, � �������� ������� ���� ��������������� ���� ���� ����������.




�����



��� ����������



�������� ����������

����������

�����������

�������������, ���� ����� ����� ��������� �� ������ � �� ����� �� ��������� ��������� ���������� ������ �� ���������

³��������� ������

�����������

³������� ������ ��’���� ��������� ������ ���� (� ����� ������) � ���������� ��������� �� ���������� ���������

���������� (�����������)

�����������

������� �������� ������������ ����� � �������� ��������� ������ � �������

��������

�����������

������� ������� ������ ������ � ���������� �������� ����������

������������

������-���������

³������� ������ ��������� �������� ������ �� ��������� ������� ���, ������������, ��������� ����� ����������� ������ � ����� ����� ������

�����������

ϳ����������

��������� �������, ��������� ����� ������ � ���� ��������������

��������

�����������

�������� ����� ������ ����� ����, ���������� �������� ��������

��������������

����������

���������� ���������� �� ������� ����� �������������� ����������, ��������� ���, ��������� �������



������ ������ � ���������� ����� ���� ����������� ���������� �������� �.������� �� �.���������� � ������ �������� � ���������� [92].

��� ����� ���������� ������ ������� �������� �� ������� ������������, �� ����������� �.������, �.��������� - ��������� ��������� [92, 203]. ��������� � ���� ������ �� ��� ������������: ������������ ������������ �������� � ������������� � ������������� �� �������������� ��������� �� ������ �� �������� �� �볺���. ����� ��������� ��������������, ���������� ������� - ���������� ���� ��������� ��������� � ������ �����������: �� ������ ���� ��������� � ����� �� ����������� � � ���������� � ��������� ���������. ��� ����� ����� �� �������, ������ ���� � ���� ���� ��������� �� ��������� ������. � ����, �� �������� � ����� ���� ����������� �� �� �������, ���� ��������, �� ���������� ��� ���� ������. �������� �� �볺��� ������ �� ������ ���� ������� ��� �����, ���� ����� � ������. ����� �������� ��� ������, � �� ����� ��� ��������. �� ������ �� ��������� �������� ��������, �������� �������� �� ������� ����������� ������������, ��������� ����� �������������� ������������.

�������� � ������������ ������ �� ����������. ��������� ������� ������� ��������� �� ��������� ������, ������� ����, ����������� � ������ �����, ����������� �������� ������� �� ����� "���" �� ������������� ��� ���, ��� ����, ������� ��������� ���������� � �. �. � ���� ���������� �������� ������� ������ ��������������� ��� �������, ��������� �� ��� "���" �������� �����, ���������� �������� ������� ������ �������� ������, ���������� ������� ������ �볺���, ���������� ��������� ���� ������ ��������.

�� �������� ���� �������� ��������������, ����������� � ������� ��� �������� �볺���. ��� ���� ������ ���������� ����� �������� �����, �������� � ��������� ���������� �� ������������, ��� �� ������� ��� ��������� ������.

��������� ������ ���� ���� �������� ������ ������������ ���� ������� ��������� �������������� � ��������� ������ ��������, �� ���������� �� �����, ����� ������. �� ���������� ��� ������� � ������� �������� ��� ���������� ������, � ������� ���� � ����� ����� �������� ������ �������, �� ��������� �� ���������� �����. � ��� �������� � ����������� ���������, ���� ���� ����������������� � ������ ������������ ����������� ������������ �������� ��������, ���������� ���������-������������� �������� � ����� ��� ���� ��������� ��������. ������� ��������� ������������ ���������� � ��������� ��������, ��������� �������������� ����������� ������.

���������� ������� ���������������� ������� ����������� � ������� ���������.

���� � �������� ��� ������� - �������������� ������ � ������������� ������, �’��� �� ������� ���������. ������ ��������� ���’����� � ������ ��������� �����������. �� ������������� ���������� �������, ������������ ���, ����� ���������. ���������, �� �������� �������� �������������� ������ ���������, �������� �� ��. �’��� ��������� ������ ������������ ������� ����� ������������� ����������� ��� ������� ����. ���� ��������� ����� ����� �� �’�� �������㳿.

����������� �� �������������� ����� �� ���������� ������ ������������ ������, ��������� �������� �� ������������������ ���� ������� ����������� ��� ��� � ���, ����� �����, ��������� �������� ������, ���������� � �������� ����, ����� �������������� �������� ����� ��������������, �������� � ������������������� ����� ����������.

���������� �����������, ����� �������� ������� �������� ��� ���� ���������� ������ ������. �� �� ������� ������ ������ �������: ��’�������� (��������� �������, ������������ ����) � ���’�������� (�����, ���������� ���������� ����).

������ ��������� ��������� ������� ��������� ����� �������:

  • ����������� ������� ��������� ������ ��������� ���������� ��������, ������ ��� ����������� �������� ���������� ������. � ����� ������� �������� � ��������������������, � �� ��������� ����������������;
  • ����������� ��������� ������ ���������� ���������� �������� �� ������ ��� ��������� �������� ������������ �������: ��������, �����������, ����������. �� �� ����� �������� ���� ���������� ���������;
  • ��������� �������’���� � �������� ������������ �� ���������� �����. ������ �������, ��������� ����-����� ������� �������� ������� ���������������� ���������� �������� ����������� �������: ���� ����� ��������� ��� ������������� �������� ��������, �� ��������� � ������� ���������, ������������� ���� �� ����� �� ������, �������� �������������� ������� � ��������� ��������, ���������� ���’��� �� ��������� ���������. �� � ���������� ������ ��� ��������� ���������� ��������� �������� ��������:
  • ����������� �������������� �������, ����������, ��������� ���������� ��������, �� ����� ������� ��������� �� ������ ����������, ����� ������� � ������ ���������������� �������� �� ���� ��������� ����� � ������. �� ���������� �� �������� ��������������������� ��������.

����� �����, ��������� ������� �������� ������� ��������� ��������� � ������ ������� �������� �� ������������� �������. �� – ������� ���������� ������������ ������ � ��������� ��������� �� �� ��������������; ������� ��������� �� �����, ������� �������� ���������� ������; �������� ��������� ��������� ��������, �� ������������ ��������� ������������� ���������� � ���������� ��������� ��� �� �������������� ����������, � ����� ������� ����� ����������� ������ ������������, ��������� ������� ���������� �� ������� ���������; �������������� ���� ����������, ���������� � ��������� �� ���’���; �������� �������������� (������������) �������� � ��������� �� ��������� � �������������� ��������; ���������� ������㳿 (����, �����, ���������), �� ������������ ����������� ����������� ��������� �� ������ ���������� � ����������� ��������� �������� ��������.



3.1.4. ������� ������� �������������� ���������

��������� �� ������

���������� �������, �� � ����-��� ����, ���������� ������� ������ �� �� �������. ����, ��������� ������������� �����, �������� ������� ����� � ��������������� ��������� ������ �� ������ �������� ����������.

� ��’���� � ���, �� ������������ ������ �� ����, ������ ����� � ����, ��� �� ��� ������� – ������� �� �����, ���������� ��� ������� � ���������� ����������� ������ �ñ³º¿ �������� ������� � ����� ��������� ������ �� �������������� �������. �� �������� ������� ��������, � �� ���������� ��������, � ��� ��������� ��������.

���������i i ��������i ������� ������i����� ����i�� �i��i������-i�������i��� �i�������i ���������� �.�.��������� [173]. �i��i����� ������ �� ����� �� ������. ������i���� ����i� ����������� �����i���� �����i�� ������i���: �i��i������ ����� �����, ��i���� ���������� �� �� i��� �������, ������, �������� �i�������i. ���������� ������� i ��i��� ��������� ���� ����������� - ������� ����� "���������" �i��i����. ������i��i ��������� ���������� ��i���������� �� ����� �i��i������-i�������i��� �������i�, ������; ������ ������� ������ �� �������� ��� ������������������i��� �i��i�����. ��� ������i����� ����i�� ������i���� ������i� �� ������� ������������ ���������� ��������������i ��i� �i��i������� ������i�, �i����i�����i �� ��������� ��������.

������i���� ����i� - �������, ��� ������ �����i��� ������. ��� ���� ���������� ������ �������� ������i��i�. ����i� �������� ��������� ��������������� �i��i�����i �������.

������i ����� ��������� �i� �i��i���� �� �i���� ������ ������i���� �����i� �� �����i� ������i����� ����i��, � � ������ ����� �i�����������.

����� �����������, �� ���� �������, �� ��� ������� ���������� �i���������� �i��i������� ������ (����� ����������), ��� i ��� ���������� �i� �� �����i ������� ����, �� i � �������, i � ������� �������� ������� �� ����i���. ����i� ���i�������i ���������� ������ �������� ������ ���������i ��������� ������, ���i����� �i�� ������� ������i� �� �� ����i��� � �i���� �i��i��� �i��i�����. �����������, �������� � �������� ����, �i��i� �� �i����������� �� �����i ������� �������� �������� �� ����� � ����i� ��������.

����������� i��������� ������ �i����������� � �i��i������, ���������, �� ���� ������� ���� �i� "��������������" �i� �� �������� ���������i� ��� �� �����i �������, ���������������� ������ �� �������������.

���������� ������ �i����������� � �������� ������ ��������� � ������� �.������ [80, 92], �.����� [162], �.��������� [172], �.������i�� [192], I.�����i�� [136]. ������� ����� � ��������� ����� �������� ���������� ������ �.������� �� �.���������� [92], �� ���������� ����������� ���� ��� �� ���� ������ �� ������ ������� �������. ������������ �� ������� ������� � ���������� ��� ������� ��������� �������, ��������� �� ������ ��������, �� �i����� ��������� - ���� � ���� ����i���i� �������i� ����������, ��������������� ������i���� �i��� ������� � ����� ������������ �������������� �������i� �� ����� �i��i�����. ��� ���������i �i������ ���������� ����������� ����� ���� ������i�: ������ �� ��������� �������, ����i�� �����i�����i ������� ��� �����������, ������������� �����i� ���������i� �� �i��, �����������i��� �i��, �i�i �i�����������, �'�������� ��i� ��� �����������.

�i����� ��������� �������� ���������� �������, �� �� ����������i �������, ��� i �� �����i, � ���������i �i� ������ �������i������ �������, ��������� ������i ���i���� �� ������������ � �i����i�����i � ������� ������ ������� (���������� ���i�� ����, ���� ������i ���������� ���������i���, ����� ���������������i���), ����������� �������� ���'�������, �i��� ���������i� �� ����� i���� ������i�.

������������� �i��i� �� �i�� �������� � ����, �� ������� �� ��������i ������� �� ����������i �i�� �� ������ �������������� ������i � ����i� �i�i ������������ �������i �i��i������ ������� ����� �������� ����������� ��� ����������, � ��� �������, ���i� ������, �� � ��������. ��� �i�� ������i ���� ������ ��������, ��� �� �i������� ������i���� ����������i� �� ���i��� ����������� � i����� �i��i�������.

�������� ��� ����i������ �i������ ���������� � �������������� ���������� ���i�������i ������������ �i��i������ ������ i ��������� ���������������� ������ ������� ���� ����������i�. �� �i�����i ��i��i��������� ��� ����� ����������� ��������� �i���� (�����i-������i-�����i) i �������� �i������ ("�i�" i "��") �i�. �i�� ��� ����� ������ ���������� ��i�������� � ����������� ������, ������ i ���������i�. ������� ������������� �������'���� �i� �i��� ����������� �i��i������-i�������i����� �������� (�������) i �������� ������� ���� �����i�, �� ��������� ��� ���� (��) �����i��i��� (������i���), ������������������i��� �i��i�����. ��� ����� ���i���� ���������� ���������� �������� ������ i ���������� �����������i (��������i) ������.

³����, �� ������� �� ������� ����� ������������ ������ �������, ��� �� �������. ��������� �������� ����������� ������������ � ������� ������, �� ��������� �������. ����� ��������������� ����� ���������: ����������� ���� (���� ��������� ������� ����� ������� ���������� � ������ ���� �� �������� ���� � ������� ��� ������ ���������� � �� ��������� – �������� �������������� �������� ������); ��������� ������� (����� ���� ������� ������� ������� ��������, �� �� �� �� ������� ��������� ����� ����).

����� �����, ����� ������������ ���i �i����� ��� �������i� � �i����������i � �i��i������.

  1. �������i�, ��������� �� �i����������� ������.
  2. �������i�, ��������� �� �����i i ������� ���������� �i�� �i���� �i��� �������� ������.
  3. �������i�, ��������� �� �i����������i ������ �� ��������.
  4. �������i�, ��������� �� ���������i ���������i�. �������� ���� ������� �� ����i ���������� �����.

���������� �i��i �������, ��i ��������� �� �i����������� � �������� ������, ��� �����������i �i� �� �i��i�����i ������� ���������������� � ���������i �i� ������i� �� ����� ������ ���i ������������ ���� �i� ������������ �������� ����������, ������� ������ �������� � ����������� � ����� ����������:

  • ����, ��� �������� ��������� ���� �� �������� ������� �� ��������� ������� �� �������� (��������� ��������������� � ���������� ��������, ��� �� ��������� �� ��������, ����, ����� �������� ������ � ������);
  • �i��, ��� �������� �i�������� ������� (���������� �i�������� �i���� ���� ������ �� �������);
  • ������i��� �i��, ��� ��i� ����i��� �������, �� �������, ������, �� �����i��� ��� ���������� ����������� �� ��������� �������, ��� �� �i�� i ��������� ������, ��� �����i��� ����������;
  • ���� ����� �������, ��� ��� ������� �������� �� ���� ������ ���� � ������� ������������ ������� ������������;
  • ������� ����, �������������� �������� �� ������ � ����������. ���� �������� �� �� �����䳿 � ��� ���������� �����, ��������� ��������� � ����� ��������� ����� ������������;
  • ������ (���������) ����, ��������� �� ������� ���'������� ����� � ���������� ����� ���� ��������� �� ���������� ����; �������� ���������� ��������� �������, �������� �� ����������� ����������;
  • ��������� ���� – �������� ��� �� ������� � ����� ���������� ������� (���������� ���������) �� ����� � ���������� ����������� ����������;
  • ����, ��� �������������� ����� ���������� �� ����������� ����� ����. ���� �������� �� ����������� ����� ������������ �� �������� ���� ��������, �� ������, ������� � ��� ������� ������� ������, ������� ��������; ��������������� ��������� �� ������� ��������� ������ ��� ��������� ���������, ���������� ��������� �ñ³º¿ ���������;
  • ���� �������� �������� �����, ��������� �� ����� ����� ������������ � �������������� �� ���� � �� � ������� ������������, � ��������� �� ������� ������������ (� �������� ���� ���� ���� ��� ������� � ���������);
  • ������������ ����, ��� ��������� ���������� ��������� ���, ���'������ � ��������� �� �� ����������� � �� ������� ���� ���������� ����� (���������� ��� ������ �������� ������. � �������� ���� – "������ ���������");
  • �������� ����, ��� ��������� �� ���������� �����;
  • ����������� ����, ��� ����������� �������� � ����� "��" � "��";
  • ���������� ����, ��� �������������� ��� ���������� ������ � �������� � ������ ���� ���������� �������;
  • ���� �������� (�������), ������� � �����������: ������� �������� ���� ������������, ���� �� ���������� (����� ���������� ���� �����), ������� ������� ����� ����� ��� �������� ���� (���������, ��� �����, ������� ������� ��������� � ����� ��������).

� ����� ���������� ������ �� ����� �������������� ��� �������� �� ��������� �������� ����������:

  • ��������� ������������ ������ ����, ��������� ������볺� �� ����� � ��������� �� ���������� ������������ �� �� �������� ��������� (�� �� ����� "������ ���������� ������ �� �����");
  • ���� ������������ ������� �� ����� – �������� ����� ������������������ (����������) ����, ��� �� ������� ���� – �� ������ ������, � �����������, ���������� � ��������� ������ ������� �������;
  • ����������� (����������) ����, ��� ������� ����������� ���������� ���� ������ ���� �� ������� ������������ �� ������ ��������� ����� ����� ������ ����, ���������, 99 ������ 100;
  • ���� ����� �� �����, ��� �������� �� ����� �������� ���������, ���� �������� ����� ����� ���;
  • ��������� ����, ��������������� �� ������ � ���������� �������������, � ����� �����, �� ����� ������ �������� ���������; ����� ���� ���� ������� �������� �������� �������� �����.

��������� ������������� ����� ��������� � 1988 �. - ������� ������� ������� ������ � �������� ����, �� �������� ����������������� ������� �� ��� ��� "������������", � ������ ���� ��������� ������ �������� ���������� ���. ϳ���� �� ������������� � �������� ����������� �����, �������� � �������� ����, ������������ �������� �� ���� ���.

� ��������� �������� ������ ������ ��� ���������������� ��� �������������, ���������� �� ����������, �����, ���, ���������� �� �������� ���� �� ������, ��� ������� ���������� ���, �� � ����� ����� ���� ���'����� � ���������� ����� �� ������� �������������. ˳������� ���� ��������� ���� ��������� �� ������� ����� �������, ���������� ������ ��� ���������� ������, �� ��������� ��� ������������� ��������������� ������� ������ �������� ����������. � �������� �����, �� �������������� ����� ������� � ����, ��� �������� ��������� ���� �� �������� ������� �� ��������� ������� �� ��������. �� ��������� ���, �� ��� ���������� ��������� �� ����������-�������� ������� �������� ������� ������������ ���� �� ��� �������. ���������� ��� �� ������� �������� ����������� �������� �� ������ ������ "��� ���� � �������������", ������������� 03.12.90 �. ? 507 �� ������, ��������� 04.01.92 �. ? 2032, ���� �������� ������������� ����� ���� � ������ (��. 7), �� ������ ̳���������� �������� � �������� ������ �� 13.02.98 �. ? 49/12-301/53 "������� ������� ������� ������ ��������� �������� � ��������".

��������� �������� ������������� � ���������, ���������� � �������� ���� �� ��������� �������� ������, ��� ���������� �� ����������������� �������, ������� �� �������� ���� ������ �� ���������� �������� ����� ��� ���������� ���. � ��'���� � ���������� ���������� ��������� ������ � ���� ������������� ����� ����� �� ���������� ������� ��������� ������ ����� ������� �� ������ ������.



�������� ������������� � ���������

�i�� ������� ����������:

  • � ������ ������, ����� ��i� ������, �����i���� ��� ������� �������;
  • � ��������� ������, ����� ������, ��� ���� ��������� �������� �������, ��� ���� � ���i����� (������� �� ��������� ����i�����, �����, ���� �� ������ ������������� �����i � ��������, ��� ��� ����� ���� ���������, ����);
  • �� ���i�������: ���� ������ �� ��������� ������, ��� ������� �������i ������� �i��i����� �� �������;
  • � ������������� (��������): ����, ��� �����i��� ��� ���������� �������� ������. �� �i���� �� ���������� � ��'���� � �i������ �i����. ��� ����� �����������, �� �i�� ������� ���� ��������� ��� ����������i�;
  • � ������� �� ������ ����i��� - 20 % �i� �������� �������i �������.

� ��'���� � ���, �� ��� ��������i ���������i� �� �i��i ���� ������ ����i ��������� ������������, ��������� ����������� ������i ���������, ��i ������ ����������������� � ���������i��.

������� �����i��� �����. ����� ������� ������� �� �� ��������� ������� ���� �� �������, ���� �����i��� ����� ����i��� 1 ������� ������ �i��i�������. ��� ����� �������� �i���� ��� �i������ ������ �� �����i��i� ����i �i���� �i��i������� ����i����i� i �i������ �� 21 ���� (� ���������� ������� ��i� � �i���i), ���i� �i������ �� �i�i� �����, ���i� �� 60 ��., i �� �������� ������� ����i��� ���i�� ������� ������ �i��i�������.



�������� �i��i������i�

1 ��. �� (������� ���) = : 8 ���. : 60 ��.

21 ����



���������i� �i�������� - 2 % �i� �������� �������i ������ (�i������ ����������� ��������� ������ �i��i�����). ������� ����i��� �������������:

������� �� ������ (�� �i�, �������, �i����)

�� =

�i���i��� ��������� ������ (�� �i�, ������� �i����)



���������i� �i�������� ��� �������i�����i - 10% �i� �������� �������i (� ��'���� � ������� ������������ ������).

������� �� �i�������� - 5% �i� �������� �������i (�������� ��������������� �i���� ��� ���������� �i� ��� �i��������).

���������i� ����i�� (����'������, ���i�������) - 25% �� �i� ��� 6,25 �� �������, �i����i��� �� ������ ������ “��� ������������� �������� �i��������” �i� 25.05.97 �. ? 283 (��. 8.2.2., 8.6).



����i��� ����i�� x 25 : 365 ��i� : 8 ���. : 60 ��.

�� �� 1 ��. =

100



�������i �������. � ��'���� �i ������i��� ���������� ��������� ������ � ����i� ������i ���� ������������ ������ i ��i��i��������� �� ������ ������ ���i���� ������� � ����������� �i�������i. ��� ����� �� �i�����i ��������� �i����� ��������� ������������ ����i �������: ��. 1 (�i���� �i��i������i�), ��. 2 (�i���� �i��i������i�), ��. 5; �������i: ��. 1 (����� �����), ��. 2 (����� �����), ��. 3, ��. 4, ��. 12, ��. 16, ��. 18.



�� (1, 2, 3, 4, 12, 16, 18 ��.) x 100

% �� =

�� (1, 2, 5 ��.)







�������� ���������� ���������i�

(�� �������i “�i����� ����������”)



1. ������� �������� �� ������ ���� �� ��������� �������.

��=����i��� 1 x�.�������� ���� �i��i������� x ����� ���� �������.

1 ���. x 20 x�.= 20 ���.

2. ����������� �� ��������. 37,5% - ����������� �� ���i����� �����������, ����i���� ����.

20 � 37,5%

�� = = 7,5 ���.

100



3. ���������i� �i�������� - 2% �i� �������� �������i �����.



������� ����i��� ����� x 2% 5 ���. � 2%

� = = = 10 ���.

100 100



��� ���������� i���� ������ �� ������ �����i��� �i������ ���������� �������, ����� ���, ��� ���� ��������� ��������� ������� (���i������i ������� - ���i�, ���������i� ����i��, ������ ����i��, �������� ��������i� ����).



4. �������i �������. ������������ % ��, ��������� 50 %, ��i��i��������� �� ���� ������ ������. ����� ������ 1, 2, 3 ����������� �� i��i ����i ������� ����������� i ����������� ���� ��������� ������ � ������.



�. 1, 2, 3... x 50% 37,5 � 50%

�� = = = 18,7

100 100



5. ���i����i���. ���� ������ i ��������� ������.



37,5 + 18,7 = 56,2



6. ����������i��� (��������). �� �������� ����������� ������ �i��i������ ������i���. �������� ���� - 30 %.

56,2 x 30%

� = = 16,8

100



7. ����i���. ���� ���i�������i �� �������������i.

56,2 + 16,8 = 73,0



8. ������� �� ������ ����i��� - 20% .



73,0 x 20%

= 14,6

100

9. �i������� �i��. ���� �������i i ���.

73,0 + 14,6 = 87,6



ϳ������� �������, ���������, �� ������� ��������� � ����� � �������� �������, ���� ��������� ������������� �������� � ���� �� ������ ������� �������� ���������� ��������� ����� ���� �� ����� ���������-������������� �� ��������������� �������� � ������. ֳ����������� ������� ����������� ������������ ���������� ��� � ���� ������������ (������� ���������������� �� �������㳿 ��������������), ���������� ���� ����������, ��������������� ���� ���� ��� �� ������� �� ����������, ����������� ��������� ������ � ����������. ֳ����� ��������� ������ ��������� �������� � ������ ���, �� ������������ �������� �� ������� ���'������� �� ���������� ���������� � ����������� ����� ��������� ��������.



3.1.5. ������� �� "����� �������" � ������ ����������

�� ������������ ��������



�������� ��������� �������� ���������� � ������� �� "����� �������".

������� �� ������� ����������� ���������� � ������� ���������� ����������. ��������� ����� � ������ �.�.̳�����, �.�.��������� "��� ������� ������� ����������: ������, ��������, ��������" [132], �.�.������ "��������������� ����������, ��� ��� ����� �������" [125], �� �������������� ���������� �� ��������� ������ �� ������� � ���������. �� ���� � ��������� ���������� �.�.����� [190], �.���������� [73], ����� ������������� �� �������� ��������� ����� [13, 124, 129, 200, 209]. "����� �������" ��� ������� ��������� ���������� �.��������� [16].

��������� �������� ������� ����������� �������� �������, ������� ������ "����� �������". ���������� ���������� ��� ������.

������� - �� �����i�������� ��'���� �i� ���������� i ������������ �����i�, ������. ������� - �� ����-��� ����� ������������ ������������� i ���������� ������i���� i���, �����i� �� ������, ��������� �i��� ���������� �������������, ��� ���������� � ������� ����������� �������� ��� �������i �����i ������ � i�’� ��������� i������� ��������� - ������� �� �������i�.

�������� ����i�� “����i� �i������” - “��” (public relations) - ���������i ��'����, ������i�� ��� ����i��, ������i������� � ���������i���.

���������� “����i� �i������” �������� I.�������� [11, �.7] �� “…������i��� �����i� ����������� �� ������������ i �i������i �����i���i� �i� �����i���i�� �� �� ���������i���”, ��� “�� �����i� �����������, ��� ��i��� �i�������� ������������i, i������i�� ���i���� i �i� i����i����� ��� �����i���i� � ������������ i��������� i ����i�� �������� �i� ��� ��������� ������������ ����������i��� i ���������”.

��� ������� [16, �.11] ������i �� ����� �������� ���� ���������� “����i� �i������”. �i� �����, �� �� “��i���� �i����, � �� ����������. � �i������i ����� ������� �������� “��”, �i� ���� ���� �i��� ����������”.

������ ������� [16, �.15] �����, �� “��” ���'����� �� ��������� �� ���������� ���������� �i������� ���-������ �i�������i, ������, ���� ��� �����i���i�.

���� i�������� “��” [16, �.15] �� ���� ����������: �� “�������� �������i i ��������i ������� �� ������������ i �i��������� ����������i��� �i� �����i���i�� �� ������������”.

������������ �����������, �i� “��” �� �����i��� �������� ����� �� ���������i��� � ����� ��������� ����������� ���� ��� �������� �������� i ��������� �i�������� ������������i �� ��.

����� �����, �i��i�����, �������������� “��”, ��������� �� ��������� ����������.

�i� ������� “��” �i��i�������� ���, ��, �� �������, ������ ���� ������� ��� ������� �i�������� ������ i �� ����'������ ����� �������������, ����� �������� ��������� �� ��������i��i� �����i, �� ����i���� �������� �i��i�����, ��i �� ����� ������.

“����i� �i������” �������� ���������� � ����������i� �i��i����� ���������� �����, ����� ������� �i����i���� i�i�� (�i� ����i������� “image” - �����, �i����������, ����i��i� ������, �������� ��� ��-������).

I�i�� - �� ����� �����i���i� � �������i ���� ������������i. �i� ���'������ �������� ����� �� i� ���������� �������� ������, �������, � � �i��������, ��i ����������� ���� ����, ��� ����� ��������� ��������������� ��������.

����i� ���� ��� �i��i������i� ����� “����i���i” [11]. I���i ����i�� “����i���i” i “i�i��” �������������� �� �����i��, ��� ���� ����� ����������i.

����i���i - �� ��������� �i���i��� i �������� �����i���i�, �� ��������� �� �i�������i. �i� ��������� �������� �i����i��� �i��i����, �i������� ����������i� i �������i�, � ����� �������� “����i� �i������” [11, �.161].

����i���i - �� � �����������i ��������i��� ����i���, ��� �������� ������, ��������� � ������� ������������� �����i� ������ i�������i�. � i�i�� ���� ���� ����� �������i� �����������i i � ����i� �i�i ��������� �� ������ ������ i�������i�.

��� ���������� i�i��� �������������� ��i ���� ������� i “��”. ��� �������� i��������� ��������� i �i��������� i�i��� � �i������ �����. �� ���i� ���i����, ����i����, ���������, �������������, ������������� ����i���� �������i�, �� ������������ �i�������, ��i������ ���i��� �����i� (������), ��i�� i�������i� ��� �i���, �� �����i��� i ����i��� ���������� i ��i����i��� �i���.

���������� �������� ������, ���'������ � ��������, "��", ������ ������������� � ������ ����� �������. ����� �������� ������ �� ����� ��������� ����������� ���� �� ����� ������. ������������ ������� � ��������� ������������� � �������� ������ ������ "��� �������" �� ���������� �������� �������� ������.

������� � ������ � ���䳺���� ����������� ����������. �� �������� ������������ �� ������� ���� ����������, ���� ����������� ����������, ����������� �� �������������� �����, ���������� ������������ ������ �� ���� ������ ��������. ������ ������� ��������� �� ���� �������� ��������������� ����� �������� ��������, �� ��������� �����, ���� ��������� ��������� ������.

������������� ����� ������ ��������� ������������ ������� � ����� �� �����: �� ������� ������ ������� �� �������� �������� �������� �������� ������. ���� ����� ���, �� ���������� �� �������, ����� ����� �'�������, ��� ���� ���������� �� � ��������� ������������ ������㳿 ��������.

����������� �������� �� ���������-�������������� ������ ��������� �������� ���������� ������ �� ���������� � ������������ �������� ������� ���� ������ ��������, ���� ���� �������.

������� – ��, � ������ ����, ����� ��������� ���������� ��� ��������� ��������� �� ������� �� ����������� ������������, � � ������� – ���� ������������ �������, �����, ������� ������.

��� ������� ������������ ������� �������� ��������� ����� �� ��� �������, ��������� ���� �� �����������, ������ �� ���, �� � ���� ������ ������ ������������ �������, ������������� ���������, �� ����� ���� ������� ���� � ��������� � ������������. ������� � ��������� ������� ����������������� � ��� �������� �� �������� �� ������� �������, � ����� ������� ������ ��������� ������ �������� ���������� ����� �������� ���� ��������. ������� ������ ����� �������� �� ��������� ���'�������� ������������, ����, ��������� ���������� ��������� ��������������, �������� �������� �� ���� ������� ����� �����. ���� ��� "����� �������" ���� ������ ������� � �� ����������, ������� ����� �� ���������� ���� ������ �� ��������� ���� ������������.

��� �������� ��� �����������, ������� ������� ���� ����� ���������� �� ����� ������� ������������, ����� �� ������ ����� ������, �������� ������ �����������. ������� ������ ������� ��������������� � �������� �� �������������� ������, �� ����� ����� ����������� ����� �������� ���� ������ �� ��� ���������, �� �������� ������� ������� ������ ����� �������, ��� �������� ������������ ������ �������.

��������� �������� �������� �������� � ��������� �������� �������� ������������ ���������. ���� ������� �������� ������ �������� �������� �� ����������� ����� �� �������� ������, �������� �������� ������� �������� ������ ��� �� ��������� �� ����� ��������� ������ �� ������ �������, � ����� ������� ������� ������ ��� ����������� ����� ������� �� �����. ³������� �� ���� �� �������� ������� ���������� ��������� ����, ���� ���������� ������ �� ������.

���������� ������� ��������� �������� �������, ��� �������� ������� ���������� �� ������� �� ������� ������������ "��" �� ���������� �������, �� ���������� � ��� ���������� � �������� ����.

���������� ������ ������� ���������� ���������, ���� � ���������� ����� ���������� � ��������� ������� � �������� ������������ ���� ������������ ������� � �������������� �����.

������������ ������� � �������������� ����� �� ������������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������ ����� ������� �� ����� ������������ ����� �������� � �������� ������� �� "��".

1. �������� ����� �������� (������������ ������, �����, ��������� ��������� ����� ����).

2. ���������� ��������� �������� �� ������� ������� ���� ������ ��� �������� ������. ����� ��� ������������ ���������������� ������� ������ ����������. ������ � �������� ���� �������� ����� 100 ���������� � �������, �� ����, �����������.

3. "����� �������" �������� (��'���� � ������������, ��������� ����).

�������� ����� – ������������� ������, ���� ������������ �� ���� ���� � �������� �� ������� �����. � ���� ���������� ������ ������ �� ���� ������� �� "��". �� ����� ����� ������ ����� ������ ������ ��������� (�����, ����� �� ������������� �������������� ����).

�������� ������� ��������� �� ���������� ����� � �������� �����, ���� ���������� � �������� ����������.

Գ������ ���� (��) ��� ������� �������� ������������� ��� ����, ��� ������� ���� �������� ����� ���� �������� �� �����. ���������������� ��� ���� ��:

�� – � ������ ��������� ������. ��������� �������� ����������� ���������� ������� �������� ��� ���� ���� (� �������� ����). ��������� �� – ������� ������, ��� ������ �������� ���������, ���������. ������ ���� �� � ����. �������� ��� �������� ����� ��'����� � ��������. ���������, ������������ ����� "���" ��'����� ���� � �������� ��������, ����������� �� � ������: "������� ���� ������� �� ��������� ����������", ����� ����� ������� �� �������� ������� � ��������� "���". �� ����� � �������� ��������, ����� ����� ����� ��������� �� ������� ����� � �������� �����'���������� �����.

������ – �������� ��������� ������, ���� ������ �������������. ���� ����� ���������� ����������, ���������� ������� � ��������. ³� ������� ����������� ����������� ���������� ������������: ���� ��������, ��������� � ��� ���� ����� ���� ����� �����'�����.

� �������� ���� �������� � ����� "��� ����䳺 �����������, ��� ����䳺 �����".

������� – �������� ��������� ������. �� �������� ��������� ����� ������ ����� � �������� ����, ���� ������ �������� ����, ����� �����, ������, �������� �������� ��������. ���� �������������� �� ��������� ������������.

³����� ������, �����, �� ������� ������� �������, ������� � ����� ���������.

��� ������� ��������, �� ������ ������ ���� �� ��������� �������. ��������� �������, �������, ��������� ���������, ������� ����. �� ���� ����� ��������� ������� � �������� ���� ���������� ������� �� ������� �������� ����������. �� �������� � ��������� ������� ���������������� ����������� ������, ������ ������, ����� � ���������� ���������.

���������� �������� – �� ������, ����������, ���������� � ���� � ����������� ����� ��������. ���� � ���������� � �������� , �� ������ ���������� ����� ������������ �� �������� � ��������, ����������� ������������ ����������� �����. ���������, � ͳ������� ��������������� ��������� ������������ ��������� � ���� �� ���������. �� ��������� �������� �������� ��������.

����� ��������� ��� ������� ����� �������� � ��������� ������ ����������. ��������� �� ���� ������� � ����� ����������� ����� ������ ����� ������������� � ��������, ����,������������ ������ ���� ������.

��������� ����������� ������ ��� ���������� �������, ��������, �����������. ��������� ����� ���� �������, �� ������������ ��� �������, � ��� ���������� � �������� ���� �������� ������ ����������� ��������� ������, ����� � ��������, �� ����������� � ���, ����'��-������ ���������� �����������, ���������, ��� ������� ������� ��������, � ����� ����-����������� – ��� ��������� ������ �� ����� "������".

������� � �������� ������ � ��������� "������", ���� �������� ���� �� ���� �������������� ���� �������. ��������� ����� ������ � �������� ���� �������� �� ��� ���������� ���������� ������, ���� � �������� ������ ������ ���������� �� ������ ������� ���� ��������� ������� ��������, ������������ ����, � �������� ������� �����, ����, ����������� �������� � ������� �������� ���������� �������.

�������� �������������� ��� ������� ��������� �������� "��" ��������� ������� ��������, �� ������. � ����� ����������� ����� ������������ �� �������� � �������� ���� ��������� ��� �������� ������, ����� �����. ������� �������� �� ���� ����� ������ ����������� �� � ��������� ��������, � �� ����������� ������ ����. �� ����������� ����� ���� ���������� �������� ���������� ����� �� �������, �� ���� ����������� ����� �������� �.����� (�.��������). �������������� ������ ���������� ������ (����� 400 ������) ������� ����������� ������� ����. ��������� ������� � ���������� ���� ��������� ������ �� ��������� �����. ��������� ������ �������� �� ��������� ������������ � ����� �� �������, �� �������������� ��������� ��������� � ���������� �������� �����.

��������� ������������� ����������� ������� �����, ��������������. ���������� ������� � �������� �������� �� �������������, �������������, �������� ������ �� ��������� ����������. � ������ ��������� ��������� "�������� ��������� ����".

������ � �������� ������ ��������� �������� �������� ���� ��������� �������������� ���������������� ���� �������� �������� �������� � � ���������� ����������� ���� �� ��������.

�������� "��" ���������� ������ ��������� � ���������� �����.



3.2. �������������-���������� ������������

�� ��� ������������ ���������



������������� ����� ������ �� �������� ��������� �� �������� �� �����, ������ ������, ���������, ������������ ����� ��������� �� ���� ����� ���������� �������.

� ����� ������������ �������������� ������ � ��������� ��������� ���������� ����, ����� ��� �������� ������ ������� ���� ���������� �� ������ ��������� ���������, � � ���������� ��������� - �� ��������� ���������.

����� �������, �� ����� �� ��������� ������������ ����������� �������� �� ������������ ���������� � � �������� ���������. ���, � �������� ��������� �������� ���������� �������� �� ��� �������-����������� ����� (�� ����������� ���� �����) ��� ��������� ���� ����������� ����������, �� ������������ ������ �����: �������, �����-�������� ���������, ����� �� ������ (������ ������ ��������� �� ������ ������, ��������� ����������, �������������, ��������� ��������) [99].

� ��� ���������� � �������� ���� ��� ������������ ���������� ���������������� �������� ���� ������� ������, ��������� ����� ����� ����������� �������� �������������� � ������������ �������� ����������.


ϳ�������� ������� ������������ �� ���� "��" � "����" �������� ������������ �������� ������������ ���������� ��� ��������. ������� ��������� ������ (� �������) �� ������� ������ � �������� ���� ������ ��������������� ������������ ����������.

1994 �. 1995 �. 1996 �. 1997 �. 1998 �.



������� ��������� �������� ��������, �������� ������� ������ � ������������ ����������� �� �����䳿 ����� � ����� ��������, ����� ����� ������� � ��'���� � ������������� ���������� ����������� ���, ���� ���������������� ���� �������� ���� ����������. ����������� ����������� ���������, �� ������ ����� ������� ������������ � ���������.

�� ������� ���� ���� ���������� ��'����� ����� ���������� �������, �� �������� ������ �������: ���� ������� ������, ������ ��� �� ������������ �������������� ���������, ���� ������� ���������, ����������-����������� �������. � ����� ����� ��������� ����� ������������ ����������.

�� ������� ���� ������� ����� ���������� �����������, �� ����� �������� ����������� ����� ��������, ��� ��������� ����������� ����������, �� ��������� ���������� ������������ � ��������. ϳ��� ���������� "����� ����. ��� ���� �������� ��������?" ����������� ����������� ������� � ��������.

"���������" � �������� � ��������� ������ �������� �������, ���� ������ � ��������� ��� "������������".

��� ������� �� ����������� ����쳺�� ��������� ���������� ����� ������ ��������� ��������, �� �������� �� ��� �����, �����������������, �� �������� ��������� ��������� �� ���������� ����� ������ ����� ������. �������� ��������, �� ��������� �������� �� ��� ���������� �������� � ������ � ����� ������. ��������� ���� ��� ������������, ���� ������� ��������� � ����� ��������. ��� ������������ ������� ������� – ��������� ����.

��������� ��������� � ��� ���������� ���������� ��������.

I ����. �������������, ���� ������������ ������������ ��������� ��������, ��������, �������, ����������� ����������� ����������. �� �������������� �������� ���� ���������� ��������� ��������� �������� ������ ����������� ���������� �� ������ ������ ���������. ������������ ��������� �������� ���������� �� ���������� ����� � ��������. �� ������� ���� ������ ������� �������. ������ ������ ��� ��������� ���쳿 � ��������� �� ������. ������������ ������ ������������ �� �������� ���������� ������ �� ������������� �������� �� ���������-�������������� ������.

II ����. �������������-���������� ������������ � ������� ���������� � ������������ ���������-������������� ������� ��������. ���������� ������, �� ��� ������ �� ���� ���� ������, ������� ������ ��������� �� ���� � ���������� ���������� ��������� ��������. ���������� ���������� - �������� ������. ������������ �������������� ���� ���������� �������� ��������� ����� �����, �� ���������, ������������� ���������� �������, ������ ������ ��������, ���������� ������� ������ �����, ������� ������������-��������������.

��������� ������ �� ����'���������� �������� ��������� ���������� ������������ ������� �� ������ ������ ����. �� ������������� ����� �������� �������� ������� �� ����� ��������� ��� ����������, � � �D-ROM, ���������� � ����� ��������, �������� ���������� �� E-mail. ����� �����, ��������� ������������ ��������� ��� �������.

�������� �����, ��������� �� ������������� �����, ������� ������� ������� �������� �������� �� ����������� ������. ���� �������� �������: ������� �� ������ ���������� (������ � ��'���� � ����������� ������� ����� ��������� " �� �� ��'����� � ������������"), ��������������, ������� ��������� ���������-����������� ������ (���������� ����������� �������� ������� ������, �.�������), ������������� �� ��������� ��������� �� �������� ����� �������� �� ����.

��������� ��������� �������� "���������" � �������� ��������� �������� ������, ����� �� � ���� �������������������� �������� ������, �����, �� �������� ��� ������� �������� �� �����. ������ ��������� ������ �������� ����������� ��������� � ������ ��� ���� ����� ������� �������� ������. ����� ���������, �� ����� ������� ������������ ���� � �������� �� ��������� ��������, ������� ������� ��������, ��������� �������� �����������, ������� ������� �� ������ ������. ������ �� ��������, �� ��������� ���������� ��������� ������� ������ ����� �� �������� ����������, �������� ������ – ��������� ���������, ���������� ����� ��������.

������ � �������� �� ������������ ���, �� ��������� � �������, ������, � �� �������� ����� ��������� � ������� �������� ��������� ���������� ���� ���� �� �������.

� �������� �������� 6 ����� �� ����������, ������ ����������� ��������������, ��������� ���, ����������� ����� ������ – ���� �����, � ���� ���� � �������, ������� ������, �����������. �������� ������ � �������� ������ �������� ��������� �������, �� � ������ ����������� �� �������-��������� ����������� � ����� ������ ������ ���������. ���������� ������������ ��������� �������� ����� ��������, �� ����� � ��������, � ������������� � ���������� ���������, �������� �� �������, ���� ����.

��� �������� ��� � ��������� �������� ������������� ������������� � 1997 �. ̳����������� �������� � �������� ����� ����� �� ��������� ����.

������������ ������� ������������� �������� �������� ���������� ���������� �������. ������ �� ��������� ����� ������������ � ������ ��������� ����� ���� � ������ ������. � 1998 �. �������� ����� ������������. ���� �� ���������� ���� ������� ��������� ���� � ������������� �������� �� ���������-�������������� ������.

III ���� ������� �������� ������� �������� ��� � ���� ������, ���� ��������� ������ ����� ��������� ������. ��� �� ��������� � ��������������� ����� ��������, ��������� ����������� �������, ����� ������� �� ��������� �� �������� �������� ���������� �����.

IV ���� ��������������� ������� �� ���������� ����� ����������, ������������� �� ������������ ���������.

���� ��������� ���������� �� ������������ �������� ������������� ���������� �������, �������� �� ������������ ������������ ������ �� ������� ������ � ����� ���������, �������� ����� � ���������� �� ������������ ������������, ��������.

������������ � ���������, ��������� � ������� ����������, � �������������� ��� �������� �������.

��������� ��������, �������� � ������ � ������ ������������, ������ �������� ������������ ������. ������������� ����� � ������� "�������� ����� ������" �������� ������� �� ������� ������ ������������ � ������� ���. ����������� ���������� ���� ����� �������� � ���������� �����. ����� � ������������ �������, ������ ������ �������� ����������� � ������������-���������, �� �������� ��� ��������, ������������–������������� ���� (���������� � �������� �������), ��������� ���, ���� ������������� ���������� �������, ���� ���������� �� ���� � �������������� ���������. III � IV ������� – ���� ��������� ����.

��������� ������������ � �������� ���� ������ ���� �������� ��� �������� ����� ������� �������� � ������� �������������� ������ �� ������������� �������� �� ���������-�������������� ������.

��������� ���������� ��� � �������� ���� � ���� �� �� ������ ��� ���������� ̳�������� ������� ����������� �� ���������� ���������� �����, ������������ ��������� ����� ��� ������ ̳������ ������, �� ������������� �������� ����� �� ��������� ������ ������ "��� �������� � ��������� ������", �������������� ��� ��������� ���� ̳����������� �������� �� �������� ������.

� ��� ���������� ���������� ��������� ����, ��� �������� � �������� � ���� ���� ����������� �� ������ ��� ����.

���������������� ���������� ���������� �������� �������� ������ �� �������� ����� ���������� � ��������. �� ������ ��� ��������� ����� ���������� ����� ����������� �������� ����� ������ ���������� ���������� ���������� � ����������� ������������ ��������. ���� ��������� �� �������������� ������� � � ������ �������, �� ��������� ���������� ����������� �� ������� ������� ������, �������� � ���������� ������. ³��� ������� ����������� 4 �������� ������: ������������� ���������, �������� ������������ ������, �������� ����������, ������� �� ����� ������, � ����� ������ ������. �������� ������ ����� ���������� ����� �������� ����� ���, ���� ���� ������� ����������� ��������������, ����� ���������� ������� ������, ����������� ����� – ���������� ���� ������ �� ����� ���� ������������.

³��� ���������� � ����� ������������� ����������� �������������� ������� ��������������� �� �������� ���������� � �������� �� �� ������� ������.

������������ ���������� ����������� ������������, ����� ������ �������� ����, ����������� �������, ����� �������-����� ��������� ������������, ��������� ������ ������ �������������� ������ �� ������������� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������. ����� ������ �� ���������, ��� ������� �� �������� ����� ��������� �������� ������������� �������� �� ������� ����.

� ����� ���������� ��������� �����������, ��������� ������� ��������, ������������ �������, ����� � ������� �������� ������������� ������������ ���������. �������� �� �������� �������� � ������� �����.

������������� ����� ������ ������������ ��� �������� �������� ���������� � ��������.

����������� ���������� ������� ����� ��� ������������, ���� �� ����� ������������� �������� � ��������� , �� ������������ ��������� ��������.

��������� �������� ������������� ��������� ����������� ��� ������������ �� ���������� ����������.

���������� ������������ ������ �� �� ������� �������������� � �������� ��������� � ����������� ������ ������������.

���������� ����� � ���������� ������� ������������� ����� � ����� ���������� ����� ������� ����� �� ����������� ������������ ���������� ������� ��������.

������� �� "����� �������" ���������� ��������� ����� �� ��� �������, ��������� ���� �� �����������, ������ �� ���, �� � ���� ������ ������ ������������ �������, ������������� ���������, ������� ��������� ���������� ����� ��������.

���������� ������������ ��������� ��� ����������� ������������� � ���������-��������� ������ ������������.

����� �����, ��������� �������� ������� ���� �� ����� ����, � ������������� ����� ������ ������������ �������� � �������� ���������-������������� �����. ������ ���������� �������� ������� ������ ������� � ������� �����.







































































���IJ� 4

������� �������������� Բ���������� ���˲����,

��� �������� ������������ �� ������� ����������



� ������ ����������� ����� ���������-���������� ������� ������ ����������� ���� ������� ���������� ������������ �������, ��� ����������� �� ���������� ��������� ��������� ����� ������������-��������� ��������� �������� ������� � �������������� ������ �� ������������. ����� � ������� ��������� ������������� �������� ������ ������ �������� ������������ �������, �� ���������� �� ������� ������� ��������������� ����������������� ������, ����� ���������� �� ���� ��������.

����� ������� �������� ������� �������� ������������ �������� ������������� ������� ���������������� ������� ������� ��������� ������, ����� � ������� ������ ������� ������������ �������� �� ����������, ������� ������������ ����������� �������� �� ��������� ���������� �����. ��� �� � ��������� ��������� �������, �� ������ ������������ �������������� ���'������ � ���������� � ������� ��������������.

�������� �������������� ������������ ������ �������� ����������� � ��'���� � �������� ���������� ���������� ������������, ����������� ����� �������. ����� ���������� � �������� ������ �������� �������� ������ �� ��� � ���������, ��������� ��������� ������� � �������������� ���������� �� ����� ����� ���������. ������ �������� ����� ��������, �� �������������� ������������� �����, �� �������� �������� �������� ����� �� �������� ��������, ���������� �������� ���� �������� � ������, ������. ��� �������� �� ����������� ����� ���������, �� ���������� ������� �������� ������� �� ����� �� ������� ������������ ����������, � � ������� ����� ������ � ������� ������.

���� �������������� ������������ ������� ����� ���� � ��������� �� ����������. ��� �������� ������ ������� ����� �� ������������ � ���������� ����. ����� ������ �������� �.�������� [11], �.��������� [16], �.���'��, �.������� [27], �.������������ [51], �.���������� [109], �.�������� [141], �.��������, �.������ [146], ����� ��� [149-150], ��� ������� ������������� ���������� ����� ������� ����. �� ���� �������� ������� ������������ �������������, �������� �������� � ������������ ��������� ������. �������� ������ ������, �� �������� �������, ������� ����� ����� ���������, ���������������, ������ ���� ������� ����������� �� �������, ���������� ���������, �� ���������� �� ������ ��������. ���� ���������� ����� ������, �� ����� ����������� ���������� ���� ������� � ��� ������ ����� ���������. ������ �� ��� ������������ ����� �����������, ���� ������� ����������. � ��������������� �������� ������� ��� �����, ��������� �������������� ���� �� ����� ����, ����������� �������� ����� � �������� ������� �������� ������, ����� ���� �� ��������������� ������������, ����� ������ ���� � �������� �������.



4.1. ���������� ������



������������ �������������� ������ ����� ������� ������� ������, ��������� �� ������������ ������������. ��� �� � ���������, ���� ������� � �������� �-�� �������, �'��������� ���� ������� "�����������", ��� ������� ��������������� ���������� ��������.

����������� (fund-raising) ���������� � ���� ��i�, ����� � ���� - �� �i����������, ��������� ����i� � �i��i ������, � ����� - �i��������, ����������, �����������. ����� �� ��i��� �i��������� ��� �i���������� ��� ��i��� ���������� ����i. � ������i����� �������� [55, �.311] ��������� ����������� ������� ������������ - fund-raising - programmes - �������� ����� ����i�, ���i�i���i� ���i����.

����� �����, ����������� ��� ������� � ����� � ��������� ���������� ������ ������������.

�������� �� ������������ � �� ����, ���� �������, ��� ������� � �������� ������ – "����� �������", ��� ��'���� � ������������. �������� �� ����� ������������ ����������� �� ������� �������, � ������ ����������� ���� ��������������, ��������� �� �������, ����������� ����������� � ���� � ������������.

�������� ��������� � ����� �� ��'����� � ���������i��� � ����� ���������� � ��� ������� - “���i������” [11, �.135]. ����i� "lobby" ����� �i� ����i������� ����� “�������”, �� ��i ������ ��������� �� ����������i� ����� ����������� � ���������, ��'������ �� ������������� �������. ����� �����, “���i������” - �� ����� �i����� ������� �� ��'��������� ����� �� ����������i� � �����i ���������.

������� ��������� �i��i����� ��������� ��������� �������� �� �����������i ������� i ��������� �i���� �������� �����������, � ���� ����i i �i�������.

����� �����, i������i ����i�� “�����������” �� “����i� �i������” � ���������� � ��������� ��� ������ "��������� ������������� ����i�" � "������ �� ��'����� � ���������i���".

�� ������� �������������� ������������ ����� ��������� � ������� "������i�������", "�����������", "�����������".

���������� ��� ������ ����� ������ � �i���� ���i������. ������� �� ����������� �i������ � ������ ������ “��� ������i������� �� ������i��i �����i���i�” [4].

"������i������� - ������i���� ������������ �������� �i������ �� ��������� ��i� � ������i ��������� �����i�����, �i�������, �����i���i��� �� i��� ������i��� ��������; ������i����� ������� ������i������� � ����������� i �����������.

����������� - ������i���� ������������ �i����i��� �i������ ��i� � �����i����i�, �i������i� �� i��i� �i������i �������i� ������i��� ��������.

����������� - ������i���� ������������� ������ �i������ �� ��������� ��i� � �����i����i� �i������i ������i��� �i�������i � ����� �����������i� ��������� ����� i���i (�����), ������� �����."

���������� ��� ������ �� ������i��� ������i�� ��i���� � ��� �� ������ ��, �� �� �i��i����. ��i����, �� �� �i��i ����� ��������, ��� ������i��i��� - �i��� ����������� �������; � ����������i - �������, �� �� ������������ �������� i �������i� ����i������ �� �������, ���� ����������� �� ���� ��������; �������� ����� ������, ���� ����� �������� ��� �����i��i��� �������� i �i� ������� ���� � ����� ����� ������. �i��i����� ������i ����� �� i ����������� ��� ��������i �� ���������.

�������� ����� ��������� �������� ������� ������ �������� ����� �� ������� ����� � �i���� ��������� � ����� ��������� ������, ������ �������� ������i� �� �i���� ����i� (�����i�). ���������� �������, ��i ���������i ����� ������� [67].

�������� (appliants) - �������i ����� ��� ��������, ��i ������� ������ �� �����.

�������� - ���������� �������� ������� (��������) �� �i������i� �i������i ���i����� �������� ��� ���������������� ������� � ���������i �i� ����i�� i ��i��������� �������i� ����� i ������� �������� �� �i�����i ������.

������ (�����������i, ��������, ��������) - �������i ����� ��� �����i���i�, ��i ����������� ������ �� �i������� ��������. �i� ��� ����i��� ����� ������ �����i�� ��i�, ��� ���� ����-��� ��������.

������ - �������� ��������� � ��������� ��� ���i����� ������. �� ������i��� �i��� ������ �i����-���� � ����� ���������� ������i� ������� ����i � ������, ��� ������ �����i��� ��� ����, ��� ���������� ������������ ������� ����i � ������. �i����� �i����-����� i ������ � ����, �� �� ��������� ������ �� ��������i���� ������, ����� �� ������, ���, �� �������, �� ������� ��������.

����� - �����, ����i�� ��� ���� i���, �� ������������ ���������� ������� (������, ��������i��, ��������� ��������� ��� ��������� ������) ��������i��i� �����i���i� ��� �������i� ����i ��� ��������� ��������� ������. �� �i��i�� �i� ������� ����� �� ����� ���������.

� ����������� ��������� � ������ ������ ���������� ������ ������������ ��������� ������ ����������i, ������i, ��������� - ����, ��i ���������� ���������� ����i� �� ������i��i ������.

���������� �������� ����i��� ������������ i ���� �������� ������� “����i� �i������” ��������� ��� ��������� ������������ �� � �������� ������ �i��i����.



4.2. I�������i �����i ������������



I����i� ������� ������ �� �������� ������i�������, �����������. �� ����� ������ � i���������� �������� ����-��� �����.

I����i� ������ �������� i������ �������i�, �i����i��� ���� �������� � ���i� ������� ���i i �������������� � ��������� ����i����. ����i ������� �������� i���� ����������i� �� �����i��i �i�i: �����������, ������, �������, ����� ���������� (�������� � ������ ������������� i ���� ���������� ��������������� ���������; � ����� ��������i ���������� ��������� “������������� �������i�”, �������� ��������� ���������� �����). ��� �����i� ����������� ����� �������, ���i� ������������, ���� �����������-����������� (������ ����� ������), ��������� (������) �������i���.

� XVII-XVIII ��. ���i�i, �������i ���������� ����� ���������-�����������, ����� ������, I��� ������. �������� i��� XIX ��. ��i����� ��� ������� ����� �������i� �� �������� ��������: ��������� �� I��� ����������� (���������� �i������� �i����i�), ������i� ������� (��������� �����i� ��� �������i� � ���i), ����� �i�������-�������, �������� �������, ��������i�, ����������i�, ����������. � XX ��., � ���� ���i��� �� ��� ���������, ����� ��������� ������� �� �������� ��� �������� �i������ �������� �������� �����i� ������ ���������. �i� �� �������������� ������� ������������ ����������� 100 ���.���. ��������� ���������� i�.�������� (���) � �����i.

����� ���������, ��� ������� �������� �����i�, �i������ �i�������� ��������� ��������. ��������� ����������� (�i��� �������� ����� ��������������) ���� ���������� ������� ����, ������� �i��i�����, ����������� ��� � �����i, ����������� ��� ����� 20 ���. ��i���� ����.

��������� �i������i �i��i���� ��i��, �� �������, ���'����� � ����������, ������i��������, ���������� ������� ����� � ������i ������, ������ �� ���i������� �i��i����, ������i������ ������� ��������� ������i� � ������������, �i������� �� i�������� �i��i���� �� �������i ������.

���������, ��������� ���i������� ������������� �i��i����� ������ ���'����� � ����� �i����� i��� i����i����i� ��� ���i�: ��������i� ��i��������� ��. ���������� (I.���������, �.������, �.��������, I.��i����, �. �i�������-������������� �� i�.), ��������i� �������� �i����i� (����i����, ����������), ������i� ������� ���i���i� ���i�������i� (I�����, I����i�i�, ������i�, ������i� �� i�.), �������� ����������i� �.���������, I.���������, ����� �i���� ���� �.���������, ������������ ���������� �.�������, �i������i� i ����i� (���������, �������, �i���), ����� �����i�� i �������� i����, ��i ��i�������� ������ �� �i����i��� �i��i�����, ����� ��� �� ��������, ������� ������i �������� �� ���������� �����i �i��i����� �� �� ����� [10].

���� � �������i��� ���������-���i��i� ������i� ������ ����i����� �������� ������� �i��i����� i�. �.�.��������� ����� �������� ��� �������i �������� ������ �� ����������� �i��i�: �.����i��, �.�������������, �.���������, �. �������������, �.�����i�.

I������� ������� ������������ i�������� �i��i����� ���� ������i��i �������������. ������ �����������i� �������� �.�����i�. � 1886 �., ���� �i����-�� ���� �i������ �i��i�����, �i� ��������� 88 ���� � ������ i����i�. �� �������� ������� � �����i. ���� ������� ����i������ i��i. ��������� �i��i������ ��i���������� �����i���� �i��i�����, ��� �������� �.�����i�. ���i������� ����i����� ��� �i��i����� �i��������� �� ��������� ������i� �i� �i�i�������� �� �i���� ����, � ����� ������������ �i� ��������� ��i� �� �i���� �������, �������i� �i� ����������� �����i� (����i�, �������i� ����). ��������� ��� ��������� �i��i����� ���� ����� �� ������������, ����� � ������ ����i����, ������������ ���������� ���� ��� �����i���i� ����i���� ����i�, �������i�, �����i�, ������� ���i����� ��������i, ��������� ���� ����. ��� �� ��� ������� �������i [202].

� �c���i� �������� ���� ����� �������i �������� ������i������� i ��������� ���������� ����i� ��� i��������. ������ �i��i������ ��i��� (������� ����� ��������), �� �������� ���������� �.������, ���� �i��i����� ���������� ���������i�, �i������ � �����i 1907 ���� � ����i “��� ������”. � ��i��� � ��� ��� ����� �������� � ������������� �� �������. ������ ��������� ������� ��� �'������ �i���� � 1908 ���i. ��� �� ����� ��� ����� ��������� ���i �������� ����� � �������. ���� �i����� i����i����i� i ���i���� �������� �i��i�����-��������.

������ ���������� ������������� ���������i� �.I.������ ��������� �� �i������ ������������ �i�������� �� ���������. I ������i������� ���� ����� � ����i����i ����� ���������i� �i������ �i��i�����, ������������ ������, �������, �������� ������.

������� ��������������� �i��i����� (��� ���������� �� �����i), �� ���������, ���� ����� ���������� ���������i�. ���� ����� ����� ���� ������ ��� ������� �����������. �� ����� i ����� �i������ ������ ��� ��� �������� �� 10 ���. ����� �����i� ���������� �� �i������ ��������� �� ���� ����� - 20 ���., �� ��i - 30 ���. i �� ��� - 40 ���. ���i ������� ���i�i �����. ����� ���������� �� �i����. ������������ � ����� �������� ������� � 2 ���. ����i��i �����i ������������� �i��i������ �����������, � �����i ������� �� 2 ���. �� ���������i ������������ ������� - 1 ���. [1*].

����� �����, ������ i����i� ���������, i �������i �� ����������� �� ������i������� i ������� ������. ����� �i��i����� ���� ��������� � ���� i����i� i ������ �������� �����������, ������i������� �� i��� ��������.

�������i ��� ������i������� � �����i �i����������. ��������� � �i����i��� ������ �i��������� � �������, ��� ���� ������, ������ ������� ��������, �������� �i��i������. ���� � �i��-����������� �i�� ���������� ��������, ��� ��������� ���������� �i��������� ������ ������. �i� �i������ � ��������� �������� � �����i. �� ���� �i�������� ��������� � ������������ ��i��������i �������� i�������i���� �����.

����i���� �i������� �������i� i �������i� � �����i ����� ������ ���������. �i���i��� �������i�, ������, �������i� ��������� ��� �������i �������i�. �� ����, �i��i����� �� �������� �������� � ��������i �������i� i �������i� ������ �i������� �i� ������i� ���������.

����� �i��i������� ����� �������� �i������� ����i ��������i ������i� �����������. ����� ������ i ����� ������ “��� ������i������� �� ������i��i �����i���i�” �� ��������� �������������, ��� ��������� �i���� ��� ���, ��� ��������� ������i�������� i ������ ��������.

I����i� �����i���� �i��i���� ��� ������ �� ����i� ������i������� i �����������, �������� ����� ���� �������� ��� �i��i���� ������.

������i������� ������ ���������� �������������� � ���. ����� ������� ��i ������i �������: �������� ����i����� �i������ �� �����i���i� ������i�� �������. �i� ����i������ �i��������� �����i����� �����������i �������� �������� �������, �i� ������i����� - �������� ���������� �i�����������, �i������ ����� �� �������� ��������i. � ���i�� � ������������ �������� �i��i���� � ������� �i������� �������������� �i��i����, ������ ������������i � �� ������i��i i ���������i ���i���� ��������.

��������i� ���������� �� ����, �� ���� �����i��� �i����i�����i��� �� �i������� ���i����� �������� �������, ��i ������������ ��������� ��������. I�������� ��� ��������, �� ������������� ������� ���������� �� ���������� �� ������i�������, �i�������i�.

������ � ������i � ���������� �������� ���������� ����� 129 ����. ���. I����i������i ������ - 105 ����. ���., ������i��i ������, �����i�� - 8 ����.���., � ��������i� - 6 ����. ���., �i� �i���� ����i� - 10 ����. ���. ����� �����, ������� 81,3% �i� ��������� ������� ������� �� �������� �i� ��������� ��i�. � ������������i� �������i ��������� ����i� ������� ��i�������� �� i����i�������� �������i�, ��������i�, ������i��i �����.

����i� ������i�� ��������� ����i� ��i�����, �� �������� �� ���i�� (�i��i�����) ���i����� ����� �i���: ���i�i� - 59 ����. ���. (45%), ���i�� (�i��i�����) - 17 ����. ���. (13%), ���i����� ������������ - 11 ����. ���. (9%), ���������, �������� - 10 ����. ���. (7%). ���i ����� � �����i�i ����� ������, ��������� ������� ����i� ����������i����� i�������� ����� ����������� �� �i���������� ���i���i “I������������� ������� �� ������ �� i�������i�: ����i� �����i���� ����. ��������� ����i�” (���, �������� 1996 �.).

����� �����, ������� �� ����i ���� �������� �i�� ������� �������� ����i� �� �i��i ���i����i �������, i ����� ��� i����i� �� �i��i���� ��������� �i����� ������i��i��� - �������� � ������i ����, ����i� �� ���i������� ����i���� ��� �i��i����. � �i��i �I� ��. � ��'���� � i������i��i���i�� ������ ��������� �������� ������� �����, ��i �i���������� i ���������� �i��i�����. ���� �������� � ��� ������� i ����� �i���� �i���� ���� ����� �i��i����.

��� ������������ ����� �� �i��i�����, �� ����'������ ���� ���� ���� �������: � ���i�����i � �������� � �������� ��i��������i�, ������i�, ��������� ������� ������ � �i��i����� ��� ��������. ���� ����� ��� ������i������� ����� ����������� ������i� ����, ���� �� �������i��� �i�����. �� ���� ����i������ ������������ i����i����i�, ��i ����� ����� �i�� �����. ����i �i��������, ����i � ��i� ��� ���� ��������������� ������� �i��i����, ���i�� ������� �i��i����� �i��� ���������� i ���������� �� �� ��������.

������������ ����i������ �� ����i ���� �������� ������i��� ����������i�, �� ����i������ � �������� ������������ ���������, ��������. ���� ����� ����� �� �����i��� ����������. ��� �i��i���� ������� ������������ ����� ������i � ����� � ����i����� �������i�. �i� ������� 1412 �i��i���� � �i���� �i����. �� �i������i �i��i���� � ���� �����i����i ����� ��� �i��i������ �������� ���� i�'�. �i���i��� �������i� ���������� �i���� � ���� �������, ���� �i����� ��������� ��� ������i���� ����� ����� �� ���� �i��i�����. ����� �� ��������� i���� �� ������i�������. ���, ������i ������� �i��i����� �i���� ���, �� ���� �i����� �i��i�������� ������� � �������� �������� 10% �i� �������i ���i������� ����i����� �i��i�����. ����i������ ������i��i��� �� ���� �����������, ���� �� ������ ������ ��� ���������� ����, ��� ���������� �� ���� �����.

������ ���� � �������i ����i� ��� �i��i���� �i�i����� �i���i ����� �� �������i �����i���i�, ��i ������������ ������i��i �I� c�. �i��� ���������� �i��i �i��i�����, ������� ��� ��� �����, �����, ��������� � ��� �� ����������� �������. �� ������i� ���������� i �������i. ������i� ���� �i������ ��i� �i����� ��� �������� ���� �������� �i��� �������� ��� ����i���� �������� ������. ����� �i���-������� ������� i��� ����i�: “���i ������, �����, �i��i����� ���������i �� ���������”. ����� �i��� ���������, �i���� ��������, �i������ �� i���, ��������� ����i �� �� ������� i ���i� �i������� ����� �� ���i����� ���i������ ������. ����� ����� �i��� ������ ������� ����� �� ��������� ������ �� ������. ������ �i��� � �������i ����i� �� �i��i�����i ������� � ������i ����������� �����, �� ������� ��� ������������ i � �����i.

I������i��i���i� ��� �������� ��������� “������i����” �i��i����, ����� ��������� �� ����� ����� �����i� ��� ����i����i� ������� �i��, ��i �i��i�� ������������ �� ����i���� ��� i���� �i��i���� i ������������ �� ����� �������i� ������i�. �i����� � ������i ������� �i���������� �i��i���� ���. ����� �������� ���� �������� � ��������� �������������� �������� - ��������� �� ���� i �� ����� ��������i� � �����. ���� i ������� ��������� �i��i���� ����������� � ��������� ��������������: ��� �i����������� �� �i���� �i��i �������i �������i �i��i�����, � � ����i��i. �i���� �i��i�� ������ �i��� ���������i �����i�, ��i ������������ �� ��������� �i������� (�� ����i���i� ������, �������). �i��i����� � ������i ������������� �� ����������� �����i���i�, �� ������� ���������� � ����������� ������, ����� �� ������� �������. �i��i ���� �i��i���� ��������� �i���������� �� �����i�������� �� ���i������� �i� ���������i�: ���������� ������, �i���, ��i���������, ��������� ��i�, � ��������� - �� ��������� ��������� ��i�.

����i��� ������ ����� �i���������� ����i��� �i��i�����:

  • �i����i ����� (70%), i �� ���� ����i��� ��i��������;
  • ����� ����� (12%);
  • ���������i ����� (9%);
  • ��������� �������i� (6%);
  • �����i ������� (3%).

�i����i ����������� - �� ������� ����i������� �i��i�������� ������� � ����������i �i��������, ����i��i i �����i� (� I��i����i �� 0,15 ���. �i� ������ 100 ���.). ������� � �i������ ��i� ����������� � ������i ����� i ������i������� �� ���� ���������. ���������i ����� ������i������� �i���� � ������i ������� �� �i�����i �� ���i����� ��������� �i��i������� i ��i��� �� �����i�����i. ���� �i��i����� ������i �i������� �����i��i��� �i���������� ����� �i��� ��������. ����� �������i�, �������i�, �����i ������� - ������� ������ �����i� �i��i����, ��� �������� ����� � ��i� �i��i������.

�i���� 97% ����i���� �i��i���� ���������� ���������� ����i�. � 100% �i��i����, ��i ���������� ����� �����, 26,6% - ����� �� � ����i�i 20% �i� ��������� ������, � 9% �i��i���� �� 50%. ����i �i��i����� (���-�������� ����i��� �i��i�����) ����� 60% ������� �� ������� �������. � ��������i ���������� ����i� ������� ������ ��������� ������������� �� �����i� �������i�, ���� ������� ������ ������ �����.

������� ������� �i���������� �i��i���� ��i��������i�, ������i� - �����, ��i ����������� �� ����� �� ��������. 3-4% - �� �������i ����������� (���������i, ���i�������i ��������). ����� - �� ������������� �� ����� �� ��������������.

����i����i �� �������i �i��i����� �i���������� �� ����������������� ������: ����� ����������, ���������i �����, ��������, �����i �������.

������i�� �i���� ����i� �� ����� �� ��������� ����i�. ����� � ��i��� �� 1987 �i�������� �i� �i��i������ ������ ����� I��i���� ��������: � ����i� ����� �i�� 71% - �������� �i� �i��i�������� ������� �� ���i�� i �� ���� ���������, �� 7% - ��������i ������i� ����� �� �������������� ��i� � �i������� ������ i ��������� �������; � ����������� ����i� - 5,5% ; �i� �������� �������������� - 10% i 6% � i���� ������. ������� ������ ���� �i���� ������ �i���������� ��� �i��i���� ����� �� ���� ������i (������) ���� �����������: ������� �i��i�� � ����, �� ������ ��i�������� �� ���������i ������� ����������� �i����������, � �������i��i �i��i����� - �� �����i ������� �� ������ i�i�i������ �i����i��� �� ��������� ���������� ����i� [93].

�� �������i��� ����� ����������� i �i��i������ ������. ���� �����i �i��i����� ������� �i���-���� �i�����, �� ������ ����� ������� � ���������i� �������� �����.

�i��i����� ������ � �����i ���� ������ �� 100% �i���������� �i� ������� i �i���� �������i �������i ������ ����� ���������� ����� �������, �� � ���������� ��� ����- ��� �i��i�����.

��� �����, �������������� ����i ��������i ������i� �����������, ������������� ����i�, �i��i����� ������ ����� �i������� ����i �� ������ ���i ����� ��������� ����i� �� ������, ������i ��� ������ ����i������.



4.3. �������� ����������� ������������



�i����i��� �i��i���� �� �������� ��'���i� � ���������i��� �� ������ ������������� ����i� - ������ ������������� i ������ ����i���, ��������� ����i, ������������ i ����i������ ������ ��� ���������� ����. ��� ����i��� �i������������ �����, �����i���, ����������i���. � ������ ������i� �� ��������� ����i� ��i� �������� ��� �������������i �������.

���������� ���i� ����i� (����i�).

����� ������������ ���� �� ����������� ���� (��� ���� ����i��i �����).

����������� �������� ���� ���� ����������� ���������� �� ������.



����� i ��������� ������i���

� ����-��i� �����i ���i������ ���� �������� ������. ������� �� ��������� ����i� i �� ��'����� � ���������i��� � �������� ������ ��������� ��������i, �����i ����, ��i �� ������� �i���� ������, �����i ����������������, ����� i ��������������� �i��i ������ ��i��������, ����i��� �i��������� ���� ����i�i���i�, ��������� ��� �����. �������� ������ �� ����i� ���������������� �i��i��. ���i���� �i��i����� ������� �������� ��� ������������ �����i��i��� ���������� ������ �� ��������� ����i� i �������� ��'���i� � ���������i���, � ����� ���� �� i�i�i������.

�������� ������, �� � ������� �i��i������ ����������� ����i����i �i��i��, ������ - �� ������ ���������� �������� ����i��i����, ����������� �� �� ���������, ����� �i��i�����, ����������� ���������i ��'������� “����i �i��i�����”.

����������� ����i� ��i�����, �� ����i������ � �i��i������ ��������� ����i����i �i��i��, ��i ���������� ���������� ����i�, - �i��i�� �������� � �� ��'����� � ���������i���. ������� �� �������� ����i� � ��� ����������, �� �����i ����i�����, ��� i ����������i. � ������i��i �i��i������� ��� �i����������� ������ ��� �������������� ����i������ �i�� � �������� i�i�i�����, �i�����������, � �� � �������� �����. ������� ������i��� ���������� ���, �� ���������i��� �i�i��� ������� ���� � ������i��i, ������i�i �� ��������i ����i�. ������i��� �� �i���� �i���� ��i������� �� ����������� ������� - ���i������� ���i�i� �� �i��i������ �� i�������i� (����������������� �i����), ���i�������� ���i��� �����, ���� �� �i��i������� ��c�����, ������������ �i��i������ ����i��i� (����������� �i����), �i��i�����i ��������� �����, �i��i�����i ����, ��� �i��i�����i �������i��� (�i������ �i����), “������ ����i� �i��i�����” (�i���� ��������� �i��i�����). �� �i ������ ������������ �������������i �����i�, ���� ������������� i������� �����, ������������i i ����������i�, � �� ���i�i�����i� �i��i�����, ���� ���������� �i��i������ ���i���� i �i����i����� �� ���� �i��i������ ������ �� ����� �i��i. ����� ��� �����i� �� ������ ������i����� i ������������� �i��i ����� ��������� �� �i�������� i������� �i��i����� i ����������i�.

������� ������i��� ����������� �i��i������� �i��i�������� �i� ������������ i � ��������� ��i��������� ���������� �������� ��� �����i ������������i, ���� ������������� ����i� ��������� �� �����. ����� �i��i����� � ������i ���i��� ������� ������� ��������� ������ �����i��i��� �i���������� ���� � ������ ����i�i, ����i����� ��� ��. �� ������ �i� �i��i���� �������� �������, �������i���� ����i�, �� ���i�i�� �� ����, ������� ����i������ ��� ���������, �����i������ ������� ��� ��������� ����i�, ��� i�������. � �������� ��� ���������.

����������i ���������i ������ ���i������� �i��i������� ������� � ��� �� �i���� ���������� �i��i������ ���i����, ��������� �� i�������, � � �������� ����� ��� �i��i����, ��������� �i��i ������, �i��������� ��'���� � ���������i���, �����i����� ��������� i �������� ���� ����. � ������i ���� “����i �i��i����” �������� ����i���� ����i�, ����������� � �����i �i��i�����, � �����i ���������� ��������� ����������� ���� � ����� ���������� ���� ������i����� ����������. �����i������� ����������� ����� �� �������i ���-�������� �i��i�����, �� �i���� ����� ���i���i� �i��i�����, ��i �������� ���������, �������� �� ����������� �������, ����������� ����� �� �i�: “����i�����”, “�������i� �� �i��i����i”, “��i� i�������i� (���i���)”, “�����i� ����������i� �� �������� �� � ������� �����i����� �i��i��”, “������� �i�������”, “�i��i�����i i�������i��i �������”, “�i��������i �����i�i”, “����i �i��i�����”, “������ ���������� �i�������”, “�i��i������� �������” �� i�.

��� ������������� �i��i���� ����������� ����� � ��, �� �i���� ������i��i ������ ��i��������� ���i�����, � ����� ����������� ����������� ����i������� - ��������i�������, ���������� ����. �����i� � �i��i����i ��������� ��� ������ ����c�i���: ������ ������ � ������������ �������i, ����� �� � �����i � ���������� ���i ��� ������i, ���� ��� ��i� ��i� �i�����. �i��i������ ��������� ����, �������� (��������� �� ����� ������� ������� ����, ��������� �� ����, �� ����-��� ���� ����� � ������i ������������ ���� ��� � ������������ ���i���i, i ����� �i��i����� �������� �����i��� �� ������� �� ��������i � ������������ �������i ������ OCLC i �i���� � ���i �i��������i ������i��� ������� ���i ��� ���� ����� � ������� OCLC), ���� �������� i ����������i�. ���� ��������� ��� ��� �, ���������, ��, �� � ����i����� �i��i������-i�������i����� �����i ���������� I��i��������� ��i��������� (��������������� �i��i����� �� 1200 ��������� �i���, ���'��� ��������� ���i�) ������ �'��� �i��i������i� �� ������ ����i���� ���i�����. � ����� 䳺 ���i�����-i�������i��� ������, ��� ���� �������������� ��������, � ����� - �� ����� ������i��i���.

� ��’���� � ���, �� ��� ������� ���������� ����� ����� �i��i���� �������� �i��i���� � � ����� ������, ���� ����� ����������� ���������. �������� ������ � ������� ? 4.

� �����i i ���i� ���i��i ���������i �i�����i�� ��� ������ ������������. ����� ����i� � � �����������i�, �������i� ����. �i��i�� ����� �� 1-2 �i��i�������, ��� ���� ����� ���������� ���������� ����� �������� ������ i ��i������� ����i�.

� ������i ��������, �� ��� �i���� ����� ��������� ��������� ����i�, ��� �i���� ����i� ���� �i�����. ���� i �i��i�� �������� � �i��i������ ����� ���� ���������, ��� �������� ������� �i��i ������� ���������� ������� �i��i����. � ��� ����� ������� ��������������� �������� ������������i. ����� ����������i�, ��i �������� ����� ��� �i��i����, ����i��� ������. ���������, ���-�������� ����i��� �i��i����� �� 300 ����������i�, ��i �������� ��� �� �����, ��� ���������� ����i �i��i����� - 200 �����i�. � 1995 �. ������i���i ���i����� �i���������� � �i��i����i 60 ����� �����. ������ ��������i�-�������� �i��i���� ����� ���i���� �� 3 �����: ������i ��i����i����� �i��i�����, � ���� ����i �i��i������i-���ci�����, ��i ������� ������������ ������� �i����i���; �������� i �����i ����, ��i �� �� ����������� � �����i ����� �������� ����� i ����������� ����������� ���� � �i���� ����� �i�������i; �����i �i���, ��i ��������� ����� �i��� i ���������� �i� ������������i � ��i�������i, � ����� ������� i�i�����i�, ��i �� ����� ������� �� ������. ������� ������� ��������� �� ������ ��������� ��� �i������i - �����i��i��� � ��i�������i, ���i����i� ���������i, ������� �i������� ���� �������� ��� i����. ��� ������� �� �� ��������� �������� ����i ������� i ����������i� ��� ������ ������. ��� �� �� ���������� ��������� ������, ��� ���������� ��� ������� �������� �������� �������� �����.



����������

�i��i��� ������ �� ��������� ����i� �������� �i� ���������� ����������, �������� �������� �������������� �������i�, �������� ������i�, ���������� �������i� �����i�. ����-��� �����i���i��� �i����i���, ���i���� �� ����� ���������� ������ �i����������, ���������� � ����������. ����� ���i��� ������ ���������� �� ��������� ���������i, i ���� ��� ������� ������� ������i�� ���������� ���������� ����������, � ����� ���������i�� ��������� ����i������ i ��i������ ������i�, ��������� �����i �� �����i ������� �i��i����� i, ���������i��, ���� ������ �������� � �� �����i�i�. �������� ����� ���������� � ���������� ����, �i���i�, ���������� ������������� ����i�����, �������� �����i���i��� �������i�, ���������� �����i� �� ����������i�, �������� ������, ���������� ����� i �������.

��� ���������� ���� �� �i�i� �i��i����� ����������� ����i� �� ������:

  • �� ����������� ����� �i��i�����, ���� ���� i���, i�������� ������, ��������� �������� �i��i�����, ���� ��������� i ���� ����� ���i�������, �������� �������i ����i������ � ����� ��i��� �i��i����� �� �� ��������: �����i������ (�i�� �i��i�����) - ����, ���� ��i���, �i�������� ����, �����i����� ����, ����i��i �������; ����i������ (���, �� ���� ������ �i��i�����) - ������i��, �i��������������, ���������i��� �����i�, ��i��� ���������i�;
  • ������� ����i� ��������� ����� �� ����������� �i��i�� � ������ ��������, ��������� ��i�������i �������� �������� �i��i����� i ��������� ��������� ������ � �����������, ��i���� ���� �������� ����i�, � ���� ������. ��� �� �������������� � �������i� ��� � �������i����� ����i. �������i� �� �������i �������� ������, ��i������� �� ��������� ����i�. �������i� �i� ������������� � �������i����� ����i �� 2-3 ����, �� ������������ ������������i �������.

�i���� ��� ��������� ���� �����i�� ������ �� ��������� ����i� � ����������� ������: ��i���� ���� �������� ����i�, ��i��� i ��i���� ����� ���������, ��� �� ��������. �� �������� ����� ���� ������� �����, ��� ���i� ���� �i�����. ��� ���������i ������������� ���������� ��������� ����, ������������ ������i �� i��i �������, ��i ����������� ��������� ����i�. ���i� �i�������� ������, ���������� ��������i ����i��. � ����-����� ����i��, �����i�����, ����� ��������� ��i�������. ���� ������� ���� ������� � ������i��� �������� ��������, ���� ������ �����.

�� ������� ���������� ���������� ���� �i��i�����. ���� ������������� � ��������i, �� �i���i��� ����i���i��� i��� ����������� ����������, i ���� �i� ���� ������������������ �������i��, �� i ��������� ���� ��i����. ����������� ���� - �� �������� ���� �i�������. �������� ��������, �� ��������� ����������� � ���������� ����i�, ���������� �i� i ������� ��i������ ��� ���������i.

���������� ���� �����i���i� �� �������� ����i� ��������� ��� ��������: ���������� ������ �i��i�����, �i������� � ���� ���i�i�����i�, ������������ ������� �� ��������� ����i�.

����i��� ������� ������ ���������� ������ �i���������� ������ � ����, �� ���� ����� ������� ���������� �� i��� �� ��������. �i�����i��� ������� ���� ������������ ���, �� �i��� �� ��������� � �i����i���� ���������. ����� ��� [149, 150] �������� ��� ������, �� “������ � ����������i� �����”. ����i��� ���������i ���������i � ����� ������i ��������� ���i, ���� ��� ���������� � ���� ��������� - �i��i����� �� ������ i �������. ����� ������� ����� ���� ������� �i���� ���i, ���� �������� �������������� ������� �����, ���i ������� ���, ���� ������ ���i ������ ��� �� �i��i�����, ��� ������� ��� ������.

��� ����� ��� �����i��� ������ ������ �� ��'����� � ���������i���. � ������� ����������� ������� �������� ��������� ����������� ����� �� ��������, i������� � ����i�����i, � �� �� i�������� ���� �i��i�����. ���������� �������� ���� ���� �i���� ���i ����������, ���� ������� ������ i ����i������ ��i��������, � ����� i�����, ���� ������� ������ ����������� �i��i����� i ���� ����������� � ����i���� ������� �� �������� ������� ���������� �������� �i��i�����.

������� ���������� �������� �������� ����i�, ��� ��������� ���i���� ����i� i �����i���� ���������i�, �� �i�i������ ���i������ ���� � ����� ������i.



4.3.1. I������i���i�

������������� - �� ���������� ����������� ������ ������������. ��� �� ���������� ��������� ���������:

  • �� ������� ���� ����� ��������� ������
  • �� ���� ���� ���������
  • ���� ���, ��� ���� ���������� ��������.

���������i���� ��������� ����������� �i���������� ��� �i��i���� � ������i�������, ����������� i �����������.

������i�������, �� �i��� ������ �������, ��������� ������i���� ������������ �������� �i� ����-���� i � ����-����� ������i.

����������� ���� ������i������� �� ���� ������ ��������i � �����i “��� ������i������� �� ������i��i �����i���i�” [4]. ������ ������ �� ������i��� �i��� ��������� ������i �������� ������i�������, ����� �����i���i��� ��������� ������i���� �����i���i�, ����� �������� ����.

�������� �������� �������� � ����� � �������i� ������i�������. ����� ��i������� ������i�������, �� ����������� �������, ���� ���� � ������i: ���������� ��� ������������ �����i����� �� i��� ��������; �i���������� ���������� �i������ �������; �������� �� �����i �������i� (��������i�) ��� ������i��� �i����i���; ��������� ��� ������� �� ����������� (�i������) ������������ ��'���i� ��������i; ������� �� ������������ �� �����, �������, ������i�; ������� �������� ������������� ��������� ������, ��������� �� �������i ���������i� �������� ������ �i�������i; ��������� �� ���� ������ �� ������������� ������� ��� ���������� ��������� ��'���i� ������i�������, i���� �����i�, �� ����������� �������.

����� ������� ��������i �i���� ��� ���, ��� ��������� ������i��������.

�������� ���� � ����� ����������� ����� �� ���� i ��������� ������i��� �������� �������� ������i���� ���� “�i��i�����”. ��������� ���������i� ����� ��������� �������� ������i����i�, �������i � ���� ������������� �������� �i��i �����i���i�, �� ���� ���������� �i��i�����. � ����i �� ������������ �������������i �i�������� ����������� ������i���� ��������. ����� �����i� ��i� ����i� �� ����� ����������� ������ ������������ � ���i �i��i����� ����i����� ��������i ��� �������.

��i ��i����i ���i� - ��� ����i� ��� ��������� ����i�. �� 70-�i��� �i��i����� ���� ��������� ��� �����i�, ��������, �� ��������� ������i���� ����. ���� ���� � �i�� ����������, ��� ������ ��������� ����i�.

� ������i ������i������� �� ����i �����i, ����� ������ �������������, ��� ���������� �� ���������� �������. ������� ������� ��i������� ������i�������, ���� ������� �i��� ��� ������������i, ���� �i������� ����� ���i���. ����� ��������� ���� �������������� ������������� - �� ����� ���� �����, ���� ����� ���� �������, � ������� ������i������� �� ������i��� �����, �� ������������ �����, �������i �� ������i��� ��������.

����� �����, ������i������� - ��i�������� ������� ���������� ������� �i��i����.

�����������, �� ����� ��������, ���� ��������� � ���������i��i� �����i, �������i �i���� ������ �������������. ���� ����i������ �� �� ����i���� ������, ��� ����������� �������� �������� ��������������. �� ����, �������� ������� ����� �� ������ ������������� i �� ���� ���������� ��� �������� i �i������� ��.

� ������i ����������� ������ �������� �����. �� ������� �������i� ��������� ����i����� �i��i����, �i����������� �i��i�����, ������������ ����i�� ����.

�����������, �� �������� ������������, ��������� ������� ��� �����������i� ��������. � �������� �i���� ����������� - �� ����� ������������ �������. ������� ����������� �i��� ������� ���� ���������� � ������i���� ������i� ���������� �����. �i���i��� �i��, ��i ������� ��� �����, ����������i �� �������, �����i���, �� ����������� �� ����� “����i� �i������” �������� � ������� ��������� ������� �i����� ���������i� � ������� i ����� �i����� ��������, ���������� � �������i ������i� i�i�� ������i�����. � ����� �i��� � ����i������ ������ �� �����������, ���� ����� �i���� ������ ����������, ���������� �������� � �����i�����i �i�������� �������� i ������� ����, �� ���� ����������� ������� ���� �� ��������. ����� ������� ������i��i �i�i �i��, ������i� i ��������i� i ������ ����i���� ���i������i���.

�������i� ����������� ����� ������� ����i�. �������i ����� ���������� ���i� �� ��������� ��� �����������. �i���i��� ��������i�, �������i� ����������� ��� �������i �������i�. � �������� �� �i���i �i�������i �������� “�i��� �������”, “�i��� ������”, “�����i ������ ������” ����. �������� ���� �������� ���������� ���i��������, �������� �����i� (����� “�������� ������ �������”, ��i� �i������� �i��i������i� ����) ��� �������i �������i�. �������� ��� �� ��������� �������� ��i������ ���������� ���i������� ������, ����������� ���� ������� �������� �� ��i� ������������� �������� � �������, ��� ���� �����i� �i��i����i. �����i� ��� ��������i � �����i � ���������� �������.

� ������i ����������� ������������� ���� ������. �������� ��������� ����i� �� ���������� �����i� �����i����� �� �������i ���������� ��������� ��������� � Grant Park �.������. �� ���������, ���� ����������� �������� �i��, ����������� ��������. ����i � ��� ������ ����� ����i����� ������� (�i��i��������) ���������, ��������� �������i ������, i �������� ����i��i �i��� �� ��������i, ����� ����� ������� ��i� ������������ ������ � ���������. ������� �������� ��� ���� ��������� �����i� �i� 350$ (250$) �� 1000$ (800$), � ������ ��������� ���� ��������� �������.

���������� �������i� ����������� ������ ������� ������ �i������i ������� ���������, ��� �� ������� ��� ������. �� ����i���� ��������� ��������. ��� ����� �������� ����i� ��������� �������� �i���� �i�� �� ���������, ����� �������, ����� �� ��� ��� �� �i���� ����� �� �������, � i �����������, i �������, �� ��� ����� �i��� �������� ���� �� ������i��� �����i���i�. ��� � ����� ������ �����i� ��i�, ��� �i������ ���������, �i� �����i���i� �� ��������� ��i� � ����������� ���� �������� �i� 50000$ �� 1$.

�� �������� ����� ��������������� i �i��i������ ��� �i�������i �i���� ������� �����i�. �i��i����� ������ ������� ���������� �� ���������� �i�����, �������� �����i�, ��i �i����������� ������. I ��� ������� �������� ������ ���i������. � �������� � ���� ��������, �� ��������i, �������� �����i�� �i����� �����, ��� i ������ �������i�. � ���� �� �������i � �����i �� ������ �� ����, �� ��������� ��������� �����. ����i��i��� ���� �������� ������, ���� �i��i����� ��������� ���i������ ����� i ��i�����i � ���.

�i�������i ���������i �����, ������i��i ����� - ��������������i�� ������� ����������� �i���������� �i��i����. �i��i ����� ������ ���������� �������i� �� �i�����i ������� ������i� �i��������� ��i�������i �������� �������� �������, ����� ���� � i ��������. �i������� ���i������� � ������i �����i�, ��i ��������� ������������.

�� �������, ����� �������� �i� ��������� i���, ��� ���� ���������� ������, � ����� ����� ���������� ������������ (������) ����i��������� i���, ���������� � ������i. ����i������ � ������i ������������ ��������� �������� ���� i ������� ���������i ���i ����i������ i��� ��� �i������� �����, ���� �� ����� ���� �� ���� ��������� ��������, ����� ����� �� ����i���� �������.

��������i ����� ��i�� ����� ����i� ����i�, ��i �������i ����i����� ��� �������� � �����������i� �� �������� ���� ���� ���.

� ������i i��� ������ �i���i��� ����� ����i�. �i���i��� �i����� ������i� ��������� ������i��i �����. ���������, ����� �����, ������i ����, � ���-����� �������� ����� ������i�, ���� � ����i����� � ��i�i ������� � �i�������i �i���� ����i�. �����������i �i��i����� ��������� i�������i� ��� �i��i ����� ����� I�������.

�������i i������ �i������i��i ���i����� � �������� ����i�, ���i����� � ��������� ������i�, ��� ����� ����� ��������������� i ������ I�������.

��� �i��i���� ������ �� ������� ����������� �i���������� ����i��� ������������ i ������������� �� ����i��� �������� ��������, �� �������, ������ ��������� ���i���� ����� �����i�. ���������i�� ��� ������ �����i��� �����i���i� ��� ����, ���� i�������i� ��� ���������� �������� �� ������ ����������, � ����� ��i��� �i��������� ��������i�-������.

�i���ic�� �i��i���� ������ �������i ������� �������, �������� �� �i���� ����i�. ����i��� ������� �i������ �i��i����� �i��������� ���� “�i���������” (���). ���i��� ��������i ����� ����� ������������ �� �i��i�����i ��������, � ����: ������� ������� �i��i���� ��� ��i���i �������, ���������� �������������, �i��������� ���i���i� ����.

�������� ���� �� ������� �i���������� ����������� ������ �������. ��������� � 1994 ����, �i��������� ������ “�i���������” �i�������� 4 ������� �� �������� ���� �i���� 16000 ���. ������� ���������i �� �i������� ��i��������� ������i�: �����������i� �i��i������� ������i� - ������ “�i������ �i��i����� �i� ������ i �������” (9193 ���.), �������������� ����� - “����������� “������” - �������” (2800 ���.), ��������� �i����i��� - ”�������� ���i������� �i��i�����i� �� �������� ������� ���i������� �i��i�����i�” (2300 ���.), �i�������� ����i�i���i� ���i��i� - �i��������� ���i��� “���������� �������i� �i�������i �i��i���� ��� ��������� ������ ������ “��� �i��i����� i �i��i������ ������” (2000 ���.).

���������� ������ � ���, �i��i����� �������� ������� �i��i ���i����� � ����� ���������� ���� ����i�, � ����� ����� ��i����������. � ���������i ��������� �������� ������i� �������� �i��i����i ����'������ �������, ��������� ������������ �� ���� ����� “������ ������” (3000 ���.). � ����� ������������ ������� �i��i����� �� �i�������� ����'������ �����i I������� ���������� ������ “�i��i����� ��� ��i�” i ������ �� ������� �� ����� “�����i�”, � ����� ����� ������ 277 ������i� � ������, ���i�, �������. ���� �i�i����� ������ 24, � ���� ����i i ������ �������� ����, ���� ����i��������� ���������� �i���������� �������� ��� � ����i�i 16240 ���. � �i��i����i �������� ������ I������� � �'����� �������� �����i��� ��� �����i�. ���������� ������� i ���������� ������� �� ����� ������� �i���� ��i������ �� ������� �i�������� ���� �������� ����i����� �� ���i�i� (IREX). ����� �� �������������� i�������� �i��������� �������� �i� I�������� �i�������� ����i������ (��������, 930 ���.).

��������� �����i� �i�� �������� ��i����� ��� ��i��� �����. �� ������ �i��i���� ������ ����� ���� �i���i��� �i��������� ������i�. ���������� ����� ������ “�i�������� �i��i����� �������”, ���� ������ ��� �i�������.

������� ������ �i��i������i �������� ���� ����� ����� ��������� �� ��������, �i��������� ����i�i���i�, �i��i������ �i�������i ���������i�, ���i����. ��i����i���� �i��i����� ������� ����i���� ���� �������� �� ���i���� � ����������� ��i��������i ����� ����� ��� �i������i� �i������i IREX. ������i��� �i��i���� �i�������� ���������i� “���������-������������ �i��i������ ��i����i�������” � I��i��������� ��i��������i � �����i-������� ������ ���� ������ ��������� ���i�������� �i��i������ ���. ���������� � ��������i ���i������ �i��i�� �����������i� ��� �i�������� ���, � ����i����� ���������� � I��i��������� ��i��������i ����i��������� IREX.

���� � �i��i����i ���i���� ������ ������� ��� ������ ����i� i ������ � ����. �� ���i �i��i����� �������� i�������i���-��������������� ����� ������������, ���� ����������� ����� ���� �������i� i�������i� ��� ����� i �i��i ��������, ���� ������������.

�������� ��������� ����i� � �i���� ����i� � �i��i������ ������� ������ ������. � ������ �i��i������ � �i��i��� �������� � ����������� �i�����i�, ���� ��������� ����� �� �����i � �������.

� �����i ����� �������� ������ ������i���� ����i� - �i������, ������������� i �i��������� ������i���� �����i���i� ������. �� �i�� ���������� ��������, �i��������� ������i���� ���� ������� �� �������� �������� �i��i���� ����. ��� ������������ ������ ������ “��� ������i������� �� ������i��i �����i���i�” ���� �������� “��������� ��� ������� �������� �������i� ������i���� �����i���i�”, ��� ��������� ��������� ������ ������i���� ����i� ��� �������� ����� �� 30 ��������� 1998 ����. ��� ����� �������� �i��i������ � ���������i ����i�, �� ���� �����i��� ���������� �� ���������.

�������i �������� – �������� ������� ������������ �������. ����i���� ����i� � ������i �������� �i� ��������� ��i� (�� 80%), ���� �� �� �������i��� i����i� ��������� �i�� ������� ���������. ���� �� ����� ������ i �i������ ����� �� �i��i �i�i � �i���� ������ [141]. �������i� ������� ���� ���� �����:

- ����i���� ��i� i�i�� ������, ��� �������� ����i������

- ������� ����������i �� ����� ������

- ��� ���i������

- ��� ����������� �������i��� � ����������i��� ���������

- ���� �� � ��� � ����i

- � ���'��� ������

- � ����

- ��� ����, ��� �������� �����������, �i����� ����i���

- ��� ��������� ������i�

- �i�� � �i�i� �����i���i� (�i��i�����)

- ���i�� �� ������ �� �����, ��i ������� �����i���i��

- �������i��� � ����i������i � ����������� �����i���i�

- ���� �� ������� i��i

- ���� �� ���� �������

- ���i����� �i�i, ��i ������ ����� �i��i������

- �������� �����i��� �i��i����i

- ���i�������� ����i������

- ���i��� �i� ����, �� ���������� ��������

- ����i���, �� ���������� �������� ���� �i� �����i���i� (�i��i����i)

- ��� ��i���i���� i�'� �i���� ��� ��� i �.�.

- ��� ���'����� �i���� (���i��� ��i�i� �� ������ - ������i��� ��������).

I ��� �����i� ����� ������������, �� ��������� ����������� ��i ������ �������.

�������������� ��������� ���������� ������� ���'����� ����� � ��������� ������ ����i������, �� �i���� ������i�� �������� ����������. ������� ������i� ����, ��� ����� ������i��i��� �� ����� ���� �i��� �����, � ��� �i��� ������� ����� - �� ������ �����, �� �i� ����� �������� �������� ������ ����i������. ���� � �����i���� ���������� �� �������� ���������. I ������� �i� ���i����� �����i� �� �i�����i�. ������� �� �i���� ����i, ������, ����i��, �������, ���, �������, � � ��������� � ������ ��� ����� ��� ���� ������. ����� �������� ���� ���� �i���� � ���������i �i� ����������� �������.

� �����i ������i������� ����� ��������� ��i� ������� �����������, �� ���'����� � ������� �i���� �����, �����i�������� �� ���� ��������� ����� ������ ������� ������i�������. ���� ��� ����������� ������ � ���������� ������� �����������, �� �� �� ����, ��i �� ���������, ��� �i�������� ����� �� �i��i�����. ����� ��������� �i����� � �i��i ���������i�, ������i�, ����������� �i��i� i �.�., ��� ���������� �� ���. ������ ����� �i�������� �� �� �i��i�����: �������, �i� ��� �������, �� ���� ������, ���� �� ���i����� �i��i����� - �������, �i� �������� ���.

����i �����������i ���� ������i ��������� ��������� ���� ���������i� i �����i�������� �� �����. ���� ����� ��� � �i, �� ������� ������� ���i�i�, ���� ����'������ ����������� �� ��� i ������ ��������� ��������. �� �������� ������ ���������i� ����������� ����������i, ��������� i ����� ��������� ��������. ���������� ������ ����� ��� �� “�����-�����”. ����i� �i�� �������� �i� ������� ���������, ��� � ��'���� � ���, �� ���������i� ������, �� ���� ��� �����i� ������� ���i���. � ������i ������i �� �������� ����-���� ���������, ���������� �� �� ����i�. ���, ���������, ��i���� ���� ����i���� ������ ��� �����i������ “��������� ����” ��� �������� �����i. �� ���i� ��������� ����������� �����, �� ��������� ��� ����� ����� �i���� �� ������ ��� �������-����������, � �� ���� ���� ��������� �����i �����. ��� ����� ����������� �i����i ���i���� �� �������� ������. ����� ����� i �i��i����� ������ ���������� �� �����i� �� ���������� ��������, ���������� ����������� ����, ��� ���� ����i��� �����.

����i� ���� �����i� �������� ������ �������� ������ ����� ��� �������i� ������i����i� �� ����i�.

�����i ������� � ����� ����� � ������ ����������� �i����������. �������i �i���i��� �i��i���� ����������� �� �������. ����� ������ ����������� ����.

������� ������� ������ � �i��i������ ������ ����������� ������� ������ “��� �i��i����� i �i��i������ ������” [2] �� ������������ ���������� ���i���� �i�i���i� ������ �i� 5 ������ 1997 �. ? 534 “�����i��� ������� ������, ��i ������ ���������� ��������� �������� i ��������, ����������� �� �������i� �� ���������i� ����i ��������i” [3], � ����� ������� ̳���������� �������� � �������� ������ �� 13 ������ 1998 �. ? 49/12-301/53 “������� ������� ������� ������ ��������� �������� � ��������”. �������� � �����, ����� �i��i�����, �������i������� ��� ���������i, ���� ������������� � �������� ������ �����i �������.

��� ��i� �����������, �� �i��i����� - �� ���i������ i�������, ��� ��� �������� �� ���� ���� �������� � �� �i�������i. ���� �������� � ��������� ����i� ����� ����� ���� ������ i ���������� �� ������������.

�������� ������ ������������� �i��i���� ��i�����, �� ���� ������� �������������� �����i �������, ��� � ��'���� � ���, �� �i��i����� �i��������� �� ��������i����� �������, �� ���� � ���������� ������i �������� (�i�� 3-5%). � ͳ������� �� ������ �������� ����� ������� ������ �������.

� �����i �i���i��� �i��i���� ���������� ��� ������� �� ������� ������� ������. ���, � �������i� ���� 2% ���������� �i���������� �i��������� � ������� ������, � � �������i� ������i - 1,3%. ���� � 1988 ���i � �������� ���� ���� ��� ���� ������� ������, �� � 1998 ���� �� �i���� 50.

��������� �����i�i�, �����i�, �i�������� ���� ����� ���� ���� �������� ���������� �������.

� �i������i �i��i���� ������� �i������ ��������, �� ��������� �i��� �������i� � ������i��� �i��i�����, � ����: ���������, ������i ������, �����, �����, ����������i ������, ��� ��, �� ����������� �� ������i�, �����i�, ��i ������� �i��i�����. ��� �i���� �i��i�����, ��� ���������� ����� �������i� �i������i��i���. �i��i����� �������� �i��������, �� �i���� ����, � � ��������� ���i� �� �������� ������i���� ������ ����� ��������� i � �i���� ���i�����i��� ��������� �� ���������. ���i������ ������ �������: ���� ������������� �i� ����� �i��������, � � ��'���� � ���, �� ����� � ������i �������� ������, � �i��i����� �������� �� �� ������i��� �i��, �� �������, i �� �������� �������� ����i.

�� i��� ����� ������������ � �����i, ��� ���������� �� �������i ���� ����������� ������������� i ���������� �����, ���� ����� �� �i��i�����. ��� � ���� �� ������� �i���������� ���� ����������������� �i��i�������. I��� �������� ��i�����i � ������������������ �����i���i���, ����������� �������i ������, �������. ���, � �������i� ���� �������� i�������i���� ����� “��������� ����� �������”, ������������� ������ �����i�i�, ��������-������� ����, �����i� �����������-����������� ���������, ������ ����.

��������i i �������i ������ ������ ���� ����� �������� �i����������.

I����i� �������� �i��i���� ��������, �� ����i������ ��������� �i��i���� � ������i i � ���������i��i� �����i �i��������� �� ��������i �����, ���� �����i ���� ������� ��i� ����� � ��������� �i��i�����. I�������� �i��i���� ���� �� ������� �����i�, ���i �� �������� "�������������". � ������i i �������i � ������ �i��i������ ������������� �������� ��������� �����i�: ���� �����i��� ������i��� �i��i����, ������� ��i��������� � ���� i ����� ��������i ������ � ��������� ����. �i���i��� ��������� �i��i���� ��� ����������� �� �������i ������. �������i ��� �i��i������ ������ “����i� �i��i����” ��� ����� ����� ������������ �������� ��������� �����i�, �� ��� ���i�� �� ������ ������. ��� �i��i������ ����������� �i��i ���������i ��'�������, �������������� �������i ������ ��� ���������i ����i������ ���i� � �i��i����i, ���� ������������ �i���i, �������i ����.

��������i ������ - ���� ���i���� �����i���i� ��� �i������ ��i� ������� ����������� ������ i �i ����� �������������� �� �������� �i����i���.

��������i ������ � �i��i������ ������� ��������� i ��� ��������i �i���� �����, ��'������ � �i��i������. �� ����� ������������ �i������ � �i��i����i, ��� ��� ����������� ��������i ���i�.

��������i i �������i ������ � �i��i������ ����� ����������� ��� ��������i ����i� �� i���������, �i���� ����������� ��'������ i �����i���i�.

����i����i ���i� � �i��i������ ����������� � ����� �������� ����i�. �� �i���i��� i �i������ �������� �i� �����i�������i i ��������i �i��i������i�.

������������ ���, �� ��������� �i��i����� �������, ���������. �� i �����i�i � �i������ ������, ���������, ��������, ������i��i ���i�, ��� i ���� ���i���. ���������, � �.��������� (���� ���) ���i��� ���������� ������ ����i�, �i������ � ����� ������� �i������� ��������. �i��� �������� ����� ������� ����, �� ������ �i������, ������� ��������, �i������i��i ������ i �������� �� �i� ��� �i���� ���i�, � �������i ����� �������������� ��� �������� �i��i����i. ������������� ����� ������ �����i� ���������. �� �������, � �i��i������ �������� �i�� �����, ��� �������� ������� �����, ��������� ����� ��������.

� �i��i����i �. �������� (���� I��i����) ����� � �������������� “����i� �i��i�����” ���'�����i ����������� ������, �� ��i ������������� �i����i �������� � �i���� ������, �����, �� ���������i �����, ������i�������� ����, ��������i� ���.

� �i��i����i ������ ���������i (���� ��������) ���� ��������i ���i���� � ������� ������ �i����� � ����� ������� �������� �����, ��i ������ �������� ����i, � �� �������� i �i��i����i.

��������� ��������i��� ������������ �������i ��������, �����i�i � �������������, �� ����� �������� ���������; ������ �� ������ �i����� ���������i�, ������i�, ���������i�.

���� �i�������i � ����� �������� ��� �i��i���� ����������. ����i� “����i��, �� ���������i” �i���� �i������� ��� ������ ������� ���������� �i��i������ �����.

�������i ��������� �����������, ���i�, ������, �����i �����������i ����������� ��������. �i��i����� ������i ������� � ���. ���������, �������������� “��”, �i��� “Nestle” ����������� ���� ������i� �� ���� “Nesquik” ������ ���������� ���� ���������i� i ���� � ������, ������� ������ ������, �� ���� ��������� ���� ��������i���� ������ - ������� �i��� ������ ����� �������� i ���i ������ �� �i�������� ���� ����������. ����� ������� �� ��� ��i������, ��i ����������� �������� �i����� �����, ����� ������i���� ������i�. �i��i����� ������ ������� �i���� � �����. ����� ���� “��” ����� ������������ �����i�� (�����), ����� ��������i�. �i��� “Nestle”, “Coca-Cola”, “Halina Blanca” �� i��i ��� ���������� ���� ��i���i� ��������� �����i���, ���� � ���������, �� ������� ���������� ����������� ���� �������i�. �i��i����� ���� ����������� ������� �����i�� � ����. �� �����, �� ����� ���� ��� ����������, �i� 10 ���i� ��������, �i� 100 ���i� ������.

������ �i�� � ����� ��������� �� ����� �� i�i��� ��������� �i��i ����������i ������, ���������, �i��������� ��������i ��������, ��������� �i��i ��������, ������, ���. ������ ������ ��'������� � �i�����, �'������� ���� ����� i ����������� ��� ������� �� ���������� i�i������ �����i�. �i��i����� ������ ����������� ���������� ���������i� �i���� �i��.

����i ����� �������� ���������i �i���� �������������� ����i������.

��������� (endaument) - ���� ����� �� ������ ����, ��� ������ � ��, �� ���� �� �����������, � ���������� ��� i���������� � �����, � �����������, i �i��i����� �� ����i���� �i���� �������� �i� �����. ��������� � �����i���� �i���� �����i����� ����i�. I������ ����i����i ���������, ��i ���������� ���i���� ���������� ������.

�� ���� ��� �i��������� �������� - �����i�. �i���������� ����, ��i �� ����� �i��� i ������ ��� ����� � ������i �����i�� �������� �i��i����i. ������������� ������� ��������� ��������i �i���� ��� �i��� ��� �������i� �������i ����� �i��� �����i ������ �������������� �����i���i��. I��� ����� �� ������ ���� �������� �������.

� �����i ������� “��� ������������� �������� �i��������” ����������� ��������� �������� �� ������� �������� �����i�, ����� �����i�, ��������� � ������i �������i�, ���i����i�, ��������� ������ i �i����������, � ����� �����i (��. 7.11.2, 7.11.13). ������i���ic�� �i������� ������i� � ������i i ����i���� ����� � ����������� ��������� ��� �������� ������ ������� ���������� ������i� �i��i����.

���������� ������� �i���������� �� ���� ������i����i�, ����� ���������, �� ���� ���� ���������.

�������i ��� �i��i���� �����������i��� � �������� �i��������� � ��'���� � ���, �� ���������i� � �i���������� �� �������������� ����i�. ����� �i��i����� ���� ����� ��i�����i � ������������� �� ����������������������, � ���������� �������, ��i ������ �������� ������.

���������� ���i����� ���i��������� ������ �����������i�, �������������������i�, �i��i������i� � ������i �� ����� �������� �i�������� �� �i��i�����. ��������� i�������i���� ����� “��������� ����� �������” �������� ���������������������, ���i�������� � ��i�����i � �i��i�������, ����, �� ���� �i��i����� ���������� �� �������i�. ��� �������, i�i�i������� ����� ��� � ������i��� �������������� �i��������, �� ���i��� ��� �i��i����.

�i� ��� ���������� ���i����� ��������� ����� �i��i���� �� �����i� ����������� � ��������� ��������� ��������i, ������i��i �����, �������, ������. �� �������� ����� �i������� �i��i������, ��i �� � ����i ������������ ���i�� ���� ������.

�i��i����� �� �������� ��������� � ��������� ������i� ������ ������. �������� �� ����i���� ������� ������ �� �� ��������� � �i��i������ � �i������� ���������. �� ����, � �����i ���������� ���i���� ���������i� �� �������������.

������� �������� ���������� ���� ����i� ��� �i��i���� � ��'���� � ���������� �i�������, �� ���� ���� ���i������� � �������i �����i i ������ ���, ��� �i����� �i�������� ��� �������i ������i� ������������ �i��i������ i ��������� ������i���� ������i. ���� ���i�� ��������� �i������ ��������� ������ ����i������ ���������� “�����i��” ��� i���� ���������� �����i���i��, �� ����� �������� ������, �� ������ ������������ �� �i��i����, �� ���� ���������������� ��������i��. �������i� �������� ��������� �i������ �������� �i��i������ ������ ������, ���� � ������ �i��i������ �������i �i��i�� �����i��� �����i��.

� �������i� ���� �i����� ����i����� ���������-����������� ������, ��� ����� ���i����� 13000 ������, �i������ ����������� ��������i �������i ������ (�.�������), ������ ��������������, �� ������i� �����i��� �����i�� ���i�� 7000 ������, ���i������ ���������� �i������� ������� �� ������. � ����� ��������� ���� �i������i �i�������� �i��i����� ��������� ������ ������ �� ������������ �� ���������� ��'���i� � �i�������.

��� �����������i �����������i� �i��i���� ����������� ���������� ��������� � ��������� ����i���� �����i�: ����'����i�, ����i�����i�, �����i�������i��, ���i������� ����i�� ����. ����i������ ����i�� ����� �������� �i� �i������i���� �i��������� ����i�. � ����� ��������� ����� ���������� �� �i����� �����, �������� ���������� ������� �������������� �����, ��� ������� �� ���i��i��� ����'��������i� �i��i�����. ����i�� ����� ������� � �i���� �������i� �� �i������ �����i���i�, ��i ������i����� ��� �i��������� i ������ �������� �� ����i��� �� ����i�� �i��i����i. ��� ��� ����� ����� ������ ���i �i��������� i ����������� ���� “����i� �i��i�����”. �������� ���� ������ ����i�� �i� ���, ��� ������ � �� ����i�����, ��� �i� ���, � ��� ��i�������, � ��������� �� ���� �� ���� �����.

� ������i ������������� ����� ���i������� ����i���� �i��i���� �� ����� �������i�, �������i�. ���������, ����i���� �i��i������-i�������i���� ����� ���������� � I��i��������� ��i��������i ���������� ����� �� ����� ����� ������: ����� ����� �i� ��i���� ���� ���'���. � �����i ���� �� ����� �������i� ����, ��� ���� � ��������� ��� �������� i ��i��� ��������, ��, �������, �� ������� ���i����� �������i� i ����� ���� � ���������� �i��i����� ��� ������� �� ������. ���, ���������, � �ic��i� �i��i����i i�. ���i ������� �.���� ������ �������� �� ������� �������i�. ���i �������� � � i���� �i��i������.

���������� �������i ��� �i��i���� � i �������� ������ ���i��i�, ��i ���������� ��i� ���. �� ������ ���� ���������i ��'������� ��� �i��i����i, �i������i��i �������������i ������ - �����, �i���, ���������� ����. �������i, �� �������, � �i������i �����i� �i��i����� ��������� ������ ����, ��i �� ��������� ������� ����������, � ��i��������� ��� ����, ��� ��������� ��������� ���i����, i�������i���, �����i������� �����i� �i��i�����.

� �i�������i �i��i����� ������ ������ ����� �i����� ������, �� �i���� �������� ������� �������i�, �����i���i� �������� �������� �� �������� �i��i ���i�, �i������������ ����i��, i��i ������� ��i����i, ��� � ���� i ���������� ������ �i��i�����. ���, ����� ������ �������� ��� ���������� ���� �����i��i�, �� �������i ��������� ��������� �i����i��� �i��i���� ����� ���������. ������ ����'������ ����i��, ����i����, ������ ������, ���������� ���������i�, ���������i� ������ �� ���������� �������i�.

������i� ���� i������i���i� - ��������� ���������� ���� ���, ��� ���� ���������� ��������. �� ���������i��� ������, ���� �� ������� ��i��� ����i������, �i��������� ���, ��� ���� ����������. ������������� �� ������ �i ��������� ��������� ������i���� �����i�. ������� �� ������� ������i���� �� �i����i �����i���i� i �i���, �i�������i ������i��i ����� �� �i��i �����i���i�, �������i �����. �� ����i� �������i� ����� ��������� �����������.

�i��i�����, ��� ���� ���������� ������i��� ��������, ��������� ����i� �i��������, �i�� ����� ���i��� � ����� ���������� i �i����� ���, ��� ���� ����������.

�i���i��� ������� �i��������, �i��, ������i� ����� ����i������ ������ �� ������i��i���. �������� �i��i����� - ������ ���������� �� ����������, �� ��������� ����� ���� ��, ������� ������i��i �i�i ������i� i ��������i� i ������ ����i���� ���i������i���. ��i� ����, ������ ����i� ������i��� ���i������� �� �������. �����, ��� ����� �i �����, �����������.

����i� ����� ��������, ���i��� ����� ������i��� ��������� ����i���i �i���������, ���i �i����������i ���������, ����� ����. ��������� ����i� �i������ ���i�����, �����, ������������ ��i����� �������� �������, ��� ��� ��������� ������i��������, ������� ���� �i����i���, �� ����� �������� ����.

��� ������ ����i� i �����i���i� ����� ��������������� ������ I�������, ���i�����, ������������� ������������ � �������, ��� ����� ��� ��������i ��������. �������i i��� ���i���� �����i���i�, ��i ��������� i�������i� ��� �i��i �����, ����� ������ i ����������i� �� �i�������i ������i�, ������� �������, ���i�����: ����� ������i� (����i����� � ��i�i i�������i���� ����� ��� �i����i��� ����i�, ���-����), ��������i��� ��������� ��� (USIA, ���������), ������������ ����� ����i� (��������), ���� “���i��” (������) ����.

���������� ������� ������������ ������ � ����� [67].

�������� ������ ���� �������i �������� �i���� ����, �i�������i �����i���i�, �������i ������i��i �����, ������i��i ���������, ���i�i��i, ������i �� i��i ���������i ��������i��i �����i���i�, � ����� �������i �����. ����i������ �i��i����� ����� ������ � ������� �i���� ���i� i �i���� ���������� ����������.

������ ��������� ���������� ������������ �����������, ��� ����䳺 ��������� �������� (��� �������), ���� ������� ��������� � ���������, ��� ���� �������� ��� �������� � ����������, �������, ����������, �������� �� ����� ����� ��������, �� ��������� ������� ������������, �� ������� � ����� ����� ���� ������������ �����������.

�������i ������ - �������i ��������, ��i ��������� ����� � ������� �� �������. ���������, ��������� �� �i���������� �������� ��� (USAID); ��������i��� ��������� ��� (USIA), ���i�������� i������� ������'� ��� �� i���.

�� ����i��� �����������i i �������� ������. �� �������� i �������� ������ ���i���i �� ������ ��������� ���� ������i���� �������i�, � ������ �� ���������� ������ i ��i�����i ����i��� �����i. ����� ���i ������ ��i��������� ��������� �� �������� �� ������� i �� �i�������� i������i�. ��� � ������ �������� ���� ������� ������ i�������� ��������� �� �� �������������, � ����� �����i���i�-�����������, ��� ������� “���i����������” �����.

“���i��������i” ������ - ���������i �����i���i�, ��i ��������� ����� �i� ��������� �����i� i ��i������� �� ������i� �� �����i���i��-���������. ���������, IREX - �i�������� ���� �������� ����i����� �� ���i�i�, ���� “�����i�” �� i��i. ���� � ����� �i������ i �i�������i �����i���i�, ���i��i �����i������ �����.

�������i ������ - �� �����, �������i, ������i��i �����i���i�, ��i ��������� ����� �i� ��������� �������� � ������i ������������ ��� ��������i� (������i��i �����), � ����� �������i �����. ��������� ������ ��������� ������� ����i������ ������ ����� ������, ���� �� ������ �� ���������� ������ ������ ���� ������i, � ��i��i��� ���� �������� � ��i�����i � ��������. ��� ����i �������i ������ ������ ���� i ������ �����������.

��������i ����� - �����i������� ��������� ������, ������� ��� ���i������ ������� (����� ���������, ���������i�, ������), � ���i� i������ �� ���i����� �i� ���������� ���i����. ���i �����, �� �������, ����� �i��� ���������� ������ ��i��������� �������i� i ���i� ����������� ������i�� �i����� ������. ����� �������� ���������i��i ����, ��i ����������� ������ i �������� �i����� ��� �i����������. � ������ ������� ����i������ i �������� �i��i�����. ����� ��� �i��������� ���� “�i���������” ��.������.

����i�����i ����� - �i���������� � ����i� ������i��� �����i���i�, � ���� ���� ����i�����i. ���������� ������ ���� Xerox Foundation, Apple, Hewlett' Packard �� i��i. ����i������ ���i ����� ������� ������ � �����i, ��� ��i����� �i ������ i������i� ��������i�. �i����� ��� ������ �����i� ���������� �����, ��� ������ ���i������� ������i�. �� ����, ���i ����� ������ �i��i��i.

�� ��� ���� ����i�, ��i, � ����� ���� ��������� ����i�, ��� �i��i����� ��������������i. ��� ���� - ������ ������ ����, �� ����� ��������. ��:

����� ����� �i�- �������������� ��� ������� ��� �i������� ������� ����i����� ��� ��� �i������� ���������� ������i�.

�i����i ����� - ����������� ���������� ����������� ������, �i���, ���� ��� ����������� �i������ ������. ��i�������i ���� �������� �� ������� �i������� �i������ �����i���i��. �� ������� ���������� ������������.

�����i���i� ����� ����i� - ���� � ����������� ��������� ������. ������� ����i����� ����� i �������i �����i���i�-�����������. ����i ����� ����� i ������� �� � ������i �����i� (���� ������). ����i �� ����� ���� ����i�, � �i���� �������� ������i�� ����� ����i� (i��������� ���������i���, ����������� � ���������i ������, ��i����� i �i�������� ������, ����������� ������� ����i� i ������� ������ ��i�). ��������� � �i����i��� ISAR (� �������� - I������� ���������-������������� �i������) � ������i�i ����i�, ���i����� USAID.

������� �����i���� ���� - ������� ������ i �� ������� �i� �i��i����� ��������� ����i��, ������� ����������� ������������ ����� ������� ���������� :

  • ���������� ����� ���������� �����, �� ���������� ������� �� ������������ ������� � ���������� �����;
  • ������������ ����� ������� �����, �� ���������� �������� � ������� ���, ������, ������. ���������� �� ��, �� ���� ����� ���������� ��������� ������ � ����� ������ ����, ������ �������, ������, ���������� ����� �� ����������� ��������� �����, ��� �� ��������� ��� � ���� �� �����, �� �� �������������;
  • �� ���� �������� ����������� �����, �� ������� ������� ���� �������� (������������ ����������, �������, ������� “���������” ���, �������� ��������� ������ �� ��������, ���������� ����).

�������i � ������ ����i�, ��i ����� ��� �������������� � �����i i ����������� �������������� �������� � ����������i ��������i�. �� �� ���i������� �����i �����. �������� �������i������� �����i � �����i �����, �������� ������� �i������ �i, �� �i��������� ��������.

��������� ���� - ���������� ����i�, ��i �������� � i���� ��������, ��� ����� �i�������i �������� �� �i������i ������� � i���� ��������. �� ������ ���� ����� �����, ����i� ���������i� ����. � ������� – ���������, ��� �������� ���� ����, �� ���� �������, �� ���� ���������.

���������� �����i�� ��������� ��i� - �i����� �i�������i�, ������, ���������i�, ����������i�, ������i� ���� �������� �� �������� �� ������i�������. �i��������� �� ��'���� � �i��i������, ���� ����������� �� ���������� ����i������ ���i� � �i��i����i.

������� ��������� ������i���� �����i�, ����i��� �� ����������, ��i��� ����i������, ������ ��������, ������ �i������� �� ��������� ���������i� - �������� �����.

�������� ���� ����������� � ����������� ���� ���������. ����i ����� �� ��������� ����i� ���� �������i ���������� ������i����� ����� “�i��i�����”. �� ������� ���� �������i������ ���i����� ��i� �i��������, �����i���i�, �i����i ������, ����������i ��i�����. ���������� ������, �i��i����� ��������� ������ �� �� ���������. ��� ����� ���� ��������� ���������i� �����. ���� ��������� ��� �� ��i�����: ���������� ����������, ��� ����������� ��������� ���i������ �������, �i���������� ������i�, ��������� �������� ������i� � ����i ����. �i��� ������ �������� ���� ����i� i ���i���� ����� �������� ������ �� ��������� ����i�.

��� ������ ���i� �������, �� ������i� ������i�������, ����������� i ����������� ����� �i����������. �i���i��� �����i���i� �����i �������� �������� �i���� � ���i �� ���i���������i � �������� ��� ������i. � �i��i����i ���� �������� ������ ������������ �������������� �i��������, �����i���i�, �i��. ��� ���������i ����� �� �������������� ����������� ����� ��� ������i���� �i������� �i������� �i��i�����.

������i���� ���� “�i��i�����” ����� �� ������i��� ���������� ������������� �� �i���� �����i���i� �i� ��� ���������� �i������i���� ���i�, ��i������ ��� i �����i�.

���������� �i��������� ����i� ����������� � �������� ��������, i ����� ��������� ���� �� ���������� ���i��������� �i��i����� �i���������� ����� “�i���������”. ���� ����i� ������������� �� ��������� ���i����i�, � �i���������� �� �����i I������� ���������������� on-line ����� ��� ������ ����i�. �� ������������� ������, ���� ������ �������������i, ����i�������, ��i��� �i�i����� ��i�������i �����.

����i� ��������� ��i� ��������� � ������������ ����i��� �i����� ����� �i���: �.����� �� �.�������. ������i� ��������� �������� ������i���� ������� � ����� �������� ����i� ��� �����������i� �i��i�����, ���������� ����'����, � �i��i����� �������� web-����i���, ���������� ����. ������� ������, �i������i� ����� ���������� � �i��i����i �����������.

����� �����, ��������� ������� �i����������, ����� ������� �������� �� ���� ������i���� �������i� - �� ����� �������� �� ��������� �������� ����i�, �i� ��� �������� ���������� �� ���������� ���� ���� �����i� �� �� �i���i���.

�����i��� ��������� �������, ����� ������i��� �� ������� ���� �������� ����� ������i���� �����i�. � ������i ���� ������i������� �� ����� � ���������i �i� ����, ���, �� ������ �i��i�����, ����� ���� ����.





4.3.2. �������i�



�������� - �� �������� ����� �� �������� ��������, ���������� ������� ��������� �����.

� ���������� ����i �� ��������� ����i� ������� ����i� ������������ ��������� �����i� �� �������i i�i���, ������i �� ��'����� � ���������i��� � ����'������� ����������� ������ �i����������. �� ������ ������������� i ���������� � �������� ���������i�.

���������� �� � i�i���, ��� ��� ����� ����i������� ���i��� ����� �i��i�����: �� � �i��i����i ���������, �� ���������. ���������� �� ���� ����� ������ i ���������, �� ����� ��i����, �� ���� ����������� ����� ����������i�, ������������i, ������� ���������i� i ����i��i �������.

I�i�� - �� �������� �������� ��� �i��i�����, ��� �������� �i� ������� ����i i ������������ �� ����i ����, � ���� �������� ����� �����, ��������� ����������� ������, ���� ���� �i��i����� �������� �i� i���� i ������� �� ��i��������.

�������� ���� �i�i��� ��������� �i������� �����, ���� ���������� � �������� ���������i�. ��� ���� �������� ����������� ���i��i, ���������, ���������, ��i ���� ������i����i����, ������� �i������ ��������� �i������ ���� ����, �� ���� �i��i����� �i��i����� �i� i����. �� �������� ��������� ����� �������� ��������� ��������� �����, �������, ��������.

�� i�i�� �i��i����� �������� i ��������, ������������ ���� �� ������, ���� ������ ���� �������� i �������i �� ����������. ����� ����i������ ����i��i ���i�, ��i �i���������� � ���i��i, � ����: �i����i ���, �������, ������i��i �'����, ������i ���������i�, ��i�� i ����������� ��� ������� �� �����i���i� ��������. ��� �� ��������� �����������i� �i��i�����.

�i��i����� ���� �������� ������i �������i ������ �� �i������i�� ��� ����, ��i ������ ����������������� ��� ����������� �������i� �������. ��� �� ������� ����� �������� web-����i��� � ��������.

I�������i��i �����i��� ��� �i��i����� ����������� ��������� ����������� i�i���, �������������� i����i�, �������� ���� �i��i����� �� ������������������ �� �������. ��������� ������� ���i���� ���i���i� ������i�, ��������i�, ����i���, ���i����i�, �� �������������� ��� ��������i �� ���������. ������, ��i��, ��i��� i�������i���� �����i��i� �������� �i� ����, �� ���� ����������i �����i���. � ������i ��� ���, ��� �� �����i ����, ���� ���� �������i.

����������� � i ��i�� ��� ������������i, ��i ����� ��������� �� i�i��. � �i��i������ ������ ����������� �i��i ��i��i ����� ��� �����i�. �� �������� ���������i��� �i�i��� ������ ���� � ������i �i��i����. �i���� ������� ���������� ����i� �������� ����������i, ���� �i�������� � �ic���i� ����i ������ i �������� �i�������� ���i �i��i���� � ����i�����i. ��� ����� ����������� �i��i ���������i ��'������� - �������������i, ��������i ����, �i��i�����i ���i����, ��'������� “����i �i��i����” ����. �� ������ �������� �i��i����i ����������� ������� � ���������i��� i �������� �� i������� � ����i��c��i. ��� ��� ���� � �i��i������ ����������� �i��i ����i��, ��� ��� �������������� �i���� i ����i��� ������������������.

�� ����, � �����i ���� �� �i��i����� ����������� �������������� �������� ������������i i �i��� ����������� �i��i�����i ���������i ��'�������. �� ������ �� ��������.

�i��i����� ������� �������� i �� ���� ����������i� �� ���, ��� � ����������� ���� �����. �i��i����� ������ i���������� ��������� ��� ���� i ��������������� �� �i���� �������i i�������i��i �����i���, � � ��i�� ��� ���������. �� �������� �i��i����� ������� ��������i ��i�� ��� ������������i, ��i �������i ������� ������i��� �����, ��� �������� ����i�i�, �� ����������� ���������� �i��i�����, �� ��i������� � �����������, �������� �������� ������ i ���� ������������. ���i ��i�� ����� ����� ���������� �������� ��i���������i��� ��� �i��i�����, �� �������, � ������������ - �i������� ���� �i����������� ������� � ���i����i ���� ������� i ���i�����i �� ��������������. ����� �i��i����� ����� ����� ����������i� i ������� �� ��� ���������i ����������� � �i��i����i.

������ �� ��'����� � ���������i��� ������������� �� �i��i �����, ��������� ����������� i�i��� i �������� �i��i�����.

������ ���� ��� �� ������������ �������i� � �i������ ������ i ����� ������i�, ����� ����������� �� �����������i� �� ������ � �i��i�����, ���������, ��i ����� �� �������� �������. � ������i � �����i � ������ ������ ��������������� ���i������, ����� ����� ���i�������� ���� ������������i �� ��������� �i���� �������� �����������, �� �� �i������� �i��i, ��� i ������������������. ��, �� �������, ��������� ������������i����� �������, ���������, ��������, �i������� �i��i����� ����. ���������� �i��i������ ����� ������� ����i� ���i������ i ��������������� ���� ��� ����� �������, �������� ���� i�� ���������� �����i �i��i����. ����i�i������ ��������� ������i� � �i������� �i��i���� - �� �������� ���i��.

���������� ���������� ����� �������� i ��'���� �i��i����� � ��������� ������ i�������i�. ���� �����i ����� ����i���� ������� �i��i�����. �i�������� � ������ ����� ���� ����������i��. � ������i��i� ����� �������� ����� �i��i����� �� ���i����� ������� i�������i�. ��� �i�������i �i���� ������ �i��i����� ���� ����� �� ���i������, i ���� �����i �� ��i�����i, ����� �� ������������ ������ ������ ��� �i��i�����. �������� ������������ �����i ������, �������i�������i�, �i���������� ��������i ������i���. �������� ����� ���������� �i, ��� ���� ������� ��������, �i��������i ����i���, �������i, i � ���� �������������� ��������. �������, ��� ���� ����i���� ���i������i���. �������� �������� ������i���� ��������� ������ ������������ i�������i���� �����i��i� i ���������� ����������� i�i��� �i��i�����.

�i�������� � ������ ��������� ��-�i�����:

�) �i��i����� ���� ���� �����i;

�) ������ i�������i� ��� ���i�, ����� �����i �������� ������i����;

�) ���������� �� �����i�, ��i ����������� �������� ������.

�i��i����� ���� �� �������i �����i ��� ���� ������, ��� i ����������� �i��i �������, ��� ��� �� ������ ������. �� ���� ���� ����-��� ���i� � �i��i����i: ����������� ����� ������, �i������� ��������, ���������� ������ i �.�.

�������� ���� ���i��� ���� �i���� 100 ���i������� � ������, �� ���i�, �����������, � �� �������, �� ����� ������� �������� ��� ��������� ��������� ��������� ��� �� i��������. �� ������� �i����i���� ����� �i��i�����, �i��i�� �� ������i���, �� ������� � ���������� ��� ��������i �� ���������.

� ���������i �i� ���������i ���i� � �i��i����i ���������� ����� �����i �����i���: ��������� i�������i�, ������ ������, ������ ����i��� (���������, �� ��i��� �i��i�����).

�i��i����� ������ ��������� ����-���������i�, �������� ��� ���� ���� ���� ���i�, ��� �� ������ ���i����� ��������, - �i������� �i��i�����, �������� ���� ����� ��������������, ��������� ����i� �i� ��������, �������� ����. �� ����-���������i� �������� ����-���i� - �������� ������ ���i� ��� ������i��i� i ����, �� ������� ���� �i��������� ������i�����, ��� ����� ��� �����. ����� ����-���i�� ����� �������� i ���������� ������i���� ��� �i ���i�, ��� ��i ����� ���������� ���i������ ���������i���. ����-���i� �� ���� �����i���� i ��i�������.

���i� i ����������� �i��i�������� ����i����� �������i�� ����, �� ��i �����i��� �������� �i��i����i. I��� �������� ��������� ����i���� ��� ������� ����i������ �i��i������� ������� ��� ������� ��� �i��i�����, ��i�����i � ��������i �i���������� �� i���� �������, ������� i�������i� ��� �i��i����� � �������.

�����i� ��� �������i� �i��i���� � ���i� i ������������ �������, i ���i� ��� �������� �i� ������ ���������i, i�i�i��������i � ���� �i��i������i�.

� �������i� ���� ����-��� �i���-���� ������ ���i� ����'������ ��������� � ����������� ������i��i�, ��i ����i������ �� � ������� ���������, �������. �������� ���i���� ������� ��� �i��i�����: “��� ������ � �i��i����i”, “�i��i����i - 70” �� i��i.

� ������i ������i��� �i������ �������� ���� ������ � ������i������� ��� �i�������i ������ ��� �i��i�����, ���� � ������ ������� �i��i������ ��� � �i��i��� �� ��'����� � ���������i��� � ������i��i ������i���. ���������, � ����i ���i����� �i��i�� �i���� �i��i����� � �i�������i�, ��� ���i��� ����i�� ��������i �����i � ����i, � ������ ��i����i����i� ��� ������i���. ��� ����i��, ���� ��������i� ������i����� ����i�� �������� �i��i����i � �� �i�������i � ������. �� ���i� i ����������i � ��� ��������� � ���������� ��� �i����i��� �i��i�����, �� �������. ��� ����� ���������������� ��������i���i�, �i��i ��� �i��i����� �� i���, ����������� �����i �������i, ���i� � �i��i������ ����i�������� � �������. �������� ����� �������� ����'������� ���i��������� ����� �����, ���i�, ����������� ��� ������i��� ��������. �������� �i�������� �������� ���� ���������� �i��i��.

����� �� ��������� i�i�� ����� ����� �������i�, ����'������ �������� �i��i����� �� ���������� ���i����i�. ����� ���������� � ������������ �i����� ��� �������� �i��i����� �� ����'�������� �������� �������i� �� �i���, �� �������� ��������� ��� ������� �i��i����. �� ���� ����� �i������� ������� ��������. ����������� ����� �� �i��i����� ���� ���� i ������ ���������� ����i������ ���i�, �����i��� � �i������ ������, ���������i�, ���������i�, ��i� �i������� ������.

�� ����i ���������� ��������� i�i��� �i��i����� ���� ��i�����, �i� ����� ��������, ����� �������� ���������� ������ ��� �����i��i��� �������� ���� ��.

����� �������� ��� �������i������ i ����������� � ������, ��������� �i������������ ��i �����i, ��i ��������� �������� �������� ��� �i��i�����.





4.3.3. ��������



�������� - �� ��������� ������ �� ��������� ������ � ����.

������� ������ � ������i����� �������� �������� �������������. �������� �� ����� ����i � ������������ �������, �� ����i����� �i��������, ���� �� ���i� �������� �i� �����. ���� ������i �����i�� ��������� ��i��������, ��������, �i��������. ������, ��� ���� ������� ����i����� �i��������.

� ������i ���������i �i��i ����� ����i��i�, �i���������, ��i ����������� ������i ���i���� ������ � ��������, �������� �������i ����������� i �������i ��i��������. ������ �i�������� i ����i� �i��������, ��� �������� ���i������i ����i�. � ���-�������i i��� ����i����� ���������� ����� (The Grantsmanship Center) ��� ������������� �����i���i�. �i� ���� ������ �� ����������� i�������i� ��� �i��i �����, �������� �������� ��������� ����i�.

���������� ����i� ����������, ���i� ������� ����i����i�, ������ ����������i� ��� ��������i�. � ������i ��� ��������� ���������, ���� ������ �i���i��� ����� i ����� �����i ����i. �� �������, �i��i ���� ��i��������� �� ��������i �������. ���������, ���i ����� ���������� �� ������� �������� ����������i�. �� �������i ��������, ��i ���������� ����i������ ����� ��������� ��i� - ���������i� ����, �����i� ��� ���� ��������. ����� ��� ��������� ������� ����i� (���i���� �������) ������ ������i��. ���� ������i ���� ����� ���� ��������� ��� ���������� ���� ��� ���� i �����i, ��i ����������� ��i��� �� � ���������� ���������i, ���������� ����������, � �� ����������. ������������ ���� �����i �������� ���� �������, ����� �� �i���� ������������, � � ���� ������ �������.

����i���� ����i� � ��� �������� ���� ���i ������i. ����� �i�� ����� ����������i� ���i������ ���� �i�i��� i ���i���� ����� �i��i�����, ���� ������� ��������� ���������� ����i�. ������i��i�i ������ �������, �� � ���� ���� ���� ������ ������� ���������� �i��i�����.

��������� ����i�i������� ������i� �������, ��� �����i��� ������. ����� �������� �� �� �i������� ��-�i�����. ��������� �������� ������ �������� ������� � ������i ���������� � �'��� ���������i�:

  • ��i�����i� �� �����, ����� �������� ���������� � ���, ���� ���i��������, ����������, ����������, �������� �������, �������������;
  • ����������i ������� �� ���� “�� �����������” ��� ������i��i�. ������ �������i��� “�������i�” - ���, ��� �� ����i�. � �������� �i�� ����i� ������� ������� ������� ������i�, ����������� ����i�� �����i�, � ����� ������������ i������ ������i�;
  • ����������� ���i������ “�� �����������” � ����������� ��� ����i�� ���i����� ������ i ������i ������� �� ������ �i����i��� �� ���;
  • ������ �i�������� - ����� �� �i�������i����� ����������� ���i�� � �����������, �� ����� ����������� ����� �i����i������� ���������� ���i����;
  • ����������� �� �i��������� �������� ����i���i��� ������i�, ����i� �������� ����.

�������, ��������� ��������� �������� �������� ���������� �i��i�������� � �i�������i ����i�.

� �i��i����i �������� ���������� “��������� ����� ���������”. � �i� ���������������� ��i ������� ���� �i�������i i �������� �������� i�������i� ��� �i��i�����, ����������i ��� ���������i ��� �������������� ����������i�, ��� �����������i �������, ��� ������ �� ��������i�. �� ����i� ����i��i ����� - ����i����� i ������ �i� i���i ��������� �� ��������� i ������� ���������� ���������� �i��i����i �� ����i������.

����� ������i �����i�� ��������� ��i��������, ��������, �i��������.

������i ����, ��i ������� ���� ��i����i���� �� ��������� ����i�, ��������i �������������� ��������:

�����i���, �� ���������� �� �i���� ������� �� ������� �������, �� �������. ���� ����� �i�������. ������ ������������� ����� �������� ����������. �i� ���, �� ���� ����i������ ������� ���������i, �� �� �������. ���i��, ���� ����� ���� �����i� ���������, ���i������� �����i� ���, �� ���� �����i ��������i. ����� ���� ��������� ����� ������ ��������i: “��� ��� ���� ����� ��������� ����i”.

��������i���, ��� ����� ����� ���������. �� �� ������i ���������� ����i���, ���i��i���, ������ �����... ������� i �� ���� ���'�������. ���������� �������� ��������� �i����i��, ��� �� ������� ��'����. �i��� ���i���, ���, �������, �������� ����� 20 ���i�.

�����i���. �� �� ����� �� ��� ��i����������� ������, �i� �� ���, �� ��i������ ������i� ������ ��� ���� �����i� �������i: ������i�� ������� �� ������ ������� �i������i ����������i. �� ������i ���� ���� ��������. �� ������ ������� ������ ��� �i��i�����, � ������i���� ����� �i���� �i�������� �������. ����� ��i�� ������ ��i������ ���� �������, ���'������� �� � �i��i������. ��� ����� ������i��� ���� ���������. �����������, �� ������� ���� ���� ������, �� ��������� ������ �������, ���i���� �i���i��� ��i���i� ������ ����, �� � ��� ���� ����� ������.

��i��������i��� ������������ ������i� ��������� �i��� ����, �� ����������� ������ ���� ������������� ������ ������, ������ �i���������. ��������, ����������� ������ ��� ��� ��.

����i���, �����i��� ���������� � ����i��� ������� i ���� ��i�����i ������i��� ��������. ���� �i� ���� ��� ����i, ���i����� �� ����� �����, ��������, ��� ������������, �� � ������������.

�i��i��� � ���� ��������.

�����i�� �����i���� ��� ����������i � �������i.

������� �����. ����� ������ - �� i����i������i��� i ���� ��������� �� �i���� ����� ������ �������� ����� ������.

������ �������������. ����������� ���������� ������ � ������, �� ����i������ �������� ���i. ��� ����� ��i�� ���� �����i ����� ����������� - ���� ����� �� ������ ��� ��� �������. ����, ���������� ���������, ����� ��i�� ������������� ��i����������� ���i�� ���i, ���� �� � ��� �� �����������.

����i����� �� �� ��������, �i����i��� �� �� ����� ��� ��������i ������������ �����i� �� ��i� �i�.

� �����i � �������� ������ ��������������� ������� ����� ������i [69].

�i��� i������i���i�, ���� ���������, �� ���� ����� ����������, ������������� ������ � ������ ��������. ����������� ����� ���������: �������i �����i�i, �� ����i, ��������, �����, E-mail. ������ ����� ����� ��������, ������ ������� ����� ������� �����. ���� ����� �����, ���� ������ ����� ���'����� �������, ����������, ��������� ��� �i��i�����, ������� i������� i ���i�������� ������. �i��� ����� �� ���������� �i����� ����i, �� ����� �����i��� ������ �i���������. � ������i ����i������ �������� ���i���� �i���i� ��� ��������� ��������, �����i���, �������, ���i�� � ����������i� ���������i.

������ ������ �� �i���� ������i�� ��� �i��i����� �� ����i���� ���� ������� �i�������, �i� ����� ��������� ������, ���i ����� �������i ����������, �� ���� ������������ ���������� �i��i�����. ������ � ����i���� ������ �i��i�����, ����� �i����������� ��� ����������� ��������� �������, ���������� �������i� ���������� �������� �i��i�����, ������� ������� ���i���� �� ��������� �i�������i. ����� i� ���������� �������� ��� �i��i����� ������ ������, ������ �����i���� ���� ��, ���� � ��i����i�i �������� ���� ������� �i�� � �������� �i��i�����. �i� ����� ������� �����, ��� �� ����i� �i�������i �i��i����� ���� �����i�� �i�������� �����, �������� � �i���� ������ ��� ��������i� �����i�.

� ��������i� �����i � �������� ������� ���� �i�i��� ���������� “�������� ���������”, ����� ��������� �����i��i� ��� �i��i�����, ���� ���� ��������� ������� ������i����� ������. ��� ������i ���� i�������i��i �����i���, �����-���������, ������� i �������� �������������, i��i �����i��� (�����i � ����� ����), �� ����������� ������ �� ��������.

������ i ���������� “�������� ���������” ���� �i��i������� ��� �i���� ���� ������.

� �������i �������i� �� ��������� ����i� �� �� ����� ��������� ������ ����������� ���: ����i�, ������������ ����� ���� ������������� �i��i�����, ����������� ����� �� ��, � ��� ����� �i��i����i ����� �� ��������� i �������� ����i. � ������i ������, �� �������� ����� ���������, ��� �������� � �����������.

���������� ������� ��������� ����i� ������ ������ ��������i� �����, �������� �������� ������ � ������ �������, ���� ��������, ���������� � ���� ������, i���������, �� �i��i�� ���� ����������� � ���������� ����i.



4.3.4. ����������



���������� - �� ������������ �������� �������� �� �� ���������.

�������� � �������� ������, ��������, �� ��� ���������� ��� �i�������� ������ �i��i����� �� � ��� ���i����� ��i ��������i �������. ��i��� ����������, ������� �����i��i��� ��������, ��������� ��i������� � ���i��������. � ���������i �i� ����������� ������ ������������� �������� ������ � ���. � ������i ����������� ������� ������, ����� ���� ������i��i �i������i ���������i. ��� �� �� �i���� �����i���, ��� �� ������i���. ������i��� �� ������� ���� �������� �������� ������, ���� ����� ��i������ � �i�������� ���������� ������ i ������� ���������� ������� ���� ��������, ��� � ���i�i ���� ���� ��i����. ������ �i��� ������ ������� �� ����������� � ������������� �� ���������� ���i������������. �i� ������� ��i�� �i����i���� �� ������i ��������� i �����, ���� ����������� ���� ��i����i��� �� ���� ����i��� ��������� ������, ��� ������� ���i��i��� �������� i ��i������ �i��� �������� ���������� ��������.

��� ������i����� ������ ������ ������, ���� ������ � ���������� �������, � ���������� ��� �������� ���������� �� ������, ���� �������� ���� ����� �� �����i�, �� �i����� ������ ������� ����� ��������� ���� �� ���i � ���������� �i ��������� �����������, ���������� �� �i����������� ���������, �� ������� ����� �i��������.

����������� ������ � ���i�����i �������� ���� ��� �����, ����� ������������i��� � ���i�������� ��� ��������� �i����� ��� ��������.

��� ��������i �� ���������� ������ ��������� ����������, �� 4% ��������, �������i �� ��������, ��i������� � ���� ������� �� ��������, � �������, �� �i� ���� �������� �i ����� �� ����������, � ����� ���������, �� ���� ��������i. ����� ���'�����, �� �� ���� ������ � ����������� ������, � ���� ��� ��������� �i����� ��� �������� ���������� ����������� �������i�.

�� ������ ������� ����� �� �i��i����� ������i, � �����i��� �������������� ��������� �������� ��� �i �����, ��i �i��i����� ����� ��������������, ��i ����������� ���i������ �� ������ i ��i ������ ��������� ��� �����i� �� ����i������ � �i����.

�i� �i�����i i �����������i, �� �� ������� ����i, �������� �i����� ��� �� ���i�����.

��������� ���� ���� ������������� ��� ���i�i � �������, � ���� ���� � ���������� ������i. � ������� ������� ����� �������� �i����������� �� ���i��, ��������� ��i ���������, �������i� �������� i ������ ����������� ������. � ������� ������� �� �i�������� �����-��������� ����� �i������� ����� ���� ��������.

�������� ����� ��������� ����� ���������, � ����� �i���� �� ������� �i���� ��� �i��i�����, � �i������ ��������� i ��������, �� �� ������� ��� ������ ����i������. ����� ������ ���������, �� �� ��������� �����i��� ��������, ������ ������� �����, �� �� �i���� ����i.

����i ������i �������: ���� ������� ���� ��������, �����i����, ����������, ������ �������� �� i ���� ����������. ��� ��������i ����'������ ����i��, ��������� �������� ������ �� ��������������� ��� �i�������i �����. ����� ���� ������� ���� ��������� �� ��������� �����.

������ ���������� � �i�������i ����� ������ �i����� �i�����. � ���������i �i� �� ������ ����i ����� ���������� �������� � ���������� ������� ������� ������ � ���������� ������-�������. I��i ����� ������������ �������� �����i���� ��� ���������� �� �������� � ���, ��� ���� �������� ������. �i���i��� ����i� �i��� �������� ������� �������� �����-������ � �������� ����������� ������� i ������ ��������. ���� ���i����, �� ����������, �� ����� ���������� � ���� i �������� ���� �������, �i��������� i �������� �����i� � �������������� �����, ���� �� ���������, ��������� �� ����� ����-����� � �������� ������ ������� �� �i��i�����.

����i��� �������������� � ����-���������. �i� �������� (1-3 ����i���) i �������, ���� ���� ����������� �� ������ �����, ��������� �����i��i��� ������� i ����i��� ��������, ��� �i� ���i��, ����������� ���� �������, ���� ����������, ������ ��������� �� ��������, � ����� �������� ��������i��� �i��i����� �������� ������, �� �������� ������i�� i ������� ����������� �i��i�����. ����-��������� ��� ��������� ������� � �i����i������� �� �i��i�����i �������� ��������� ��������� ���i���������i � ����� � �����i���i�, � ��� �i���������� ����i���� ��'���� � ���i �������, ����������� ��, �������, i ������������ �������.

���i�� � ���i ���i������� ������� �'���������� ������� �i����� �� ������������ ��i ����������, ��� � ���������� ������i �������� ��������i� �������. ����i���� ��'���� � ������������� �i��i������� ������� �� ����� �����i���i� � ����������� ����� �i�����, ����� ��i���� �� ����� �� ���i�.

�����i���i���� �������� ������ � �i���������� ������� � ��������� ������ (�������) �� ��������� ������. ���������i��� � ���������� i��, ��� � ��i������� � ��i��������� �����, ���i������ � �� �i���� �������� �i��i�����. �i���i��� ����i�, ��������� ����i, ������������ ����� ������ ��� �� �������, ���� ����������� ����� �� ���i����i ����i����� �������, ���������i ������� �� i�������i�, � �.�. ��� �������i� �������, ��� ���� ��������. ���������, ������ 2 �������: �� ��������� � �i��i����i �������������� ���� ����� �����i� i ������� ������������ ������ � �����-����� i �� �i��������� �i��i����� �� �����i �������� � ���� web-����i���� ��� �i ���� web-��������. � ������� ������� �i���� ����i� �� ���i�, �� �i� ������ i�������i��i� i�������i�, � � ������� - �����, �� ���i�� �������� �i���� ������ �i��i�����.

��������� ������� - �� ����i��� ���������, ��� � ����i �������i �������, ��i ����� �����������.

�� ��� ������i ������ � ����, ��� i ��� ��������i �� �����i���i� ��� ��������� ��i�, �������� �������� � ����������i���. �i��� ��� �� ����i �����. ����� ������ �������� �� ������ ������, ���������� �� ����� ������ ���. � ������i ��������, �� �i���i��� ����� ������ �i����� ��� �������� ����, �� �� ����������.

�� ����������� ��� �����i��i��� �������� ����� �i������� i����i�������, ���������� ��i ��������i �i����, �������� ��������� i ������ ������� ������. �� ��i ��������� � ������������i, � ��� �� 3-4 ���������� ������� ���� ��������. ������� ������ �i����, �i� ������� ������� ��������.

����, ���� ����� ���� �� �� ������� ����, ����i��� ��i���� ������� ��� ����, ��� ������� ���� ������� ����? �� �������� �i� ������i��� ���������� �������� ����i� �� ������i��i ������, �i� �i������������i ����i�.

�i��� ����� ������ ����� ���� �������i ��������. ����� ������� ���, ��� ����� �� �����'����, �� ����������� ���� �� �������� ��������.

� ��� �i������� �� �������� ��� ������������ ���i����� ����� �����. �� �� ������� ����������� �i����� ��� ��i� ���i�, � ������� ������������ �������i� - ����������� ��i��������, �i������ ����� ��� � ��i� ����i�. ����� ���� ��������� ��������, ���� ��� ����������, ���� �� ������� ���������� �� ����i����, �������� �i���� ��'���� �i� �i��i������ �� �������.

������ ��������� �������� �������� ����������� � ���������i �i� �������� i ���� ��������. �������� ����� �����i������ �� ������� �i�����i �i��i����� ��� �����i, ���� ����������� � �� c�i���, � �������i� ���������i � ����������� ����� ����. �� ���� ������ ������ �� ���������� �����.



4. 3. 5. ��i�������



��������� - ������ ��������� �� �� ��������� �� ����� ������� � �����������.

����� ������ ����, ��� �� �������� ����� �i�������, i ���� ����������� ��������� ��� ����� �����, �� ����i������ �� ���i� �����. ��i �������� ������ �����, �� ������������ �����, ��������������� ���������� ����i�� ��� �i��������. ��������� �i� ����i�� �������� �����i��� ���������� (������, ��������� ���i����).

������� �i�������� ��������� ����� �� �����, �� i ����������, i ������� ��i� ��� ������� �����i�.

�����, ��� ����� ��������, ������ ����-������, �i�������� ���i������ ��������. �i� ����i�� ������ �������� i ����i�� ��������� �����. ��� ���, ��� �� �������i ������, ����� ���������� �� ��������� �i������ �������. ��� ��� ���, ��� ��i� �����i ����, �������������� ����i����i �����-������ �� ����'����i ��� ���������� ������������� �������. ��� ���, ��� ������ ����i���i ������, �� ������������ �� ����i������ ����������� � ������ ��������i�, ��������i�. ���� ������������� � ������i ����� ������������ ����i� �� ��������� �����i, �� ��������� �i��� ��������� i ���� ������ ����� � ���� i �������� ������. ����� ������ �������������� i � ����i����� ���i���i, ���� �i���i��� ���������i� �i����� �� ��i�� (����� ���������� �������� �i������ i �� ����������� ������).

��������i�� �� �������i �����-������, ���� ���� ������������ ������, ������������ �������� ��� � �������i� ���������i, ����'������ �����i���� ��������� � ��������� ��������� �������, ��� � ��������� ������ � �i�������i.

I����� �������� ��������� ��������, �i��i�, ��� �i��i�����, ��� ����� �������������� ����i����i ���'���i �����, �� ����i�i ��� �������, ��i ���������i, �������� �����, ��� �� ���������.

“������� i �� ��� �������” - � ����� ���i��� �������� ���������i. ��� ���� ��������, �� �������� ����� ����� �����������, ���� ����� ���� �����i������, ��� �� ����������� ������� ���� ��-�i�����. ���i��� ���i������� �i��i����� ������� ������i��i��� �������i� �� ���, ��� ������ ����� �� ���������� ������. �������� �� �i���. ��� ����i ��������. �������������� ������� ������i�, �� ��������� ���i ��i����� �� �����i ����. �� ����� ������������� ���i����i ���i, ���������i � ��i ������� �������, ��i ������������ � ���, �� ����������� ����� � �������, ���������� ��������, ������� �� ��i���������. �� ����� ������������ �i���i �������, ��i����, ����������, �������� �������� � ���������� i ���������� ���. ��� �����i�, ��i ������� ������ �� 10000 �����i� i �i����, ������ ��������� �������i ��������, ������� ���� �i��i. � ������i, ���������, ������ ���� �� �i����� � ������i, �i��������i� ������i�� “����-Cola”; i����� - ���������� �i��i� �� �i����, �� ���i������ �������� �� ����� � ���i (���������� ���� ����������� �� ���������� ������i i ������������ ���i���� ����������). ���������� ���� �������� ������ �������, ��� ������������������� ������� ���������, ���� �������, ���������� ��������������� ������i� ��&T � ������i ��� ���������� ��������� �����i�. �� ���i���� �����i� ��������� ������� � ������ �����i��� ��i� �����i� i ����������� ���� ������� �i� ����i���� �� ������ ������. ���i��i �����i�� ���������� � �������, ��������, ����������� � ��������i �i��i ��i�� ��� ���������.

�i��i������ ���i���� ���������� �� �i���� �� ���������� �����i�, � � �� ��������� ��������i�. ������ �i������i � ��� � ��������� �i��i���� �� �������� ����i� ���'����� � ���, �� �i��i����� �i����� ������� ����������� �������� ���������� ���� �����i��i��� i ��������� �����i��� �� ������ ��������. ���������, � “��������i� ����i ���������” ��������������� ��������i �������� i ���������i ����������� ���i����i�: ��������� ����� ������� i ����������� ����i��; ���������� ����� ���i������� ���������; ������ ������� ����; ��������� ������i��� ����; �i���� ������i��� ��i��������; ���������� ��� ���� ���� � ������������ �i �������; ������i��� ������������� ��i�� �i������ ������� ����i����i�; ������i��� ������������� ��������� �i��i�����.

�i�������� ���������� ��������� �� ������� ������ ��� ����� � ��������, �� ���������� ��i������, �����i�� ����. ��� ����������i� ����������� �i��i ������. ��������� ������������, ������ ����i�����. � ���������i �i� ���� �������� �� ��������� ����i������ �� ������: 50$-100$ - �����, ����� 100$ - �����������, 250$ - ������i�, 500$ - ���������, 1000$ - ��������, ����� 1000$ - ������i ���������.

����� �����, �� �i�������� �����i� �� ���, ��� ����� �����, �� � �i���� �� ������ ������� ��������� ����i� �� ������i��i �i�i, �i������� ������, � �����i����i���, �� ������������ ������� ����.

�i��� �������� �����i� ��������� �������� ����. ����-������ - ����'������� �������, � �����������i �i� ����i�� ��������, ���i�� ���� ���������� ���� �����. �i��i����� �������� 7000 ������ � �������, ������ �i� ��������� �i������, i �i��� �� ��������� ��� �����.

� �������i� ���� �������� �i�������� ������ ����������� �� ����i������ ��������� � ���i���������, ��� �� ���������. ��� �����, ������ � ���� ������, ����, ��� ����� ������i��� �� ������, �� ����i� ���������i� ����i ��������� �������: “����������” i ����������, �i� ���� i ��i��� ���i����. � ����i����i ������ � �i��i����i, �i��i��� � �����i��� �������i�, �������� ����i��� �� I�������. ����'������ �������� �����i� �������i� � �i������i���� �������, i�������i�� ��� �i��i�����. ��� ���i���� ������� ����������� �������� �����i�. ���, �i��� ��������� ������ �i� ����� “�����i�” ��������� ����-���������i�, ���������� ����-���i�, �i��i�� ��������� ���������i� ������� I�������.

�i� �i��� ���������� ��������� ����� ������������ �������� ���������� ���� �������i� �� ����i��i��� �� ��������.

�i�������� �i������, ���������, �� ����������� - ������������� ������ ������, ���� ���� ��� ������i�� ����������������� �i��i������� ������. ���� �� ������ ���� �������� ���������� ���������� �������i� ������������, ���� �������� �� ������������ ��������. ����� ������ ���� i �������� � ����������. �� ���� - ������ ���� ��� ����i������.



















���IJ� 5

ϲ�������� ��ղ�ֲ� ��� ������������

�����������ί IJ������Ҳ ���˲����



������� ��������� ����������� ����� ��������������, �������� ������������ ��������������� ���������� ������, ���� ������������ ������� ���������� �� ����� ����������� ��������� ��������� � ���������� �������� �������� ����� ��������� � ������ �������� � ������� ������� ���� � ������������� ����������� ����������, ��� ���������. ������� ��������� ������� �� ���������� ����� ���� ������ ��������� ��������� ������������������� ���������� ��������� �� �����������. ����� ����� ��������� ���������� ��������� ������ �� ��������� ��������, �� ������� ���������� �� ����� ������� ������� ����������� �����, ��� ������: ���; ������� ��������� ����������� �� ���� �����: ����� ��������� ����������� �� ������� �������� � ���������� ��������; ���������.

�� ������� ��������� ����������� ������������� � �������� �������, ����������� � �������'���� ��� ����� ��������� � ������������� ���������� ���������� �� ������������ �������� � ����������� ���������� � ������������� ��������� ������ �� ������� ��������, �� ������������� ��������� ���������� �� ��������� � ������������.

������������������ ������� ����������� ����� � ������ ������������� � ����������� �.�. ������, �. �. ����� �� ��.

��������� ������ ��������� ��������������� �� ������������� ����������� ����� ������� ����������� �����, �.�.����� [17, �.15] �������, �� ����� "����������� ��������� �����" ������� � ������������ ���������������� ������ ��������� ������, �� ������������ � 1980 �. ����������� ���� � ����� ����������� ����� � ���������� �����, ���������� �� ����������� ��������������. ���� ��������� ����������� ����� �� ������� ������, �� �������� �� ���������� ��������� ����������� �������, ��������, �������, �� ��������� ������, �� �� ���������. ������� ���� ����������� ����� � ��� - ��������� ����� ������������� ������ �� ��������� ������������� ����������.

�.�.����� ��������, �� ��������� "����������� �����" �� ���� �������� ���������� ������������� � ����������� ��������, ��� � ������ ������������� � �������� ������.

� ������ �������� ����� ������� ������������ ����������, ������������ �� ��������� ������� ������� ����������� �����.

��� ���������� ������� ������������� ����� ���������� ���������� �� ���� ������������� ���������� � ����������� ��������� ������� � ������� ������������� �� ������������ ���������� �� �����������.

� ��� ���������� �������� ����� ������� ����������� ����� �� ��� �����.

������ ����� ������� ������� ��������� � ���. �������� ���� �������� �� ���� �������� �������� � ����� �����, �������� ����� ����� � �������� ����� ������������, � ��'���� � ������������ ������������ ���������� � ���������.

����� ������ �������� ��� � ��������� ��������, �������� � �������� ����, �������� � ������������ ���������� ����������� �������� (����) [79], �� � 1990/91 �������� ���� ������� ���������� ���� "��������� �������� ���������-��������� �������� ���������� �������" (28 �����), �� ��������� �������� ���� ���� ������� � ��������������� ���������� ����������� � �������������� �������, ���������� ���� �������������-��������� ������ �� ��������� � ���������� ���������� ������� ��������� ������. � 1992/93 �������� ���� �� ����������� ��������� � ������ ������������ "����������������� � ����������" ��������� �������� �������� �� ���� ����������� "�������� ��������� ������". �� ���� ����� �������� �������� �������� �������. ���������� �������� ���������� ������� ���������������� ���� (�.�.�����, �.�.�������, �.�.���������) ��������� ����������� �������� ����� "����������� ���������". ���� ��������� �� ������� ���������� ��������� ��������������� ����������� ����� �� ������, �� ���������� ������������ � ������ ��������������� � ���������� ��������, ������ ����������� �������� ��������� ������, �������� ������ ������������ ��������� ��� ����������� ����������� ���������. ���������� ���������� ������� ���� ��������� ������ ��������� ��� �������� ������������� ���������� ������ ������������ � ������ �� ������������� �����, ������ ����������� ���� � ������������ ������ ������� ���������� �������, ������������� ������ ������������� � ��������� ���������-��������� ����������� ���������-�������������� ��������������.

�� ��������� ������, ��� ��������� ������ �������� ����� ������������ ��������� ����������������� ���������� �������� �� ���������� �� ����������, ����������� �� �������� ���������� ��������, ����������� �����䳿, ������� ����������� ����� � ��������� ���������, �������� ���������� ������ �� ���������� ��������� ������� ������� �����, �������������� ����������� �������� �� ��������� �������� ���.

���� ����������� �� 67 ���������� �����, � ���� 29 - ��������� ������, 8 - ��������� ������� (� ���� ���� � ���� �������). ��������� ������������� ��������� ���������� ����� ��������������� � ��'����� ������������� ������������ ��������� (30 �����), ���� ������ �� ����� ���������� ��������� ��������� �������, ��� � ���� ����, �������� ����������� �� ���� ������� ������ ��������, � ����� ����� � �������� �� ���� ��������. �������� ����� ����������� ������ ���������� �������� (��������������) �������������� ����������, ���������� ������ �� ����������� ������������ ��������.

������� ���� � ������� ����� "����������� ���������" �������� ���������� ����� ��������, � ���� ���� ��������������� ���������� � ����������� ������� �����������, ���������, ���������, ���������������, �������� � ����� �������-�������� ����������, �������� � ������ ����������� ������ ������ ������������� ����� �������. � ������ ������������ ��������� ����������� ��������� ��������� �������� � ��������� ���� �� ���� ����� ������ �� �������-������� �������� (���������, ��������� ���������� ������, �������� �� �������� ��������, �������� ������� � ���������� ������������� ��������� ����).

ϳ��� ������������ ������ ����� � ����������� "�������� ��������� ������" ���������� ������� ��� ��������� ���� ���� ����� ��� ��� ���������� �������������� � ����� �������� ����� "����������� ���������".

����������� �� ����� "����������� ���������" ����� ���������� � 1993 �. �.�.������� � �.�.������� ���� ����������� �������� ���������������� ����� "�������� ��������� ������", ���� ������� ���� ��������� ���������� ������ � ����� ���������� ������� ��������� ��������, ������� ��������������� ������� ������������� ��������� � �������� ������ �������. ���� ������������ �� 56 �����, � ���� 24 - ��������� ������, 8 - ��������� �������, 24 - �����������-��������� �������.

������� ���� ����� �.�.����� � �������� ������������ ������� � ������. ���� ������ �������� ������� ��� ��������������� �������� ������� ��������� �������� ��������-����������, �������� � ���� ��������� ��������. �.�.������� � ����������� � �������� ����������� ������ ���������, ���������� ������������, ����������, �������� � ����� �����, ��������� ������������ ��������� �������� � ��������� ������������ ����� � �� �������������� �������� �������� ����. � ���� ��������� ��������� ������ ����� "���������� ������������". ��������� ������������, ����� �������� � ���������� ����� �����, ��������������� ���������� ������� �.�.����� ���� � ������������ �������� "���������� � ������� ������������������ �������". �� ��������� ������� ���� ������ ��� ���������� � ������ ���������� ����� "�������� ���������-������������ ��������".

�������������� ���������� �������� ���������� ������� ��������� ��������, ������������ � �������� ����� ����� �� �������� ����� ��������� �� ����������� ������������� �������� ������� ���������������� ��������� ���������� ������������ �������� � �������� (���ʳ�) �� ���������� ��������� "����������� ����������", � ��� ��������� �������� ������� ������, ����������, ������ ��������� � ���������������� �����, ������� ��������� ����������, ���������� ��������� ��������, ������������ ���������� ����. �������� �����, ���������� �� ����� ����� � ������������ �� ���������� ������ ��������� ����������, �������� � �������� � ���� ������ ���������� �������, ��������� ������ ����� ��������� � ��������� �������� �� ������ � �������� ������.

���� ������������ �����, � ���ʳ� ����������� ���������� ��������� ������ �� ����������� ����������. ���� ����������� �� �������� ��������� ��� ��� ���������� ��������������.

�������������� ����� � ����� �������� �� ����������� ��������� ��������� ����� �������� �.�.����� [188]. ��� ���������� � ����������� ���� ��������� "���������� �����������". �.�.����� ������� ������� ������ ������ �� ��������� �����, �������������� ��� ������� �����:

  • ��������� ��������� ����� (������ ����� �� �� �����������);
  • ������� ������ ����� (������ ��� ���� �������)
  • �������� (��������� ����� � ����� ������������)
  • ��������� (�����������)
  • ������ (�� ��� ���� �����).

�������� ����������� �� ��� ���� ����� �����, ����� � ������, �� � ������ �������� ����������� ����������� ������������ ��������. �.�.����� ��������� ��������� ��������� ������� ���������������� �� ������������ "����������-����������� ���������-������������ �����". ����������� ����� ��������� "�����������" ������ � ������ "����������� �����" [186] � ������ ��������������� ����� �� ���� ��������. 4 ����� ��������� - �����, �������� (������ �������� ������������ ���������), ���������, ���������� (� ������������� ������, � ���� ���� �� �������������� ����������, "����� �������") ��������� �����������������, ��������������� ����� � �������� � �������� �������������� ���������� ������ ������������ ������ ������� ���� � ������ ��������.

� ������ �������������� ���������� �.�������� [160] � ���ʳ� ���������� � ������� ���� "����������-������������� ���������".

����� �����, � ���ʳ� �������� ����� ������ ��������� ��������-����������� �� ������ ������������. ��� ������� ������ �� ���������, �� �����, �� � �� ����������� ���� ���������� ������������� ����� � ���������, ����. ��������� �������� ��������� ���������� ����� ���������� � ������������� ���� � ������ �������.

��������� �������� ������� �������� ����� �� ����� �������� � ��������� �������� � ����������� ���� � ���������������� ���������� [193, 194]. ��������� ��������� �������� � �����쳿 ���������� � 3-� ����� - ������������, ���������� � ��������������. ���� ���������-������������ ����� ���������� 3 ����� ��������: ������������ � ���������-����������, ��������������� � ��������� ���������� �� ����������� ���������� �����. ��������������� ������� ��������� ������������ ��������� ������������� ������. � ����� ������������ "����������������� � ����������" ������� ������������ "����������� ���������� � ���������". � ����� ������������ "����������������� �� ������������ ���������" ���������� ��� ������ ������������: ������������� ���������� � ��������� (����������� - �������� �������������-������������� ������, �������� �������� �� ���������� ��������), �������������-������������ ��������� � ���� �������� � ������ (����������� - �������� ������������ ��������), �������������-������������ ������������ ������� ��������� (����������� - ��������-�������) �� ��. ��� ����������� ��������� �������� �������������� ������������. � �����쳿 ���������� �������� ��������� ��������, ���� ������������ ����������� "�������� ��������� ������", ���������� ���� "���������� � ���������".

� ���������� �������� ��������� ����� �� ����������� ��������� ���� "���������� � ��������� �������" ������� � 1993 ����. ������� ���������� �������� �����, ��������� ������� �� �������� ����� (������� ? 5), ���� ������ ���� ���������� ������ (12 �����), ��������� ������� (4 ������), ������������ ��������� (8 ����� � ��������� � ������������� � ������� ������ �������), � ����� ��������� ��������� �������� (72 ������). �������� �� �������� �� ��������� ����� ����������� ������ ��������� ����������� ����, ���������� ������� �� ��������� �������� � ��������� ������.

���������� ����� "���������� � ��������� �������" ��� �������� �� ����� ��������� ��������� �������� � ���������� � �������� ���� � �������� �� ������ � ������� �������������.

�������� ��������� �� ����������� ������ ���������� � ������ ���������� ������������ ��������� ���������� 7 ��������� ����, �� ���������� ��������� �� ����������, �� � ������, ��� � ����� �������� ����������, ��������� ������� ����.

ϳ�������� ��������� �������� � ��� �� ��������� �������������� ������ �� ��������� �������� �� ����� � ������� ����� �������� ������������ ����������. ���� �������� � ��������� ����������� �����. �� ������������� ���� ��������� ����������� ����� ����������� ���������� ��������� ����������� ���������� ��������, �� � 1989 ���� �������� ������� ��������� ������. ��� ����������� ������� ����� � ������ ��������� ����������, ��������������� ��������� ����� �� ������������� [163, 163�]. �������� � �������-���������� ���������, �� ������������� �������� ������ �� ������� ��������� �����������, ������������� ������ �������㳿 ����������� �������, ��������� ���������� �������� ��� ���������� ��������. ���� ����������� ����, � ����������� ������ ��������� ���������������� �����������: ��������, ������� ������ ��������, ������� � ������������� ������������ ����, ���������-�������� ��������.

������ �� ������� ������ � �������� ���������� ����������� 500 ���������� ����������. �������� ����� ������� �������� ����������, �� ���’����� � �������� ���������� ���������� ��������� ������� �������.

������������-������������ ����� ������� ��������� �� ��������� �� ���������� ������� ��� �� ����� ��������-�������� ������������ ������� ����� ������. ��� �������� ����������� ������ ��������� ������� � �������� ��������� ������.

���� �������� �� ����� ������� ����� ���������� �������������� ������� �������� ��������, �� ������ �� ���� ���, ���� � ������ �������� � ��������. ���� ������, �������, ���� �� ������� ������, ���������� ������ � �������� �������������� ��� ����� ��������: ���������-�������� ��������, ������ ����������� ����.

��������� ����� ����� ��������� � ������������� ���������� �����, ���������-���������� ������ ��������� ������� ��������������� ���������� ������� ���������-���������� ��������, ��� ��������� �������� � �����������, �� ���������� �� ���������� ����� ��������-����������; ������������, ��� ���������� �� �������� ���������� ��������, ������������ � ������� � ���������� � ��������� ����������� � �������� � ������������ ������ ����������������.

�������� �������� �������� �������� �� ����� ������� ��������� (��������� ��� ������ �����). ������� ��������� �� ������ ����������� ��������, �� �������������� ���� ������, �� ����� ���������� � ��������, �����������, �������� ��� ������������ ������: ������, �����������, �������� ������ ���������� ����. �� ��������� ����� ���������� ������ ������ ��������� ���������� ���������� �� 20% �����쳿 ����������� ����.

���������-�������� ��������� �������� ���������� ����� � �������� �������� ����� ����� ���������� �� ���� ��������� ��������, ���� �� �������� ��������� �������� � ���������� ���������� ����� �� ��������. � �������� ������� �������������� ����������� ����� � ������������� ������� �������. � ����: ����, ������ �� ���������� ����. � 1997 ���� ��������� ����������� �� �������� ���������� �������� ��������, ��� ������ ���������������. �������� ��������� ����� ����������� �� ������� ������, ���������. �������� ����� ������������ ������� ���� ������ ������ ������� ���������� �������� �����, ���������� ������� �� �������� ���������� �����, ������� ������������ ����������.

��������� ����� ����������� ����������� ����� ��������� ����������� �� ��������� �������� ��������� ��������� ����������� ���������� �������� ������ ������� ������������ ����������� �� ������� ������� ��������. ������� ����� ��������� ��������� ������� � ������� ����������� ������������ ����������� ������� ������ ���������� �������� �� ��������� ��������. ���� ���������� ����������� �� ���������� �������� �� �������� ��������� �� ������������ ����������. � �� � ���������� ����� �.�������� [136], ��������� �� ���������-���������� �������� �.�.����� [134, 163] �� ��.

� �������� ���������� ����� �� ����� �������� ������ �������, ����� ��� � ���� "����������� ���������� � ���������". � 1996 ���� ����� ������� ����� ���� � ���� �������� �� �������� ���������� �������. � ��� �������� �������� ���������� ������ ����������� ����������� � ����������. ���������-�������� �������� �������� ��������������� ������ ��������� ��������, � ����������� ����� �������� ����� ����� � ������ ���� ���������� ��������� ��������. �������� �������� ���� ���� � �������� ���������� ���� "�������� ��������", ������������ �� 2 ����, �� ����� ������������� ��� ����� � ����� ������. � 1998 ���� ��������� �������� ������ �������� �����쳿 ������� ����� �������� � �������� � ��������� �� 2 ����: ��������� ����������� �� ��������� ����� ���� �����.

����� �����, �������� ��������� ����������� ���������� �������� ������� ������ ����� � ��������� �������� �� ������������ �������� �������.

����������� �� ������������������� ������� ������������� �������� � ������ �����������, �������, �������-����������, ��������� �������-��������, �� ����������� ��������� ���������� ������ � ������� "��������� ��������� ��� ���������� ��� � ���������", "����������� ��� �������", "�������� ������� � ������ � ������ �� � �������", "������������ ������� � ������ ������������� ����������", "��������� � �������������� ���������", "���������� � ��������� �������", "��������� � ��������� � �������� ���" ����.

���� ����� �������� �������� ������������ � ������������ �������� �� �������� ���������� ������ ������� �� ������� ������ ������� � � ������������ ����������� ������� ����� �������� �������

������ ������ � ��������� ����� ������� ������� ����� ��������� �����������, �� ���������� ����������� �������� ���������� ������ � �������� ���. ������ � ������ ������� 1000 ���������� ���������� ���������� �� �������� ������ ��������� �����������. ������� ��� �������� �������� ����� ���������� ��������� ���� "���������� � ���������", ���� ����������� � ����������� �������, �� ���������. ��� ��������� ��� ��������� ���� ��������� � 1996 ���� ��������� ����� "��������� � ���������" �� ������ �.��������� (����). ���������� ������ ��� �������� ��������� � ������������� ������������ ���� ��������.

�� ������� ��������� ����������� �������� ������, �� ��������� ����: ��� ���������, �������, �������-����������. � ��� ���������� ���������� ��������� ������� ��������� �������� �� ������������ ���������� � ��������� � ��������� �� ������� ���������� ����������.

�� ���� ��������� ��������� �������� �������, �� ���������� ������ ��� ����������� �������� � ����������� ������������ �������� �������: "Գ�������-��������� ��������� �������" (1992 �.), "��������� � ���������� �����" (1993 �.), "������� � ���� ��������������� ��������" (1995 �.), "����������� �� ������� ��������� ����� �� �������" (1998 �.)

������ ���������� ��� ��������� ��������� ������ ���������� �������-���������� �� ���� �� ���������� �� ����������, ����� �� ������� ���������� � ������ �� ���� ������� ��������: "����������� ���������", "����������� ���������� � ���������", "� ������� ���: ������ �������� � ����� �����" (������������ ������ �� ������������ ������ �������), "ֳ����������� � ���������: �������� ������", "������� �������� �� �� ������".

��� ������� �������� ���������� ������������ ���������� ������� ���������� ���������: "ѳ����� �������� � ������ �����" ����.

����������� ������������ ������ �� ��������� ����������� � ������� ������������ ���������� � ���������. ����� ������ ������� �� 1997 �� �������, �� ����������� ��������� �������������� 25 ��� �������� ������. ³� ������� ������ � ��������� ������ �������� 70 ���. ���. � ������� ��� ��������� ����� �������: �.���������� - 11400 ���., �.��꿿��� - 6938 ���., �.�������� - 6025 ���., �.����'������ - 4000 ���., �.������������ - 3606 ���. ������� �������� ��� �������� ������� ��������� �������� �� ������� ������. ���������, � ��������������� �� ��������������� ������� �� ������� ������ �������� �� 2000 ���.

���������� �� ��� �������� ���� ������� ��������� ����������� �������� ������� ��������, �� �������� ���� ������� ��������� ��������� ������ ������������� ���������.

� ��� ���������� ��������� ��������� �������� ������� ��������� �����������:

  1. ��������� � ���������� �����.
  2. �������� ������ �� �������� ������������ ��������� �������.
  3. ����������� ���������� �� ������� �������� ������ ������������.
  4. ������������� ���������� ����� ���������� ������.
  5. �������� ������������� � ���������.
  6. ������� �������� �� �� ������.
  7. �������� �������������� ������������ �������.

����������� ������� ��������� ����������� � ���� ��������� ���������� ��������’������ �� ���������������� ���� ��������, �� �������� �� ������������� ���������� �����, �������, ��������� ����������������� ���� ���������� � ���������� �� ����� ��������� ��������, �����, ���������� ����������� ������.

������������ �������� � ������ ������������ ����� � ������, �������, �������-����������, ���������� � ������� ���������,����� ���������� ������, �������� ��������� �����������, ��������� ��������.

� ��� ���������� ��� ��������� �������� �� ������������ ��������, ���� ����������� ����, ����������������� ������ ������� ������ ��������: ����, ����������, ��������� �� ������ ����, ����� �������� �� ������ ���������� �������, ����� � ����������� ���������� �������� �� �������� ������������ ����������, ������ � ������� ��������, �������� ����. �������� �� �������� ����������� ������ ����������, ���������� ������� ����� ����.

�������� �������� ����������� �������� ������ ��������, �������� �� ���������� ��������� ��������� � ��������, � ���� ���� � ����������. ����� �� ����� ��������, ������������ � ���������� ����, �� ���������� ������ ����� ������ �.�.������� � ����� "������������ ������� ����: ������� ���������� � �����������" [34].

ij��� ���� �������� ����� ������� ������������� ������ �������� �����������. ϳ� ������ ���� �� ����쳺�� ������ �������� �� ��������� ������ � ������ ���������� ��������� ���������� �������, ������ ����������, ��� ��������� ��������� � ������������ �� ������� ������ �������� �������. ���� �� ����� �������� ����-��� ��������� ��������. ���������, � �������� ���� ������ ���� ����������� ��������� ��� �������� ����� �������: �������� ��� � ��������� �������� ����.

���� ������� ���� ������������ ������ ����. ³������� �� ���� ���� ������ ���������� ���� ������� - �����, ���������, ����������. ���������� ���� ����������� ������ ����.

��������� ���� - �� ���������� ������ ��������, �� ������������ ��������, � ����� ���������� ���� ��� ���� ��������� ��������.

���������� ���� ����������� ��������� ������ ������ ��������� ������ �� �������� �����������.

������ ���� ����������� ����������� ������� ��������, ��, ��������� ������� �� ����’���� ������ �����. ��� ����� ������������� ������ �������� � ������������� ��� �� ���������� ���.

� �������� ����� ��� ������������� ������� �����: ����������, ��������, �������� - ������������� ����� ���, ���������, ����� ���������� � ��������� ������� ���.

���� ���������� ����� ��������� �������� ����� ��������, �� ��������� ����� � �������� ���������� ������� ������ ���������� ���������� �������.

������� ����� �������� ����������� ��������������� ������� ��������� ���������� � ���������� �� ������� ����.

�������� �������� ���� ��������, ����������� � ��� ���������� � �������� ����, ���������� ����������� ��������� ������� ������������ �������� �������.

�������� ������ �� ����� ����������� ����� � ��������� ���������� �����. ��� � ������� ���������� ��������� �� ������, ����� ��������� �������������� �� ��� ���������� ��������. � ��������� ���������� ��������� ��� �� ���������, ����������� ���� ������, �� �������� �������� ��������� �����������, �������� �������� �� ��������� �����. ��� ���������-��������� ����� ��������� ��������� �����������, ���������-����������� �� ��������� ��������. ������� ����������� ������ ���������� ���������: ������������ � ������� ����������, ��������� ��������� ������ � �������� ������������ ����������� ������, ��������� ������� ����� ���������� ������� � ��������� ����� ���������� �� �����������.

������ ����������� ��������� �������� �� ������� � ������������� ��������. ��������� ������ ����, ����������, �������� � ������������ �� �������� ����������� �������-��������� �� ���� ��������� ���������, ������ �������.

������������ ��������� ��������� ��������� ����� ���������� ������ �� ����������� ���������� �������, �������� ������ ������� ����� ���������� � ����������� �� ������������ �������� �������.

����� �����, ��������� ��������� - �� �������������� ��������� ��������� ���������� � ������������� ������� � �������� ����� �������, ����������, ������������ � ���������� ����� ����, �������� ���������� �� �� ������ ������������� � ������ ��������� ������.

ϳ������� �������, ���������, �� ����� ������� ����������� ����� �������, �� � ��� ����� � ����������� ������� �������� ���������������� �������, ������ �������㳿, ��������, �� ��������� �������� � ������ ����������� ������ ������������ �����.

���������� ������, �� ������� ����������� ����� �� ��������� ������� �������������� ��������� ������ ����������, ������������� ��� ����� � ������ ������.

���� � �������� �������� � ������������ ���������� � ���������. ����� ������� ���� ����������� �����: ���, ������� ������������ ����� (����� ��������� �����������) �� ������� ��������� ����������� �� ���� ����, ��������� ������� 䳺���� ��� �������� ������������ �������� ������� ������������ ������������ ������� ����������� �����. �������� ���������� ��������� �������� � ���������� � ���, �������� ��������� ����������� ���������� ��������, ���� ���������� ������� ��������, �� �� ������� 䳺, ��� ������ �������� ������ � �������� ���������� ����, ����������� ���� � ������, ����� ������������ ��������� - ����, ������ ����, ��������. �� ���� ���� ����� �������� ����������.





















��������



��������� ���������� ����������, �� �� ������������ ����� � �������� ������� �������� ����������� ����, ���’����� � ��’��������� ���������-���������� �������, �� �������� ���� �������� ���������� �������� �����������. ����� ��������� ���������� ������� ������������ ������ ���� ����� ��������.

�������� ��������� ���������� � ���������� ������ � ������������� ����������� ������������� ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������ �� ����� �������������� ������, �� ���������� �� ��� �������� ����.� ��� ���������� ��������, �� ��������� ��������� �� ������� ������� ��������: ������������ � ��������������. ��� �������� �������� �� ����� �������� ��������� ������� �� ���������� �������.

� ����� ����������� �������’���� ����������� ������� � ��������������� ����������� ���������� �������� �������� ������� ��������, ��������� ���������� ����� �� ������������ �������� �������. � ���������� ��������� ����������, ������������ �� ������������� ������ ����������� ����������, ���� � �������� ������������ ��� ������������� �������.

�������� ����������� ����������� ���������� ����� �� ������������ ������� ���������� ��� ������������� ������� � ��������� ����������������� ������������ ������� ����������, ������������ �� �� ����� �� ������������� �������.

������� ���������� ������������ ���������� ���������� ��������� �������� �������� ������� �� ��������� ��������� ������� �������, ��������� �� ��� � ���� ���������� � �������; � �������������� – ����������� �� ���� �������� ���� �������������� ������� � ����������� ������� ������� �������� � ��������� �������. ���������� �������� ������������ ��� ������� ������������� ���������� ������ ������������ �������.

���������� ���������� ��������� � ����, �� � ����������:

  • ������� ������������ ������ ������� ��������, ��� �� ���������� �� ���������-������������� �����, �� �������� � ���������� �� ����� �������� ��������� ������� �� ���������� ������� �������� ����� ��������. �������� ����� ������� “�������������” � �������� ���� ��������. � ���������� ����� �������� �������� ������������ �� �������������� ������� ��������.
  • ���������� ������ ������ �������������� ������ �������� �� ��������� � ������������ �������� ��� � ��������� �� �������� ��������� ��������, �������� � ������� ���� �� ������������ �������:

















































  • ���������� �������� ��������� ���������� � �������� ������ �������� � ����������� ����� ����� �������.
  • ������������� �������� ������ ��� ������������� ���������� ��������.
  • ��������� � �������������, �� ��������� � ��������� ������� ���. �������� ������� �������� ����������. ������ �������� ���������� �������������� ����������. �������� �������� ������������� ��������� �������� ����, �� ����� �������� ��� �������� ������������ ������㳿 �� ���������� ������� ����������. ������������� ������� “��������� ���������”, “��������� ������”, ���������� ������ ������ ���� (������� � ����������), ��� ���������� � �������� ����. ������������� ������������ ����������� ������ � ������������� �������� ���������� ��� � ���������, ������������� ���� ������ �� �������������.
  • ����������� ������ �� �������� �����, ���������� ��������� ������ �� ������������ “����� �������” � ���������. ���������� � ������������� ������ ��������� ����, �������� � ������������� �������.
  • ������ ������� “�����������” �� ������ �� ����� �������. �������� ������� ������������� ������������ �������, ��� �������� ��������� �� ������ � ������� ��������������. ���������� � ������������� �������� ������������, ��� ���������� � �����:





















  • ������ ������������ ������ ����������� ������������. ���������������� �������� ������������ ��������� � ��������� ����� ���������� �� ������� ������������ � �������� �� ����� �� ������������� ������� � ���������� �� ������ ������������.
  • ������������� ������� ����������� ����� �����: ���; ������� ��������� ����������� �� ���� ����� – ����� ��������� �����������, ������� �������� � ���������� ��������; ���������. ���������� � ����������� ���������� ��������� �������� �� ������������ �������� ������� – ���� "���������� � ��������� �������" ��� ����, ��������� �������� ������ ��� ������� ��������� ����������� ���������� � ����� ����������, ������������� ������������ ���������.

����������� ������� ������ ����� � �������� ����� ������� �������� �� ����� �������������� ������, ������������� �������� �������������� ������������ ������� �� ���������� ������� ��������� �������� �� ������������ �������� �������.



� ��� ���������� ������� ���������� �����������:*

����� ���������:

  1. ����������� ��� ��������� �������� �����: ����-�����. ������������ ��������� / �����. ����; ���. �.�. �������. – �������.- 1998.- 103 �.

������ ���������:

  1. �������� �������� ������� ������������ ������� �������� ��.�.�.��������. ������� ����� � ���������� (1926-1996): �������. �������� / �����. �����. �������. ���� �-�� ��. �.�. ��������; �����.: �.�.��������, �.�.�������, �.�.�����; ����. ���. �.�.�����; ���.: �.�.�������, �.�.�����������; ³��. �� ���. �.�.��������. - �������, 1996. - 82 �.
  2. ����� �.�., ����� �.�. ������������� ����� �� ������������� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������: ����.-�����. ������������. - �������, 1998. – 29 �.

���� ��������:

  1. ����������� � ��������� ��� �� ������: XVI ����������� � ��������� ������������ (������-�������, ���� �������, ���, 20-25 ������ 1997 �.) // ³��. ��. ������ . - 1997. - ? 10. - �.3-6.
  2. ������������� ����� �� ������������� ������������ ������� �������� �� ���������-�������������� ������ ������ // ������� �������� �� ����� �ղ �������: ������������ ����� ���������: �������� �����������. �.���, 20-23 ������ 1998 �. / ��� ���� "�ϲ". - �., 1998. - �.30-38.
  3. ��������� � ����������� ��� ������� ����������� ��������� �� ��������� ����� ���������� � ����������� // ���������� � ���������� � ���������� ����: ����� ���������� � ����� ����� ��������������: ��������� �����������. �.1 / �. �����. ������ ������������� ����������� "����-99". ���������� ���������� ����, �������, 5-13 ���� 1999. - �.82-84.

����� � ��������:

  1. ij��� �� ������� ������ // ����. ���. – 1994. - ? 4. - �.38.
  2. �������� �������� ������������� ������� �������� – 70 ���� // ����. ���. - 1997. - ? 1 – �.18-19.
  3. ����������� � ���������� ����� // ����. - �������, 1998. - ? 5. - �42-47, ? 6.- �.56-67.
  4. ������� ������������ ������� �������� �� ���������-������������� ����� ������ // ³��. ��. ������. - 1998. - ? 12. - �.6-9.
  5. ������������� ����� �� �������������� ����� ������� // ����. ���. - 1999. - ? 3. - �.29-30.
  6. ���� ������� �� "����� �������" � ������������� ������� �������� �� ���������-�������������� ������ // ³��. ��. ������. - 1999. - ? 5. - �.15-17.

����� � �������:

  1. ������� ���������� // ���. ������. – 1989. – 21 ����
  2. ����� ���� �����, � ����� �� ��������� ������… // �������. – 1992. – 22 ���.
  3. ��� �� �� ������� ��������? ���� ������������ // �������. – 1993. – 10 ���.
  4. ����������� ���� // ���. ������. – 1993. – 4 ����.
  5. 1994-� �� ����� ������� // �������. – 1994. – 1 ���. - (���. �� ���. "���������").
  6. ������� �� �������� // �����. – 1993. – 6 ����.
  7. �� ���������� ������ // ����. �������. – 1993. – 27 ���.
  8. �������� ������ ���� // ���. ������. – 1993. – 26 ���.
  9. "������ ������" ������ ����� // ���������. – 1994. – 2 ������.
  10. ��������� ����� // ���������. – 1993. – 2 ����.
  11. ������� ������ �� ����� // �������. – 1994. – 5 ���.
  12. ��������, ��� ���������? // �����. – 1994. – 4 �����.
  13. ��� �������������� ������������ ������ �������� // �������. – 1994. – 22 ���. – (���. �� ���. "���������").
  14. ������������ ��� ���������� // ����. �������. – 1994. – 24 ����.
  15. �������� �������� // ���. ������. – 1994. – 4 ����.
  16. � ��������� ��������� // ���. ������. – 1996. – 15 �����.
  17. ³�������� �������� ������ // �������. – 1996. – 12 ���. - (���. �� ���. "���������").
  18. ������� ������� ����� // �������. – 1996. – 26 ���. - (���. �� ���. "���������").
  19. ��� ����� ���� - � ����� ������� //���. ������. – 1996. – 9 ���.
  20. ���������� ������ ���� �� ��� ������ ������ // �������. – 1996. – 14 ���.
  21. ����� ��� ��������… ��� ������� �������� �������� ������ �� ��������� ������� ������� // �������� � �����. – �., 1996. – 2 ����. – (������� �������).
  22. ������ ������ – ������ ����: �������� �������� [��������] // ���. ������. – 1999. – 15 ���.

���������� ���������

����� � ��������:

  1. ��� �������������� ������������ ������ �������� [�� ���. ������� �������] // �� ��. = Ridna shkola, ���, 1995. - ? 1. – �.16-17.
  2. [���� �� �������� �������] // ³�� = Faith – ���, 1996. - ? 4.
  3. [������ ����. ��������� �.����� �� �������� ��������� ������� � �������������� ���� ��������������] // �� ��. = Ridna shkola, ���, 1995. - ? 1. – �.20-21.

����� � �������:

  1. �������� �������� ���� ������������ // ������� = Svoboda. - ���, 1993. – 1 �����.
  2. ����� ����� � �������� �������� // ������� = Svoboda. – ���, 1993. – 16 ������.
  3. ���� ������� ������� // ������� = Svoboda. – ���, 1994. – 20 ����.
  4. ������� – ������� ������ // ����� ���� = The new partway. – ������, 1994. – 17 ����.
  5. �� ����, �� ���� // ����� ���� = The new partway. – ������, 1995. – 9 �����.
  6. ��� ����� �� ���� ���������� ������ // ������� = Svoboda. – ���, 1996. – 11, 12 ����.
  7. ³��������� 90-���� �.��������� �� ��������� // ������� = Svoboda. – ���, 1996. – 27 ����.
  8. ��� ����� �� ���� ���������� ������ // ³���� = Visnyk. – ���, 1997. – ? 3.
  9. �'��� ���� �������� ���������-����������� ������ � ���������� // ������� = Svoboda. – ���, 1999. – 10 ����.







































������ ˲��������

  1. ������ ������������� ��� ��������: ����� ������ // ³���. ����. ���� ������. - 1992. - ? 21. - ��. 294.
  2. ��� �i��i����� i �i��i������ ������: ����� ������ // ����� ������. - 1995. - 2 �����.
  3. ������ ������� ������, �� ������ ���������� ��������� �������� � ��������, ����������� �� ��������� �� ����������� ���� ��������: ��������� ������� ̳������ ������, 05.07.98 �. ?534 // ����. ���’��. - 1997. - 26 ����.
  4. ��� ������i������� �� ������i��i �����i���i�: ����� ������ // ����� ������. - 1997. - 15 ����.
  5. �������� �������� �������� ��������� �������� �� 1999-2005 ����: ������ // �������� � �����. - 1998. - 21 ����.
  6. ���������� �., ���������� �. ��������� � ����������// ����������. - 1992. - ? 3-4. - C.14-15.
  7. ���������� �.�. �������� ����� �����: ��������� ���������� � ������������ �������������� ����� // ����. � ����. �-��. - 1995. - ? 2. - �.78-83.
  8. �������� �����: ��������� / ����� �., �������� �., ������ �. � ��. - �.: ���������, 1993. - 570 �.
  9. ���������� �������� ���������-������������� � ������������� ������������ ������������ ����������: ��������� ����� / ����. ���. ��-� ��������; ����. �.�.�����. - �., 1992. - 40 �.
  10. ������������ �. ���i������� ������������� �i��i����� ������ // �i��. ��. ������.- 1997.- ? 1.- �.12-15.
  11. ������� �. ������ �������� ��� ���������� � ������������. - �.: ������, 1997.- 256 �.
  12. �������� �.�. ������������� ������������ ����������������� ������������ ��������� // ����. � ����. �-��. - 1997. - ? 2. - �.34-37.
  13. ������� �. ������� ��� ����� ���������� // ����������.- 1994.- ? 3.- �.72-74.
  14. �������� �.�., ���������� �.�. ��������� � �����������-�������������� ������������ ��� (�� ���������� ���������� ������) // ����. � ����. �-��. - 1992.- ? 4. - �.41-44.
  15. ������ �.�. ���������: �������� ������ / ��������. ����. ��-� ������. ����������. - �., 1994. - 87 �.
  16. ������� �. ������ ������� ��� Public Relations ����������.- �.: �������, 1995.- 174 �.
  17. ����� �.�. ����������� ����� ���������� ���������� // ������� ��������: ������� � ��������: ��. ������ �� ��������� ����.-�����. ����. - �., 1997. - �.158-168.
  18. ���������� �.�., �������� �.�. �������� ����� �������� - ���� �� ������������� �� �������� // ����. �-��: ������� �������� � �����������: ��. ����. ��. / �-�� �������� ������, ����. �-�� ������.- �., 1993. - �.23-30.
  19. ������� �. ���� �� � ��������� ������� � �ղ ����: ����� ������������ ���. 90-� ����� // �����������������. – 1999. - ? 1. – �.138-151.
  20. ������������ ��������� / ������.: �.�.������� (����.) � ��. - �., 1991. - 24�. - (����. ���� � ��������.: ��������-������. / ���. �-�� ���� ��. �.�.������; ���. 10).
  21. ����������� ����������: ���. ���� � �������� ����� / ���.: ������ �.�., ������� �.�., ����� �.�. (���. ����. ���.). – �., 1999. – 28 �.
  22. ���� �. ������ ��������. ��� ��� �����?- �.: �������, 1990.- 234 �.
  23. ������� �. ������� ������ �������� ��������� ������ // ��� ��������� �������: ����.-������. ��. / ���. ���. �-��. - �., 1995. - ���.4. - �.25-32.
  24. ������� �. ��� ����� ������� ������� ���������� // ����������. - 1997. - ? 2. - �.15.
  25. ������� �. ���������� � ��������� - �� ������ ��������� // ����������. - 1997. - ? 3. - �.21-22.
  26. �����-������� �.�. ��� �������� ������� �������������� ���������?: (�����. � ����, ������ � ���������, ����. � ������) // ���. ���. 1. ���. � �������� ������. ������. - 1991.- ?1. - �.9-15; ?3. - �. 9-16; ?5. - �.6-14; ? 9. - �.18-25; ?10. - �.7-16; ? 11. - �.12-20.
  27. ������ �., ����� �. ���������� ��������� ������������������ // ����������. - 1997. - ? 5. - �.27-30.
  28. �������� ����� � ���������� ����������� // ����������. - 1994. - ? 2. - �.62.
  29. ������ �. ������������������� ������������ � ��������� ���������� // ����� ����� ��������� ��������� / ���. ���. �-��. - �., 1995. - �.2. - �.208-212.
  30. �������� �.�. �������������� ����������� ������������������� ������������ �� ������� ���������. ���� // ��������. - 1995. - ? 1. - �. 16-23. - (������-����).
  31. �������� �.�. �������������: ������������ ��������� // �����������������. - 1993.- ? 3.- �.123-125.
  32. ���������� �.�., ��������� �.�. ��������� � ����������. - �.: ����, 1993.- 59 �.
  33. ���������� �.�. ���������. ����� � ��������: ����. ������� ��� ����. ���. ����. �������, �� ����. ����.: "���������", "������ ����������". - �.: ���� ��., 1994. - 326 �.
  34. ������� �.�. ������������ ������� ����: ������� ���������� � ����������� // ����. � ����. �-��. - 1995. - ? 7. - �.58-65.
  35. ��������� �., ������� �. ��������� - �������� ���� // ����������. - 1997. - ? 8. - �.27-29.
  36. ���������� �.�. �������� ������� ���������� �������������� ��������� � ����� // ������������ ������� ��� ���������� � ������ �������� � �������� ���������: ���. ����. � �����. ����. ����.-����. ����. �������, 29-30 ���., 1991. - �., 1991. - �.66-69.
  37. �������� �., ����� �. ���������� ������� �� �������� �������� �������� // ��������� �������: ������������, ������, ��������� ��������: ��. ����. ��. - �., 1995. - �.43-50.
  38. ������ �. �������� ������� � ���� ������������ �� ��������������� �������� // ����. - �������, 1997. - ? 7. - �. 43-46.
  39. ������ �.�. ��������� ������������ ��������� // ����. � ����. �-��. – 1997. - ? 10. – �.3-15.
  40. �������� �.�. ������������ ������������ ��� �������. - �.: ����, 1991. - 162 �.
  41. �������� �.�. �������������-�������� ����������� �������������� ������������ ����� // ����. � ����. �-��. - 1996. - ? 10. - �.54-58.
  42. �������� �.�. ����� ����� ������������ ������� // ���. �����������������. - 1992. - ? 2. - �.86.
  43. ������������� �.�. ���������� - ������� �������� ��������� (���������� ��������) // ����. � ����. �-��. - 1993. - ?3. - �. 4-12.
  44. ������������� �.�. ������������ ������������ ��� ������� �������� ��������� // ����. � ����. �-��. - 1993. - ? 3. - �.20-32.
  45. ������������� �.�. �� ���� � �����. �� ���������������-�������������� ��������� � ����� ������������� ��������. ��������� �� ����? // ����. � ����. �-��. - 1993. - ? 11. - �.41-51; ?12. - �. 44-56.
  46. ������������� �.�. ������� ������ ��������� // ����. � ����. �-�� ����. - 1990. - ? 5. - �.3-8.
  47. ������������� �.�., ������� �.�. ������� ������ ���������: ���������� �������� // ����. � ����. �-�� ����. - 1990. - ? 5. - �.3-8.
  48. ������������� �.�. ������� ������ ����� ��������� ����������� // ����. � ����. �-��. - 1992. - ? 10. - �.38-42.
  49. ������������� �.�. ��� � ������� �������� � �������� ���������� (�� ����������� ������� ����) // �����������������. - 1994. - ?1. - �.47-49. - (���� ���������).
  50. ������������� �.�. ������������ ����� �������������-������������ ����� // ����. � ����. �-��. - 1992. - ? 11. - �.3-16.
  51. ����������� �.�. ��������� ������������� �������������� ��������� // �����������������. - 1996. - ? 4/5. - �.111-117.
  52. ����� �.�. �������� ���������� ��� ������������ ��������� // �����������������. - 1994. - ? 1. - �.86-89.
  53. ������ �.�. ��������� ������������ ���: ���������� ��� ���� � ������? // �����������������. - 1996. - ? 4/5. - �.3-5.
  54. ��������� ���������� ��������: �����. ������������ / ���. ���������. �-�� ������; �����. �������� �.�. - �., 1994. - 27 �.
  55. ������� �. �., �������� �. �. �����-������� ������������� �������. - �.: ���. ��., 1995.- 874 �.
  56. �������� �.�. ���������� ������� ����������: ����� ����� �������� ��������������� ���� ������ // �����������������. - 1994. - ? 3. - �.39-42.
  57. ��������� �.�. ���������������� ��������� ���������� � �������� ��������� // ����. � ����. �-��. - 1992. - ? 1. - �.16-18.
  58. ������ �.�., ������� �.�. �������� ���������� � �������������� ������ // �����������-�������������� ���������: ��. ��������� /����� ������. - �., 1992. - �.27-37.
  59. ���������� �������: [��������������, ������������ ������������ ��������� ��������� �����] // ����������. - 1993. - ? 10. - �.47.
  60. ������� �.�. � ����������� ���������� � ������� ������������ ����� // ���. �����������������. - 1988. - ? 5. - �.34-40.
  61. ������� �.�., ������� �.�. ������ ��������������� ����������: ����. ������� / �����. ���. ��-�. - ���������, 1990. - 48 �.
  62. ������������ ������ ��� ���� ������� ������ ������� ��������� � ����� ������ �������������� / ����. ����. �-�� ����; ϳ����. �.�.�������. - �., 1990. - 10 �.
  63. ������������ ������ ��� ������ ������� � ����� ������ �������������� / ����. �-�� ������; ����. ����. ����. �-�� ��.�.�.��������; ϳ����.: �.�.�������, �.�.���������. - �., 1992. - ���.3. - 7 �.
  64. ������������ ������ ��� ������ ������� � ����� ������ �������������� / ���. ���������. �-�� ������; ϳ����. �.�.�������. - �., 1994. - ���.4. - 6 �.
  65. ��������� �. ������������������� ������������ �������� ��������� ������� �������� // ����� ����� ��������� ��������� / ���. ���. �-��. - �., 1995. - �.2. - �.186-189.
  66. ��������� �.�. ������ ������������� ���������� // ��. �����.-��������. ���������� � ������ ������������ ���������� / ������. ���. �������. ����. �-�� ��.�.�.����������. - 1992. - ���.5. - �.42-57. - ��������.: �.55-57.
  67. ��� ������� ������ �� �������������� ������� � ����������������� ������: � ������ ������� ������ �� ������ / ������.-����. ����, ����� ������ ����� �������. - �.: ������, 1996. -58 �.
  68. �������� �. ���������� ����� � ������ � �������� �� ������������� // ³��. ��. ������. - 1997. - ? 2. - �.13-16.
  69. ������i �. �� ��������� ����i� i �������� �� �����.- �.: ������, 1990.- 164 �.
  70. �������� �.�. ����� ���������������� ����� � ���������� // ����. � ����. �-��. - 1993. - ? 9. - �.22-32.
  71. �������� �. ���������� �� ������ ������� // ����������. - 1995. - ? 12.- �.12-15.
  72. �������� �. ������������ ������������ ��������: ��������� ������ // ����������.- 1997.- ? 11. - �.20-22.
  73. ���������� �. ������� �� ���� ������� �������� / ���. ���������. �-�� ������, ������. ����� � ������ �������� �� ���������. - �., 1997. - 28 �. - (���.: �����������������. ������������������; ���.1).
  74. ����������� �.�., �������� �.�. ������ ���� � ����� �������� �������������� // ����. � ����. �-�� ����. - 1991. - ? 6. - �.3-5.
  75. �������� �. ���������: ���� � ��������� // ����������. - 1994. - ? 6. - �.12-15.
  76. ������� �.�., �������� �.�. ���������� � ��������� �� ������ ����������� ��������� // ����. � ����. �-�� ����. - 1991. - ? 1. - �.3-8.
  77. ������ �.�. ������������ ��������� � ���: ������� � ����������� �������� // ����. � ����. �-�� ����. - 1991. - ? 12. - �.3-10.
  78. ����� �.�. ���������� � ������� ������������������ �������: ����. ������� ��� ����� �������� � ��������� / ����. ���. ��-� ��������. - �, 1996. - 88 �.
  79. ����� �.�. ������������� ���������� ���������� ������������� ���� // ����. � ����. �-��.- 1993. - ? 3. - �.26-35.
  80. ����� �.�. ������������� ������� �������� �������������� ������������ ����������: ����.-�����. ������� / ����. ���. ��-� ��������. - �., 1994.- 112 �.
  81. ����� �.�. ������������� ������ � ������������ �������������� // ����. � ����. �-��. - 1993. - ? 9. - �.10-22.
  82. ����� �.�. �. ������������� � ���������� ������������������� ����� ��������� ����������� ���������� ������������ ������ // �������� � ������ �����: �������� � �����������: �����. ������������ � ��������� ���������. ����.-�����. ����. - ����, 1995. - �.119-121.
  83. ����� �.�. ������ �������������� ����������: ������. ������� / ����. ���. ��-� ��������. - �. - 1995. - 51 �.
  84. ����� �.�. ������������� ����������� �������� �������������� � ������������� ���������� ��������� � ��������� ������������� ����� ���������� ������������������� ��������� // �������� ������������� ����������� � ������: ������. ��. ����. ��. - �, 1994. - �.70-76.
  85. ����� �.�., ������� �.�. �����������-�������������� ��������� � �������� ��������� ��� // ����. � ����. �-��. - 1992. - ? 4. - �.10-14.
  86. ����� �.�. ���������� ������������� ���������� ���������� ������������� ���� // ����. � ����. �-��. - 1993. - ? 6. - �.21-29.
  87. ����� �.�. ��������� ������ ����������: �������������-�������� �����������: ����.- �����. ������� / �-�� ����� � ����. �������� ��; ��-� ��������� ������������ ������. ����������. - �., 1996. - 89 �.
  88. ����� �.�., ������������ �.�. ����������� ����� ������������� ������������ ����������: �����. �������. - �.: ����� �����, 1994. – 33 �.
  89. ����� �.�., ������ �.�. ��������� ������������� ����: ��������� ��� ����. ���. ����� / ����. ���. ��-� ��������. - �., 1993. - 39 �.
  90. ����� �.�., ������ �.�. ������������� �����������: ���� ������� / ����. ���. ��-� ��������. - �., 1991. - 76 �.
  91. ����� �.�. ��������� ���������� � ���������� �������� ��������: ���� ������������������ � ���������-����������� ���������� / ����. ���. ��-� ��������. - �., 1997. - 172 �.
  92. ����� �.�., ��������� �.�. ��������� � ������� ���������� �����������: ����. ������� / ����. ���. ��-� ��������. - �., 1995. - 132 �.

����� �.�., ��������� �.�. ������������� ���������� �����������-�������������� ������������. (��������� � ������� ���������� �����������): ����. ������� ��� ����� � ��������� �������� � ��������. – 2-� ���., �����. � ���. / �-�� �������� ��, ����. ���. ��-� �������� � ��������; ��� ���. ���. �.�.������. – �.: ���-�� ����. ���. ��-�� �������� � ��������, 1999. – 144 �. – �������.: 157 ����.

  1. ��������� �.�. ��������� �������������� ������������� � ���������� ���������. (���� ����������������� �������).- �., 1995.- 28 �. - (����. ���� � ��������.: ��������-������. / ���. ���. �-��; ���.6).
  2. ��������� �.�. �������������� �������� ��������� // ���. �����������������. - 1991. - ? 1. - �.3-11.
  3. ��������� �.�. ������������ �������� ��������� � ������������ ���� // ����. � ����. �-��. - 1993. - ? 8. - �.16-23.
  4. ������������ ���������� � ��������� ����������: ��������� � ����������� / ����� �. �., ����� �.�., �������� �.�., ������� �.�. // ���������� � ���������� � ���������� ����: ����� ���������� � ����� ����� ��������������: ��������� 5-� ����. ��������. ����. "����-98", �����, 6-14 ���� 1998 / ����� ������. - 1998. - �.1. - �.204-207.
  5. ��������� ���������� ��� ��������� ��������� / ������� �., ������� �., ����� �. � ��.; ���. � ���. �. �. ����������. - �.: ��� "������������", 1993. - 143 �. - (���.: "��������� ���������. ���.").

  1. ������ �. ������ ����������. – ���.: ������; ������ ����, 1994.– 697 �.
  2. �������� �.�. ��������� � ��������������� ��������� ������������ ���������� // ���. �����������������. - 1992. - ? 5-6. - �. 60-64.
  3. ��������� �.�. �����������-�������������� �����: �������� ����������� � ����������� // ��� ��������� �������: ������. ��. / ���. ���. �-��. - �., 1995. - ���. 1. - �. 3-17.
  4. ��������� �.�. ����������� ������������� ��������������� ����� // ��������. - 1995. - ? 1.–�.3-11.
  5. ��������� �.�. ������������ ������������ ��� �������� ����������? // ����. � ����. �-��.– 1994.- ? 1.– �.12-21.
  6. ������� �.�. "��������� � ����������" – � ��������-��������� ���������� ������������ ���������� // ���������� � �������� ����������� �������� ���������.–�., 1993.– �.25-33. - (����. ���� � ��������.: ��������-������. / ���. ���. �-��; ���.3)
  7. ��������� �.�., ��������� �.�. ���������� ���: ����������, �������������� // ������������� ������� �����������-�������������� ������������: ��. ����. ��. / ����� ������.– �., 1992.– �. 96-110.
  8. ������ �.�., �������� �.�. ������������������ �������� �������� � ������� ����������-�������������� ��������� // ����. � ����. �-��.– 1993.- ? 4.– �.57-60.
  9. �������� �. �. ��������� �������������� ��������� � ����� � ���: ����.-������. �����. – �., 1989.– 68 �.: ��.– (���.: ������. �����, �-��).– ��������.: �. 62-68.
  10. �������� �. ����������� ��������� � ����������� ��������� ����������� �������������� ����� // ����. � ����. �-��.– 1992.- ? 1.– �.8-11.
  11. ���������� �. ��� �� ����� �� �����? // ����������.– 1994.- ? 3.– �.20-22.
  12. ���������� �. ��� ����� ����� “�����������” � ������ ������� ������������������� // ����������. – 1993. - ? 7.– �.13-14.
  13. ��������� �., ��������� �. ����� ����� ������ // ����������.– 1994.- ? 9.– �.27-29.
  14. ���������: ��������. ����. ���. �� ���. � ������. (����., ���., ��.) ��. �� 1980-1989 ��. / ���. ����. �-�� ��. �.�.��������� –�������.– �., 1990.– 194 �.
  15. ���������, ������������������� ������, ��������������� ���������������: ����. ����. ���. �� 1980-1988��.; 63 ����. ������. � �� 1980-1987 ��. 116 ����. / ����. �.�.������. – �., 1989. – 31 �.
  16. ��������� �� ������������������ ������������: ��������. ������� / ��� ���. �.�.����������. - �.: ��������. ���������, 1992. - 248 �.
  17. ��������� � ����������: ������.-�����. ������� �� ���������� ���������� � �������� ������ ��������� / ���. ����. �-�� ���� ��.����.- �., 1991.- 22 �.
  18. ��������� �������������� ��������� � ����� � ���: ����.-������. �����.- �.: �����, 1989.- 68 �.
  19. ��������� � ����� ����� ������-�������������� ������������: �����. ������������ / �.�.����, �.�.��������, �.�.��������, �.�.�������.- �.: ��� ��, 1990.- 120 �.
  20. ���������: ����������. ��������. ����. (1991-1993 ��.) / �-�� ����� � ����. �������� ��; ���. ����-����. �-�� ������; ����. �.�.�������; ����. ���. �.�.����������.- �., 1994.- 74 �.
  21. ���������: ������ � ��������: ��������. ����. / �����. ���. ����.�-�� ��.�.�.���������; ����. �.�.����������.- �., 1991.- 71 �.
  22. ���������: �������� ��������. �������-����������: [1000 �������� �����. ���������] / ���� ��������. ������. �� �������������� � ��������; ������. �.�.���������� � ��. - �.: �� "��������", 1991.- 222 �.
  23. ������� �.�. ������������ ���������: ����. �������.-�����: �����-������, 1992.- 114 �.
  24. ������� �.�. ������������ ���������: ����. ������� ��� ���������� ����. �-�.- �����, 1993.- 66 �.
  25. ������� �.�. ��������� � ������������ ������ � ���������: ����������� ���� // �������.- 1993.- ? 11-12.- �.6-8.- (��������� � ��������: ����� � �������� �����).
  26. ������� �.�. ������� ��������� � ��������� ���������� �������� ������� // �����������������.- 1995.- ? 2.- �.43-51.
  27. ������� �.�. ����� ����������, ��� ��� ����� ������� // ����������. - 1995. - ? 3.- �.18-21.
  28. ������� �.�. ��������������� ����������, ��� ��� ����� �������: �����. �������.- �.: �������, 1997.- 96 �.
  29. ������� �.�. ���������� �� ������� "���������� � �����" // ����. � ����. �-��.- 1994. - ? 8.- �. 15-21.
  30. ����� �. ������������������� � ����������� // ����� ����� ��������� ��������� / ���. ���. �-��. - �., 1995.- �.2.- �.180-183.
  31. ������� �.�. �������������� ��������� // ����. � ����. �-�� ����. - 1989. - ? 8. - �. 8-12.
  32. ��������� �. ������� � ������ // ����������.- 1993.- ? 6.- �. 34-35.
  33. ������� �. �����������: "������������" // ����������. - 1992. - ? 7-8. - �.10-13.
  34. ������� �. ������� ���������� � ��������� ��������� // ����������.- 1994.- ? 5.- �.21-24; ? 8.- �. 35-38; ����. � ����. �-��.- 1995.- ? 1.- �.68-72; ? 2.- �. 68-73.
  35. ������� �. �., ��������� �.�. ��� ������� ������� ����������: ������, ��������, ��������. - �.: ��� "������������". - 1996.- 220 �. - (���.: "��������� ���������. ���.").
  36. ����������� �.�. ��������� �������� ����� �������������� ��������� � ����� �� ������� (�� ������� ���, ��������������, ������) // ���������� � �������� ����������� �������� ���������. - �., 1993.- 16 �. - (����. ���� � ��������.: ��������-������. / ���.���. �-��; ���.3).
  37. �������������� ������� � ����������� ������������ ����������: ����. ������� ��� ���������� ��� �� � ���������� ��������� / ����. ������ �.�. - �.: ��� ��, 1991.- 119 �.
  38. �������� �.�., ��������� �.�. [������������ ������� "���������� � ��������� ��������������� �������" �� ����� "������������ ���������", ����������� �� ���� ����������� ���. ����. �-�� ��. �.�.��������, ���., 1993 �.] // ����.� ����.�-��.- 1993.- ? 8.- �.69-70.
  39. ����� ������� �������������� � ��������� � ������������ ��������� / ����. �.�.�������. - �.: ��� ��, 1991.- 216 �.
  40. � ���������������� ��������� // ���. �����������������.- 1992. - ? 3-4. - �. 112-113.
  41. ������ �.�. ��������������� ���������� ������� � ����� �������� �������������� // �����������������.- 1993.- ? 3.- �.13-29.
  42. ������ ����������: �����. ���������� ��� ��������� ����� �������� / ����. ��-� ��������; ����. ���������� �.�.; ��� ���. ����������� �.�.- �., 1993.- 36 �.
  43. ������� ������� ��������� �� ����� ������� ��������������: ��������� � ���������� ������-������� � ������������� ���.- �.: ��� ��, 1990.- 56 �.
  44. ������� �.�. ����� ���������� ������ ������������ �������: ������. �����.- �., 1997.- 6 �.
  45. ������� �.�. ������������� ����� �� ����������� ����������� �������������� ������������ // ��������� � �������������� ���������: ��. �������� ̳����. ����. ����. �.���, 21-23 ������. 1995 �. - �., 1995. - �.152-153.
  46. ������� �.�. � ���������������� ��������� // ���. �����������������.- 1992.- ? 3-4.- �.112-113.
  47. ������� ������ � �����������: "�����" � "������" / ����. ���. ����. �-�� ��. �.�.��������.- �., 1991.- 17 �.
  48. ���������� �.�. �������� ��������: ����. ��� ����� / ����. ���. ��-� ��������. - �.: �� "����", 1996.- 415 �.
  49. ����� ���������� ������ ������������: ����� ���������� � ��������� ������� / ���. ���������. �-�� ������; ϳ����.: �.�������, �.������. - �., 1998.- 30 �.
  50. ��� ������ ������� � ����� ������ ��������������: ������. ������ / ����. �-�� ������; ����. ����. ����. �-�� ��.�.�.��������; ����. ����. ����. �-�� ��.�.�.���������; ϳ��.: �.�.�������, �.�.���������, �.�.����.- �., 1992. - ���.2. - 8 �.
  51. ���� �������������� ������������� ���� � ������� ��������� ������ ( �� ���������� ������������ ������ ��������, ������, ������������) .- �., 1993.- 57 �. - (����. ���� � ��������.: ��������-������ / ���. �-�� ���� ��.�.�.������; ���.1).
  52. ������� �.�. ������������ ������������ ��������� �� ����������� �������������� ���������� ��������������. ���� ������ "������ ���������" � ��� (Hood Joan M. Essential components �f libr�ry development program) // ���������� ������� ������������ ���������� ���������. ���������������� �����������, �����, �������. - �., 1993. - �.9-25. - (����. ���� � ��������.: ��������-������. / ���. �-�� ��. �.�.������; ���. 4).
  53. ������� �.�. ����� �������������� ���������� �������������� � ������������ ������������: ���� �������� ������� ����� � �������� ������������ ����� (�� ���������� ��������, ��������������� �����), [������, 7 ���. 1994�.] // �-�� �� �������: ��. / ����� ��. �.�.��������. - �., 1994. - ���.4.- �.10-17.- ��������.: 5 ����.
  54. ������� �. ������ ���� - ������� ������� ���������: �������������� ������������ ������������: ���� �������� ������� ����� � �������� ������������ ����� // ����������.- 1995.- ? 2.- �.66-68.
  55. �������� ������� ����� � ����������� // ������������ ���� � ������������: �����. ������.- �., 1990.- ���. 2.- 30 �.
  56. �������� �.�., ��������� �.�., ������������ �.�. ����������� ������������� �������.- �.: ������, 1996.- 494 �.
  57. �������� �. "���������� ��� ������" � ������: [������� ������� ����� � �����������] // ������������.- 1991.- ? 3.- �. 9-11.
  58. ������� ����� � �������� / ����. �-�� ������; �����. �������� �.�. - �.:, 1993.- 26 �.
  59. ��������� �.�. ����� ������������� ���������� � ���� // �����������������.- 1993.- ? 4.- �.118-121.
  60. ����� �. ������ ���������� ��� �������������, ���������� � ���������������: ����������� �� ������������ ����� � ������ �����: � 3-� ���. / ���. � ����. / ����. ���. �.�.�������.- �.: ��� "������������", 1992.- (���. "��������� ���������. ���.").
  61. �������� �. �. �������� ���������� � ������������ ����������: [���� ������ ����. ����.-����. �-�� ����������] // ����. � ����. �-��.- 1995.- ? 5.- �.13-20.
  62. �������� �.�. ������������ ���������� � ������������ ��������� // �����������������.- 1994.- ? 2.- �. 33-43.
  63. ������� �.�. ������������� ����� � ��������� ��������� �������: �������. ���. ����. ���. ���� / ���. ����. ��-� �������� � ��������. - �., 1997. - 17 �.
  64. ������� �.�. ������������� ������� ������������ �������� ������� // ��������� � �������������� ���������: ��. �������� ̳����. ����. ����. �.���, 21-23 ������. 1995 �. - �., 1995. - �.172-174.
  65. ����� �. ������ ��������� ������� �� ������������� // ������������ ������� ��������� ������ � ������ ������������� ���������� / ���. ������. �-�� ������. – �., 1999. – �.86-94.
  66. ������ �.�. ������������� ������ ���������������-���������� �������� ������������ ������: ����. �������. - �., 1991. - 170 �.
  67. ���������� �. ������� ��������: �������� ��������� � ������� / ��� ������, ��� ��. �.�.������������. - �.: "����. ���."., 1995.- 268 �.
  68. ������� ������������ �� ����������� � ���������� / ����� ������; ����. ���������� �.�. - �., 1995.- 77 �.
  69. ������� �.�. ���� ���������� � �������� ����� // ���. ���.1: ���. � �������� ������. ������.- 1993.- ? 5.- �. 16-18.
  70. ���������-����������� �������� ��������� ���������㳿, ����������� � ���������� ������: �������� ����. ������ / ����. ���.-�����. �.�.�����. - �., 1996.- 42 �.
  71. �������� �.�. �� ��� �� ������� �����? // ���. �����������������.- 1990.- ? 1.- �.32.
  72. ������� �. ������������ ����������: ����������� ��������� ���������� // ����������.- 1995.- ? 12.- �. 16-20.
  73. ������� �.�. ����������� ����������� � ���������� � ������ � �������� ���������: �����. ����������� // ����. � ����. �-��.- 1996.- ? 7.- �. 3-14.
  74. ����� �., ҳ���� �. ��������� ������� ����������� ���������-�������������� ���������� // ³��. ��. ������.- 1997.- ? 5.- �. 12-14.
  75. ��������� �.�. �������� �������� � �������� ��������������� �� �����������-�������������� ��������� � ������ // ������������� ������� �����������-�������������� ������������: ��. ����. ��. / ����� ������.- �., 1992.- �. 48-72.- ��������.: 7 ����.
  76. ��������� �.�. ������������� � ������������ ������� �������������� ������� �����������-�������������� ������������ // ������������� ������� �����������-�������������� ������������: ��. ����. ��. / ����� ������.- �., 1992.- �. 23-48.- ��������.: �. 46-48 (37 ����.).
  77. ������ �. ��������� ��������� // ����������.- 1992.- ? 7-8.- �. 14-16.
  78. ������ �.�. �������������� ������������ ��� ���������� ��������� �������� ������ ���������: ���. (Line M.B.Strategic planning as an instrument of impoving library guality) // ���������� ������� ������������ ���������� ���������. ���������������� �����������, �����, �������.- �, 1993.- �.2-9. - (����. ���� � ��������.: ��������-������. / ���. ���. �-��; ���. 4).
  79. ������� �. ������������� ������� - ��������� ������������ // ����������.- 1997.- ? 1.- �. 18-19.
  80. ���������� ����������� ��������� ����������: ����.-���. ��. / ���. ���. �-��; ����. ��������� C.�.; ����. ���. ������� �.�.- �., 1994.- 139 �.- (����� � ���. �-���).
  81. ���� �.�. ������������ ������� ������ � ��������������� ��������� ����� ������ // ����������������� � ������������ �� �������.- �., 1993.- ���. 132.- �. 76-84.
  82. ��������� �.�. ������������ ������ ����� ��� ������ ����������� ��������������� ����� ������� ���������� // �����������������.- 1995.- ? 6.- �. 36-52.- (����� - ��������: �������� ����������).
  83. ������� �. ����� ��, ���� ����������?: ��������� ������ ������� �������������� // ����������. – 1999. - ? 4. – �.6-9.
  84. ������� �. ���������: ��������� � ������ // ����������. - 1994. - ? 4. - �.26-29.
  85. ������������ �������� ��������� � ������������ ����: ��. ����. ��. / ���. ���. �-��. - �., 1995. - 230 �. - (���.: ����. ����: ��������� �������; ���. 2)
  86. �������� �.�. ������������� ��������� ������ �� ����������� ����� // ���������� � ���������� � ���������� ����: ����� ���������� � ����� ����� ��������������: ��������� 2-�� ��������. ����. "����-95", ���������, 10-18 ���� 1995 �. / ����� ������. - �., 1995. - �.2. - �. 105-106.
  87. ��������� �. � ��������� ����� // ����������.- 1997.- ? 1.- �. 32-34.
  88. ��������� �. ������� - ������������ �������, �� ��������// ����������. - 1997.- ? 10. - �. 19-20.
  89. ����� �. ���������� ����������� � ������ ��������������� ������ ����� �� �� �������������� // ����. ���. - 1997.- ? 4.- �. 3-6.
  90. ����� �. ���������� �����������: ����������� ���������-������������ ��������: ����.-�����. ������� ��� ������������� ��������, ������� � ���������� / ���. ����. ��-� �������� � ��������. - �., 1997. - 100 �.
  91. ����� �. ������ �� ��������� ������������ �������������� // �����������������. - 1997.- ? 3.- �. 107-110.
  92. ����� �. ��’��� ������� - �������� // ��������.- 1997.- ? 1-2. - �. 7.
  93. ����� �. ��������� ���������������� ����������� �ղ ��. // ���������� �����, �����, ������� � ������������� ������. – �., 1998. – �.3-11.
  94. ��������� �. �������������� ������������ � ��� // ����������. - 1997. - ? 11. - �. 23-26.
  95. �������� �. ������ � ��������������� // ����������. - 1992. - ? 11-12. - �. 11-13.
  96. ����� �. ̳�������� ��’���� �� ��������� ���������� ������ ���������-������������ ����� � ������ // ³��. ��. ������.- 1998.- ? 5.- �.7-10.
  97. ����� �. �IJ� �� ����� �ղ ������� // ³��. ��. ������. - 1997. - ? 2. - �.12-13.
  98. �������� �.�. ����� ���������� ����� ��������? // ���������� ������� ������������ ������. - �., 1991. - �. 123-137.
  99. ������� �.�. �������� ������� ���������� � ����������� ��������������� �������� // ������� �������� � ��������� ���������������� ��������: ̳����. ����. ����. ���, 12-15 ����., 1993 �. / �� ������, ��� ��. �.�.������������.- �., 1993. - �.1. - �.15-17.
  100. ��������� �����������-�������������� ������������: �����. ������������ / ����� ������; ���. ������. ��������� �.�.- �., 1993.- 44 �.
  101. ������������� ������� �����������-�������������� ������������: ��. ����. ��. / ����� ������.- �., 1992.- 112 �.
  102. ������� �.�. ������������� ������ ���������� � ���������-���������� �����.- �.: ���������, 1991. - 176 �.
  103. �������� �.�. ������� ��� ���������� ������������ ������������ // ���. ���. 1. ���. � �������� ������. ������.- 1993.- ? 2.- �. 27-29.
  104. ������ �. �������� ������������ ������� ������� ������������ ������� �������� // ��������� � �������������� ���������: ��. �������� ̳����. ����. ����. �. ���., 21-23 ������. 1995 �. - �., 1995.- �. 28-29.
  105. ������ �., ���������� �. ������ ������ � ��������� ���������� �������� (�� 110-���� � ��� ���������� ���� ��. �.�.���������) // ����. ���. - 1997. - ? 1. - �. 16-18.
  106. ��������� �.�. ���������� ��������� � ���������� // ����. � ����. �-��.- 1993. - ? 10. - �. 40-46.
  107. ��������� �.�. ���������� ��������� � ����� � ���������� // ����. � ����. �-��.- 1995.- ? 5.- �.55-61.
  108. ��������� �.�. ��������� - ���� � ��� ������������� // ����������. - 1992. - ? 5-6. - �.12-14.
  109. ��������� �.�. ��������� - ����� ����������� ������� ���������� ������������ � �������� ����� // ����. � ����. �-��. - 1994. - ? 10. - �.61-79.
  110. ��������� �. ����������� � ������� ��������� // �����������������. - 1995. - ? 1. - �.48-50.
  111. ��������� �.�. ��������� ���������� � �����������-�������������� ����� // �����������������. - 1994. - ? 5. - �. 76-80.
  112. ��������� �.�. ��������� ����� � ��������� ������� ��������� / ����. ���. ��-� ��������. - 2-� ���., �������. - �., 1994.- 20 �.
  113. Chernic B. Introduction to Library services for library Texcnicians: Littleton Colorado: Libraries, Unlimited, inc., 1992. - 181 p.
  114. Coffman S., Josephine H. Doing it for money // Libr. j. - 1991. - Vol. 116, ? 17. - P. 32-36. - Bibliogr. - 36 p. (6 ref).
  115. Corall S. Strategic planning for library and information services: Aslib Know How Guide. - London: Aslip, 1994.
  116. Corry E. Grants for libraries: A Gnide to Public and Private Funding Programs and Proposal Writing Techniques. - Littleton, Colorado: Libraries Unlimited, inc, 1992. - 240 p.
  117. Cronin, B. editor. Marketing of library and information services 2. London: Aslib, 1992.
  118. Galvin C.K., Keiser B. E. A marketdriven approach for the library information center // FID news bull. - 1994. - Vol. 44, ? 1. - Pp. 5-11.
  119. Harbour T. Managing Library automation: Aslib Know How Guide. - London: Aslib, 1994.
  120. Hofman U. Entscheidungsun-terst�tzung im Marketing �ffentliher Bibliotheken // Buch. 4. Bibl.- 1994. - jg 46, ? 4. - S. 338-346.
  121. Kaltenbach A. Besser Profil als Leisetreterei: Benutzerorien-tierte Bibliothek u Marketing // Bibliotheksinfo. - 1994. - jg. 4, ? 11. - S. 637-654.
  122. Morgan, P. and Noble, S. Marketing library and information services in the 90s. // Australian Library Journal. Vol. 41, ? 4� . - Pp.283-292.
  123. McClure Ch., Hernon P. Library and Information Science Research: Perspectives and Strategies for Improvement. - Norwood, New Jersey Ablex Publishing Corporation, 1991. - 400 p.
  124. McKay D. Effective financial planning for Library and information services: Aslib Know How Guide. - London: Aslib, 1995.
  125. Rogers R., McChesney K. The Library in society: Littleton, Colorado: Libraries Unlimited, inc, 1984. - 278 p.
  126. Simon M. Marketing libraries through their physical environment // Wilson libr. bull. - 1992. - vol. 66, ? 7. - Pp. 33-35.
  127. Vries L. de Marketing of the public library's information service // Cape librarian. - Die Kaapse bibliotekaris. - 1994. - Vol. 38, ?. 5. - Pp. 34-36.









































����˲� ������� ���������



��� - ������� ���� ������

���ʳ� - �������� ������������ �����������

�������� � ��������

���� - ����������� ��������� �����������

��������

���� - ������� ������������ ������� ��������

�� - ����� �������

�� - �������� ����

��� - ������������� ��������� �������

���� - ��������� �������� ������� ��������































































�������



������� ? 1



���������� ������ ������ ����

������� ��������� �������



  1. ³������� ��������.
  2. ������ �� ������������ ��� ������� ������������ ���������, ����� ������.
  3. ������������ ��������� �������� �� ������������.
  4. ��������� ���������.
  5. ��������-������������ ������ �� ������������:

  • ��������� ������;
  • ��������� ������;
  • ������������� ������.

  1. ������� ��� ��� ������� ������� ̳���������� ��������.
  2. ���������� ���������-������� �� ������������� ������ � ��������� ��������

(���� ������ ���� ��������).

  1. ����������� ��������, ��������� � ��������.
  2. ������������ ������������ ���������: ��������, ������, ����� ����.



������ �������

  1. 1. ���i�������-����������i �������.
  2. ����� ���i������, ���������� ���������� � ����i� �i��i�����.
  3. �i�������� �i��i�����i����� ������ �� �����������.
  4. ����������i� �� �i�������i i ���������� �i��i�����i���� �����i� �� ��������i�,

��������, ���������, ����������� ���i�.

  1. ������� i����������� �� ���������� ���������.
  2. ���������� �����i� ��������� �� �i�������� �� ������� ������.
  3. �i��i� �i�������� �� ������������ ������ �� �����i �������i� i ��������.
  4. �������� � ����i “����� �i��i�����”.
  5. ����� �i��i������-�i��i�����i���� �����.
  6. ��������� ������ ��������� ������.
  7. ���������� ������ (���, ���������� ����).
  8. ��������� �������i� ������� �i��i���� ��� �i��i���� �i��������.
  9. ���������� ����������i� �� ��������� ���� �� ������.
  10. ���������� ����� ��� ������� ���������� ����.
  11. ������� � ���������i �������i���� ��������i� ����������i� �i��i�����.
  12. ����i��� ������ ���������� ����������.
  13. ������������ ��������i� (�� 3 ��i�)

1) � ��������� �����:

  • � ������������ (�� ��������� ����)
  • �� ������������ (�� �������� ���� �i��������� ������, ��i ������������ �i��i������)

2) �� ���������i:

  • ���� ���������� ������������ � ���i��������� �� ��������
  • ���� �i��������� ������.

18. ����������� ����i�� ������������ ����������� �� ���������i.

19. ������ �i�������� �� “�i����� ����������”

  • �� �i�
  • �� ���i���� ����.

20. ������ ������i� “�����”, “������”, ��������� ����������� �������i�.

21. ������ ��������� �� ��� �i� �i�������� �� ��������.

22. ������� ��������� �� �i�������� �� ��� �i� �i��������.

23. ������������ ���.

24. �i��i� �i�������� �� ���������� �������������� ���������.

25. �������i� �� �i��i����i, �� ����� I�������, ���������� �i����������� �����i� �i��������.

26. ���������� �� ����������:

  • ��������� ��������
  • �i��i�����i���� �����i�
  • ���������� �����i�
  • ���������i�
  • ��i� i�������i� ����.

27. ��������� ������i��.

28. ������ ��������� ������ ��� �i��i����� �� �� ��������� �������i�.

29. ����������i� ����� ���� ���������� ������� �� ��������� �������i� � i�������i����� �����i “��������� ����� �������”.

30. ������������i �������.

31. ����� i������� ����.

32. ����������.

33. ��������������� ����������i� �i��i�����.

34. ����������� �����i� ������������ ��������.

35. ���������� �� ����� �� I�� “�����”.

36. ����'������� ����� ������ i ���������� � ������� �� ���i���i.

37. ��������� ������ ������

  • �� �����i
  • �� ������.

38. ������������ ������������ ���.

39. �������i���� i������������ ������ �� ������������������ ��� ����� (Internet on-line)

  • ������i����
  • ��i����i������ �i��i����� �� ���������� �� ���i ������.

40. ����� �������� �����i � �����i I�������.

41. ������� Internet off-line:

  • ���������� �� �i������� ����������
  • �� ������i���� ������� ������
  • � ������� ��� ��������� ����������
  • ��������� ����������
  • �� �����
  • �� ������.

42. ����i��� 1 �� i�������i� (�i������� �� ���������)

  • � ����� ���
  • � ����� ��������� �����i���.

43. ���i� ������ ����������.

44. ����������, ���������� ������.

45. �������i �������.

46. ������ ����i�����.

47. ������������ ������� ������ ������������.

48. ������ ������������� ��������� � ��������� � ������� �����.

49. ϳ�������� �����������, ����, ��� �� ���������� ���������.









������� ? 2



������������ �� �������� ��������

�������� ����



“��� ����䳺 �����������, ��� ����䳺 �����”.



�������� ������� ������������ ������� ��������

��.�.�.�������� ������� ��� �����������:



  • ��������� ������������� ����� �������, ���� ��������

1 ���. 600 ���. ������ � ������ ������������ 20000 ���� ��

2000 ���� ��������

  • ���������� ������������ ��������� ��������.



������� �������� ��� ���:

  • ����������� ���� � ����������� �������
  • �������� ��������� �� ���, ��������� ������ �� �������, �������� ������
  • �������� ���������� ��� ���� ��������� �� ���, ��� ��� ��������
  • �������� ��������� �� “������� ����������”
  • ��������� ����� � ����� ������� �� ������������� ����������
  • ��������� ��������������� ����� ������������ �� ����������� ��������� ������ � �������� �� ������ �� �����, ������
  • �������� ��������� ��������� � ����� �������� ��� �� ���, ��������� �������� �� ������ ������������, ��������� ���������� ��� ���� ����� �� ������ ��������, ���� ��������� � ����-��� ������� ����� ���
  • ���������� ����� ����������� ������ (e-mail)
  • ��������� ����'������� ����, �������, ���������� ������, �������
  • ��������� ���������� ���� � ��������� ��������� ��� ��������� �� �� ������
  • ��������� ���������� � ����� ��������
  • ��������� �������� �� �������� � ��������� ������� ������� ���� (��������� ������ � �������� ������ � 1641 �.)
  • ������������ � ������ ������� ���������� �������, ��������� ��������� � �������� ��������� �� ������ � �������������� ����� “��������� ����� �������”
  • ����������� ���������� �������������� ������ ���������� ��� �����, ����������� �������� �������� �� �����, �����������, ��������-������ ��� �������� �������� �� ���������� ������ ������ ��� ������
  • �������� ���������� � ������������ ��� ��������� ������ �� ̳��������� �����, ���������� �� ��������.



������ ����� ������ ���������!

��������� �� ���, �� ���������� �������

���� ��������!

































































������������-�������� ������� “�����”



��� ������������� ������ ��� ������ ������������!

������������� �������� ���, ������������, ���������.



������������-�������� ������� “�����”���������� ��� ���, ��� ���������� �������������� ������.

���� ����� ������� ������ ����� 17000 �������������� ���������, � ���� ����:

  • ������, ��������� �������� ���� ������, ��������� � ����� �����䳿 �������� ���� ������, ��������� � 1991 ����, � ����� ���� ������, �� ���� ������� ������;
  • ����� � ������������� ���������� ������;
  • ��������� � �������������, ������� ������� ̳������;
  • ��������� ���������� � ������� ������, ���� ������������ � ̳����, ��������� � 1993 ����;
  • ��������� ���������� � �������, ���� �� ����������� � ̳���� (��������������� ����, ���������� ����, ������ ����������� ����, ������������� �����, ̳���������� �������, ������� �������� ��������� ������������ �� ��.).

������� ��������� �������:

  • ����� ��������� �� ������, �������, ����� ���������, ������� �����,����� ���������, �������� ������ � ��������� ������������;
  • ��������, ���� ��� ��������� � ���� ������ ��������� ���������;
  • ��������� ������ � ���� � �� ����;
  • ���������� �����;
  • ��������� ��������� ��������� �� ������ �� ����������� ������.

���������� ���� ����� ����� E-mail ��� ���� �� �������.



�� ���������� ��� � ������ �� ���!



















� ����� �������� ������

������������-��������������� ����� ������������



�� ����� ��������� ������� ������� �� �������� ��������, ������� ��������, �������� ������. ������ ���������� ����� ����� ������ ������������ ��������� �������� ����� �����. �������� �������� ��������� � ������ ��� ������ �������� ������.

����� - �� �����, �� ������������ ����������� ���������� ������-������� ������������� ����������� ��� ��������� ���� ��� ��������� ����������� ������� ������������� ���������, ��������� �������� ������� ����������.

�� ��������� ����� ��������� ���������� ��� ���������� �������� ������� �� ������ ��������� �� ���������, �� ������ ����������. ��� ����� ��������� ������ ���������� ��� ���� ���� �������� �� ��� ��������� ���, ��� � ��� �����������.



�� ����� ��������� � ���� ���� �����������!

��������� �� ���!

������� – ������� ��������� ��� �� ��������� ���!



� ������ �����:

  • ����������� ��� ��� ��������, �� ���� �����������
  • ���������� ������ �������� �� ����� ������ ��������� �����������-������
  • ��������, �� ����� ������� ������, ��������� ������-������ � �������� �������� ���� ������� �������!





























������� ������� �� ���������!



� ����� �������� �� ����� ������ – ������ �� ����� ��������, ��� ��'���� ������� ����'����� � ������� �����. �������� � ��������� ����'������� ������� � ���. �� �� ������� ����� 50 �������� ����'����� � ������� ������������ ������ �����. ����� ������ ��������, �� �������� ��������������� ������������, ��������������, ����������, ������������ ��'����. �������������� ������� ����� � ����'�����, �� ����������� ���������. � ��� �� ������� �������� ���������� � ��������, ��� ��� ��������, � ��������� ������� ��� ���� ����������� �� ������ ��������. ���������� ��� ��� ���� ��������� ��� ������ ����������� � ����-��� ����� ����� ���. �������� ��������� 24 ������ �� ����, 7 ���� �� �������, 365 ���� � ��. ����, � ���� ���������� ����������� �� ��� ����������, ����� ���, ���� �� ����������. ������������ ����� �������� - ������ ��������� ������� ������ � ������. �� �������� ������� ����, �������, ������, �����, ��������� �������� ����� ���������� ������ ���������� ����������, ����������� �� ����������� ������� �� �� �������. �� ������� �������� ��� ������ ����� � ������� � �������� �� �� ����, �� ���� �������� �� �����.

���������� ����� � ����� �������� � ���� �������, ����������� � ������� ������� ��'����. ��������� ����������� ����� ������ ���� ����� ������, � ��� ��� ��������� �� �������� �� ����, �� ������ ����������� ��� �������. ������������ ���������� ����� ����� � � ������ ������� ���������. ��������, �������� � ������� �������� ������������ ����������� ���� � ������ ���.

�� ������ ��� ��������� ��� ������������ � ����������� �������������� ������� ��������, ������ ��������� ��� ���������� � ����� ������� �������� � ����� ��������� � ������� ����������.

������ ��� � ���� ������������� ���������� �������!















����������� ����� �����-���������



�������� �������� ������� ��i��������� ������� �i��i����� i�. �.�.�������� - ���� � ����i����� ���������� �����i� �������, � 1992 ���i ��������� �����������i� �i��i������� ������i�. �� �������i �i��i����� �� ���i� � I�������, �������������� 8 �i��i�i� � 20-��.

�� �����i �� ��������i��� ��i����������� � ���� i ����� ����� �i�������. ������ ������ �������� � �i�������i i ���������� ���������i�, ����, ���, ������� ���� �� � ��i��� �i��i�����, ��� i �� �� ������, � ����� ���������� ��������� ������� �� i���� �����i� � ����� ������. �������� ���� �����, �� ������� ��� �i��i����� �i��i����� �i���� 1000 �����i�, ����� ���� ������� ���������� ��������� �����i�, � ����� ����i���� ������ ���� �������i�.

�i��i��� ���������� ����������� ������� ������� ������: ���i������ �����i��i�, �i��i� �i�������� �� ��������i� ���i, �������� � i�������� ���, ������ �� �����i I������� i ������� ���������� �����, ������������ ���. I�������i���-�������� ������� “�����” �������� �������� ���i� ����������� ��������i� ������ � ��i�� ��i���� �� ������������ �� �� �����i, ��� i � ������������ ���i���i.

���������� �� ������� ������i��� ���������, ��� �������� � �i���� ������ i �i��i����� �������, � ����� �����i��� �������� �������� ��� �������� ����i������, �� ��������� ������� ��� ������ ������������� ����i�, �����i���� �� ��������� �i��������, ����'������ ����i��. ��� ����� �������� ������i���� ���� “�i��i�����”, �� ������� ����� ��������������� ����������i ������.

����� � ������� ������ “��� ������������� �������� �i��������” �. 5.2.2 ������������� �������� ������� �� �������� � ����i�i 4% � ���i ������i���� �������i ����i� � ����� �������i� ��� ����i����� ���������� ��������� ��������.

������ ��� ���� �����i, ���� �� ����������� �� ������i���, ����������� ��������������, i ���i���� ����� ����i��� ��� �������� ��� ��������� ���i������� ��� ����'������ ����i�� (������ ���� ������ ���������, ����� ��, �� ��� �������).

� ����i�� ������� �i��i���� ��i�� �i����, �� ������i��� ���i������ ����������� ���������� ����, � ����'����� - ����������� �������i��� �� i�������i�.

����i���� �i��i����� ������� �� ���� �i���� 1 ���. 600 ���. ����i����i�. ���i��� �i��i����� ������ �i���� 20 ����� ����� ����������, ����� ���� 1500 ���� ���i������� ������. ���� � �������i��� ������ �i��i����� ������ � 1641 ���i.

����i������, �� �� ���i������i �� ���������� �������� ������� ������i, � ��������� �������i ���i���, i ����� ���������, �� ���������������� ���i �������.

�����i ���������� ��i ���i ��������i�.

������i���� ���� “�i��i�����”.







































































������� ? 3



��������� ����



  1. ��������
  2. ³��� �������������� �����

  • ����� ��������� �������������� � ���������������� ����� �����
  • ����� �������� ����� �� ���������������� ��������������
  • ������ �������� �����

  1. ³��� ������� ����� �� ����������� ��������

  • ����� ������������ �� ����������� ��������� ��������
  • ����� ������������ � ����������� ������������� ��������
  • ����� �������������� ������� ���������
  • ����� �������������� ������� �� ����������� ��������� ��������

  1. ³��� ��������� ��������� �����

  • ����� ��������� ��������� ������� �� ������ � ������
  • ����� �㳺��, ����������� �� �������� ����� �� ��� ��� ����������
  • ������ ������������� ��������� �����
  • ������ ������ �����

  1. ������ ��������� �������, ������������� ����� �� ��������.
  2. ³��� ������������ �� ����������� ����

  • ������ ��������������
  • �������� ��������

  1. ³��� ���������, �������� �� ������������������� ���������

  • ����� �������������� �������-��������� �������������

  1. ³��� ���������� ������.
  2. ³��� ��������
  3. ³��� ��������� ���������� ������

14. ³��� ��������� ��������� � ����������

15. ���������

16. ������������-������������� ����

  • ����� ��������� �������-������������� ���������
  • ����� ��������-������������ ������
  • ������ ���������� � ������ �������� � ��������

17. �������-���������� ����

  • ����� ������������� �������� ��������� ������
  • ����� ����������-��������� ������

18. ³��� ����������

  • ����������� ����� �� ���������� ������������� ���������
  • ������ ����������� �������, ������ ����������, ������� �� �� �'������ � ������������
  • ������ ��� �� ������������ �������������� ���������
  • ����������-����������� �������

19. ³��� ������������� ���������� �������

  • ����� ��������-����������� ������������ �������������
  • ������ ����������� ������ � ������ ��������
  • ����� ��������� �� �������� ��� �����

20. ����������� ����.































































������� ? 4



������ ����� ������������ �i�����i��

� ������ �������� � ���





��������







��������

� ������ ��������







������� ������� ��������� ������� ��i�-

��i����i���� ��i����i���� ��������� ���i���� i�

� �������� � �������- � ������ ��'���i� �

�������� ��� ������� �������� ������i��� ��

���������� ��������i���

�������� ��i����i���� ��i����i����

��i�� i� ��'���i� �i � ���i�i�����i�

����i������� �� ����i�����

�����i���i���



























����� ������������ �i�����i�� � ������ ��������

� ����������i����� i�������i � �������� ����� �� ������

��� �������i ����� (�� �������� ����� ������, ���������

������� ����i� ����������i����� i�������� ���� ����,

������yce�c, ���).





��������







��������

� ������ ��������



��i����i������� ��i����i���� �� ������i����

� ������i��� �������i ���i���� �i��i�,����i���

����� i������- ������� �� �i���� ��������������. �i��i ���i�����. ������� ���i� ���� 1

���� 1 i 1/2 ���� 1

��������, ����i�- 500 ���. $

��� ��������.

2,5 ���. $





��i����i����� �� ��������� ������� C�i����i������� ����i� �� �����i �

� ��������i��� ������� (�i� 50000 $

���� 1 �i� ���i�� ����� i �i����)

1 ���. $ ���� 5 i 1/2

8-10 ���. $













������� ? 5





��������� �������� ��������� �����















��������

����� "���������� � ��������� � ���������"

��� �������� ����-������ ����� ��������









��.��������: ������.�.





































������� 1998



���������� ����


?

������������

ʳ������ �����

�/�

���

������

������

�������

�����.

���.

������.

���.

1.

2.



3.







4.



5.



6.



7.



8.









9.

������ �����������

������� ������� ���������

��������� �������. ����������� ������� ������������� ����������

�������� ��������� ������

��������� �� ������� ����������� ��������

�������� ���������� – ������ ������� ������. ������������ ������� � ���������� ������.

������ ��������� ���������. ���������� ������, ������������ ����� �� �������� ��������� �������

������������ �������� �� ����������. ����������� ������ �������. ������������, ��� ���������� ������������ ��������� �������

����������� ���������� � ���������

9



12



12







1



13





12







12









12











13

1



2



2







1



1





2







2









1


























































4






2



2











2























2

8



8



8











10





10







10









9











9




96

12

4

8

72

��������

����� "���������� � ��������� � ���������"

��� �������� ����-������ ����� ��������

���������� ��������� ��������� �����



���� ��������� ��������� ������� ����� ������� �� ��������� ������ � �������� ������. ���� �� �� ��� ������� �������� ����������� ������� ����������, �� ��������� �� ����������� �������� �����������, ������� ����������� ������������ ���������� ������ � �������� ���������, ������� ������������� � �������� ��������� ������, ������� ��������������� ������� �������� ���������� � ����� �������.

������� ����� ��������� ��������� ������������������� �������� ���������-�������������� ������� ����� ����������� � �������� ���������� ��������, ����� ��������� ���� � ���� ���������� ������� � �������� ������, �� ���������� � ������, ������� ��������������� ������������� ����� �� ������������� ������� � �������� ������.

�������� ����� ����� ��������� ��������� ����������-���������, �������� � ����������, �� ������ ��������� �� ������� ��������-���������.

������� ����� ���������������� � ����� 20 ����� � ������������� ���� � ��������������� ���������� �������� "�����������, �������� � ��������� ���������� �������", ��������� �� �� ������������ �� ����������� ������� � ����������� �������� �����������.

������� ����� ���� ������������ �� ���������� �������, ������ ����� � ����������� �������� ������ �� ����������� ������������ ������, ������������ ����������� ������������� ����������, � ����� ���������, ������������� ������ ��������.

������ �������� �������� �������� �������� ������ ���� ���� �������� �����: ��������� ����������� ������ ��� ��������, ��������� ���������� ������, �������.

���� �����

���� 1. ������ �����������.

�������� � ����������. ������������ �� �������� �����������. �������� �������� ���� ����������� �� ���������.

����������� ����������. ����������. ������ �� ���������� ����������� �����������. ���� ����������� �����. �� ���������. ������ ����������.



���� 2. ������� ������� ���������.

������������� �� ���������� � ���������� �����. ����������� ����������� - �� �������������� �����������. ������������ ��������. ������� ����������� �����������. ���������� ���������. ������� ����������. ���� ����������. ����������� �� ���������� � ���������. ��������� �� �����. ������� ���������. ����� ��������� ���������. ������� ���� ���������. ����������� ������. �������� ������. �������� �� ������������ ��������. ���� ��������. ������ ����������� ��������.



���� 3. ��������� �������. ����������� ������� ������������� ����������.

ϳ��� �� ����������� �����. ϳ����� �� ������ ��������. ���� ��������. ������ ����������� ����������� ��������. ������ ������ ����������, ���������� �� �����, ��������� ����������. ���������� ����� ������. ������ �����. ���������� ����������. ������� ������������ �������������. ����������� ����������. ������� ����� ��������� �������. ������������ ������������ �.������ � ��������� ����������. ������������ ����� � ��������. ��������� ���������� � ��������.



���� 4. �������� ��������� ������.

���������� ������� �������� ��������� ������. ���������� ������������ � ���������� ����� ��������� ���������� �������. ��������� ������ �������������� �������. ������� ������� ��������-����������� ������������ �������. ������ ������������. ������� ������� ������������: ��������, ������������. Գ������� ����������. �������� �� ������ ����������� ������ ��������� ��������. ������� �������� ���������-�������� ��������� ��������� �������� �� �� ���� � ������� �������������� ��������� ���������.



���� 5. ��������� �� ������� ����������� ��������. ������� ����������.

������� "���������" � "���������� ���������". ����������� �� ������������� ���������. �������� ����������. �������� �� ������� ����������.

���������� �������������� ����������. ���� ������������� ���������. ������� ����� ����������. ϳ�������� �� ���������� ������������� ���������. ������������ ����� ���� ���������. ������ ���������� �������� ���������. ������������ ������� ����������. ֳ����������� ���������� ������. �������� �������������� ������ �� ���������� ��� �� ������㳿 �������������. ���� ���. �������� ���������� �������� ��������� ��� ���������� �����������. ������������ ���������� ����.



���� 6. �������� ���������� - ������ ������� �������. ������������ ������� � ���������� ������. ������������ ������� ������.

������� "�����", "�������". ����� ��������� ������. ������� ���� ������. ������� "���������" � "������" ��������� �������. ������������� ������������ ������������ �������� �� ����������� � ���������-�������������� ��������������. ���� ������� ������ � ��������. ���������� � �������� ������� ������ � ���������. ��������������� ��������� � ���������.



���� 7. ������ ��������� ���������. ���������� ������, ������������ ����� � �������� ��������� �������.

�������� ������� �� �������� ������ ����������. ������ ���������� ������, ������� �����. ������������� �����. ������� - ���������� �����. ���������� �������. ����� �������� ��������. ���� �������. ������ �������������� �������. ������� "�������� �����", "�������� ����", "�������", "�������� ����", "������". ������� ������ �� ��������� ���������� ����������. ������������ �����, ������� ������� � ������ ������. ������������� ������� � ������������ ("����� �������" �������).



���� 8. ������������ �������� �� ����������. ����������� ������ �������. ������������, ��� ���������� ������������ ��������� �������.

������������ ��������. ���������� ����������. ���� ���������� �� ���� �����. ����������� �� �������� ������������ ��������. ������������� ������������ � ���������: ��������� ��� ����, ������ ����������, "������ ���������", "�������", "������� �������", ���������� ���������� ���������� �� ��. ���������� �������������� ���������. ��������� ���� �� ���������� ��������������. ������ �� ��������� ����.



���� ����������� ������

����. ����������� ����������.

  1. ���� �������� ��������� � ��������.
  2. ������� ������� ���������.
  3. ������� ��������� � ����������� ������ � �������. ��������� ������������� ����������.

����. ��������� �� ������� ����������� ��������. �������� ��������� ������.

  1. ��������� ������ �������������� �������. Գ����������. ���������� �����.
  2. ��������, �������� �� ������� ����������.
  3. ������������� ������������ ������������ �������� � ����������� � ���������-�������������� ��������������.
  4. �������� ���������� ������� �������� ���������-�������������� ��������������, ���������� ���������� ����� ������������ ����������������� ���������-�������������, ������������� �� �������� ������.

������������ ���������: "��������� ���������� � ���������� �����. �������� ��������� ������������ ������������".

���� �����������-���������� ������� �������� ��������� ���������� ���������� ������������� ��������� � ����������� ����������� ��������� ���������-��������� �� ������������ �������� ���������-������������� �������.

�������� ? 1. �������� ���������� ����� �������� ��������� ������ ��������: ������� �������� �� ������ ������, ���� ����������, ���� �����������. ���������� ����������� �� ������ ���� �� ���.

�������� ? 2. ���������� ��� �� ������ ������� � ���������.

������ ? 1

������ ? 2

������ ��������� ������� �� "������� ����������"

������� ����: ������� 1 ��. ����� ������- ���� - 5 ���.

����� ���� - 20 ��.

����������� ��������� - 10 ���.

�������� ������� - 50%

�������������� - 30%

������� ������� �� ��������

������� ����: ������� 1 ��. ����� ���������� - 5 ���.

����� ���� - 60 ��.

�������� ������� - 50%

�������������� - 30%



�������� ? 3. ��������� ���������, �� ������������� ������������ ��������� � ���������.

������ ? 1. ������� ��������� ��� ����, ������ ����������.

������ ? 2. ������� ����� �� ��� ��� ������� ������� ������.

������ ? 3. ������� ����� �� ���������� ���������-������������ ��������������.



������1 ��������� �� �����:



�������

  1. ������� �. ������ ������� ��� Public Relations ����������.- �.: �������, 1995.- 174 �.
  2. ���������� �.�., ��������� �.�. ��������� � ����������: ����. �������. - �.: ����, 1993.- 64 �.
  3. ���������� �.�. ���������: ����� � ��������: ����. ������� ��� ����. ���. ����. �������, �� ����. ����.: "���������", "������ ����������". - �.: ���� ��., 1994. - 327 �.
  4. ������ �. ������ ����������: ���. � ����. / ���.���. � �����.��. �.�.���������. – �����������: �����, 1992.– 736�.
  5. ��������� � ����� ����� ������-�������������� ������������: �����. ������������ / �.�.����, �.�.��������, �.�.��������, �.�.�������.- �.: ��� ��, 1990. - 120 �.
  6. ������ �.�., ������� �., ������� �. ������ �����������: ���. � ����. - �.: ����, 1992. - 702 �.
  7. �������������� ������� � ����������� ������������ ����������: ����. ������� ��� ���������� ��� �� � ���������� ���������.- �.: ��� ��, 1991.- 119�.
  8. ����� ������� �������������� � ��������� � ������������ ��������� / ����. �.�.�������, ����. ����. ����.- �.: ��� ��, 1991.- 216�.
  9. ������� ������� ��������� �� ����� ������� ��������������: ��������� � ���������� ������-������� � ������������� ���.- �.: ��� ��, 1990.- 56�.
  10. ����� �. ������ ���������� ��� �������������, ���������� � ���������������: ����������� �� ������������ ����� � ������ �����: � 3-� �.: ���. � ����. / ����. ���. �.�.�������.- �.: ��� "������������", 1992.-

�.1. ���� ��������. - 26 �.

�.2. ���������� ��������. - 104 �.

�.3. ����������. - 31 �.

  1. ����� ������������� ��������� // ����. � ����. �-��. - 1993, 1994, 1995.



���������

  1. �����������-�������������� ���������: ��. ���������. - �.: ����� ������, 1994. -110 �.
  2. ������� �.�., ������������ �.�. �������� �������: ������ ������ ��� ���������� ����������. - �����������: �� "���������", 1991. - 142 �.
  3. ������� �. ��� ��������� ������ � ������� ������� �� �����. - �.: ����.�����, 1989. - 112�.
  4. ������ �.�. ����������: ������ � ��������. - ������: ���, 1993. - 128�.

�������� ����������� ����

�����

"���������� � ��������� � ���������"



  1. ������ ����������� �����������.
  2. ����������� ���������� � ������� ������� ���������.
  3. ��������� ������� �� �������� ������� �����������.
  4. ��������� �� ������� ����������� ��������.
  5. ��������� ������� � �������� �������.
  6. ��������, �������� �� ������� ����������.
  7. �������� ������������� ������, �� ������� ��������.
  8. ���� ������� ������ � ���������.
  9. ������� ������� �� �������� ������ ����������.



���������� ������ ��������� �������� ��������� ������ � ������� ������������� ���������� "��������� ���������� � ���������� �����. �������� ��������� ������������ ������������".2















































��������� �������� ��������� �����



���������� ��������

















��������� �������

�� �������� �����







"���������� �� ���������

� ���������"







������� �.�.�����





































������� 1997

���������



���� "���������� � ��������� � ���������" �������� ��������� �������� ���������-�������������� ������� ����� ������������ � �������� ���������� ��������, ����� ����������� ���� � ���� ���������� ������� � �������� ������. ������ ����� ����������� � ���������� ��������� �� ��������� ���� ���������� ���������� ���������� �� ��������������� ������������� ����� �� ������������� ������� � ���������� �� ����� ����.

���� ������ ����������� �������, ��������� �������, �����������-��������� ������ � ����������� ���������.

���� ��������� ������� �������� ���� ��������� �������� �����, ������� ����������� ��������� ������. ��� ����� �� ����� ���� ������ ��������� ����, �������� ������ ����������� ��������, ����������� ��������� ��������, ��������� �� ���. ������� �� ������� ����� ���� ����� ��������������� �� ������� ��� ������������.



���� 1

������ �����������

����

  1. �������� � ����������.
  2. ����������� ����������.
  3. ������ �� ���������� ����������� ���������.
  4. ���� ����������� �����.
  5. ������ ����������.

���������� �����������. ���������� ���� �����������: �.����, �.������, �.������. ������� ����� �����������: �������������, ���������, ������������������.

���������� ������� "����������".

����������� ����������. ������� ������ �� ���������.���� ����������� �����. ������ ����������: ���������������, ����������, ���������-������������.

��������� �������

���� ���� ���� – ������������ � ������ �����������, ���� ������������ �� ������������ �������. �������� �������� ������� ����������� ��������� ����� ���������� �������� ������� ����� ����� �� ������ ������������ ��������� �����������.

���������� ����������� ��������� ��� �������� ����� ����� �����������.

� ��'���� � ���������� ��������� �� ����������� ����������� ����������� ��������������� �������� ����� �� ����������� �� �������� "����� ����������� ���������", ������ � ������ "�������-�������� ��������".

���������� ������� "���������� ����������" �� ����� ������� ����� �������, � ���������� � ��������� �������� �� ��������� ������ ������ ������� ��� �����.

������ ������ ���������� ����� ����� � ����������� � ��������� �� ��������� �������� ��������������� ��� �� ����� �����.

˳��������:

������ ��������� 6, 11, 15.



���� 2

�����Ͳ ����ֲ� �����˲���

����

  1. ������� ����������.
  2. ����������� �����.
  3. ����������.
  4. ������������� �������.
  5. ������� ��������� �� �����.
  6. ������� �����������.
  7. ������� ��������.

1. ������������� �� ���������� � ���������� �����. ���������� �������������, ������������ �� ������ ����������. ������� �������� ��������� ��������. �������� ��������� ������.

2. ����������� �����. ������������� ������������ ��������: ������, ������� �������, ���������, ����������.

3. ����������. ������������ ��������. ����������� �����������. 5 �������� ��������� ����������� �����������. �������� �� ���� ����������: �������� ������������, ������������� ������������, ��������, �����������.

4. ������������� �������. ������ ���������� � ��������, ���� �������������� ����� ����������. ����������� ������� ����������.

5. ��������� �� �����. ���������� ��������� ��������� �� �����: �.���, �.������, �.����. ������� ���� ���������: ������������ �� ������������. ϳ����� �� ��������� � ���������.

6. ������� �����������. �������� ����������� ������ �� ������������ ���������� ��������, ������ ����������, ����������.

7. ��������. ���� � ������ ��������. ������ �� ��������.

��������� �������

�������� ���� ���� ������ ���������� ������������ � ������������ �������� ��������� � ��������� ������ �������.

��� �������� 1-� ������� ��������� ����� �������� ������� �������������, ������������ �� ������ �����, ����� ������ �� �� ��������� � ������������ � ������� �������.

�������� 2-� ������� ��������� ��� �������� � ���������� � ����������� ������������� �������.

3-� ������� ���� � ��������, �� ������ �� �������� ������ �������� �������� ����������.

��������� 4-� �������� ��������� �������� ����� �������㳿 ����������, ������ � ������.

�������� �������� ����� ��������� �� ����� ��������� � ����������� ��������� ��������� �� ��������� ����������� ����� ��������� �������.

����������� ����� ������ ����� ���������� ������ � ��������� ���������� � ��������� ������ ������� � ����� ��������.

��������� ��������� �������� ��������� �������� ���� �� ��������, ���������� � ������� ��������: ������, ������������� ������, �������� ���, �����.

˳��������:

������ ��������� 6, 11, 12, 15, 16.



���� 3

�����˲��� �������. �������ò�Ͳ �������

�����˲������� �ϲ��������

����

  1. ��������� �������. ������ �����. ���������.
  2. ������������ � ���������.
  3. ����������� ������ ����������.

�������� ������ � ����������� �����. ���� ���������� �� ������ ������. ϳ�������� �������. ������ ����������� ����������� ��������. ������ ������ ����������, ���������� �� �����, ��������� ����������, ��������� � ������. ������ ����� ����������. ���� ������������ ����������. ������������ � ��������� �� ������� ������������ �������������. 6 ����� ������������ �����������. ����������� ����������. ������� ����� ��������� �������. �������� ������� ��������. ����� ���������� �.������. ���������� ������� "�������", ���� ��������, ������� �� ��������� ����������.

��������� �������

�������� ���� "��������� �������" ������ ������ ����������� �����, ������������ �� ����������� ��������� ��� ����� �� ��������� ������. ��������� ������������ � ���������� ��� ��������� ���������� �������.

������ �����, �������� ����������� �� �������� ��� �� ������������ ���������� ��������� �������� ������� ������������� �������� � ������� ���������-������������ ������.

�������� ������������ ������� ��������� ������ �������� �����, ���� �.������, �������� ��������� ����������.



˳��������:

������ ��������� 6, 11, 12, 14, 15, 16.



���� 4

�����̲�� ���˲�����ί ������

����

  1. ��������� ������ �������������� �������.
  2. ������� ������������ �������.
  3. ������ ����������� ������ ��������� ��������.
  4. ������� ���������-�������� ��������� ��������.

���������� ������� �������� ��������� ������. ���������� ������������ � ���������� ����� ��������� ���������� �������. ��������� ������ �������������� �������. ������� ������� ��������- ����������� ������������ �������. ������ ������������. ������� ������� ������������: ��������, ������������. Գ������� ����������. �������� ��������� ������ ��������� ��������. �������� �� ������ ����������� ������ ��������� ��������. ������� �������� ���������-�������� ��������� ��������� �������� �� �� ���� � ������� �������������� ��������� ���������.

��������� �������

� �������� ���� �� ������������ � ������� ������. ����������� ���� ������ ����� � ������ ���������. ������� ��������� ����������� ������� �������� �������� �������� ������������� ��������� (8). ������� �������� ��������� ��������� �� �������������� ������������ ��������� �������� �������� ������ �������. ���������� ����� ������ ��������� ��������� ������ �� ���������� �� �� ������������� ���������. ������ ������� �������� ���������-�������� ��������� �������� ������ ����� ���������� ������ �������� �� ������������� ����������� ������� ��������.

˳��������:

������ ��������� 8, 9, 10.





���� 5

��������� �� ������� �����˲����ί

IJ������Ҳ. ����ֲ� ����������

����

  1. ������ �������� ����������. ������� "���������", "���������� ���������".
  2. ���� ����������.
  3. ������� ����������.

��������� ������� ���������� ����������. �������������� ������ "���������". ���������� "����������� ����������". ���� ����������: �����������, �������������. ������� ����������: �������� �����, ������������ ����������, �������� �������, ����������� �������, �������������, ������� ������� �� ������������ �����, ���������� �����������.

������� �������������� ����������, ���� ����, �����, ���� �� �������� ����������, ������������ ����������.

ֳ����������� ���������� ������. �������� �������������� ������ �� ���������� ��� �� �������� �������������. ���� ���. �������� ���������� ��� � ���������.



��������� �������

������� ������� ������� ������� �� ������� ����������, �� �������� ��������� ��������� ��� �������� ���� ���� � ������������������ � ��������� �����.

��������� ��������� ���������� �������������� ���������� �������� ������ �������� ���������� ������������ ���������, �� ����������� ����� ��������.

������������� � ������� ������� �������������. ������� ����� �'������� ���� ���, �� �������������� � ���������. ��������� ��������� ���������� ��� ���� ������������� �� ������������� ���������.



˳��������:

������ ��������� 2, 3, 4, 8, 10.







���� 6

�������� ���������� – ������ �������

�������. �ϲ�²�������� ������� � ���������� ������. ������������ ������� ������

����

  1. ������� �������. ������ �� ��������� �������.
  2. ���� ���������� ������.
  3. ������������ ������� ������.
  4. ��������������� ��������� � ���������.

������� "�����", "�������". ����� ��������� ������. ������� ���� ������. ������� "���������" �� "������" ��������� �������. ������������� ������������ ������������ ������� �� ���������� ������. ���� ���������� ������. ������������ ������� ������ � ���������� � �������� ������� ������, �������������� �� ������������ ̳����������� �������� � �������� ������. �������� ������� ������ ������� ������.

��������������� ��������� � ���������: ��������� �����, �����������, ��� ����������.

��������� �������

��������� �������� ������� "�������", ������� ��������� ������� �� ���������� ������ �������. �������� ������� ����� ������ �������� ���� ���������� ������ �������. �������� ���� ������� ������ ������� ������� ������������� ������� �������� ������ ������� ��� ����, �� � �������� ���������������� �������� �������.

˳��������:

������ ��������� 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 10.



���� 7

������ ���˲�����ί ������ֲ�.

���������� ������, ������������ �����

� �������� IJ���Ͳ��� ���˲����

����

  1. �������� �������.
  2. �������� ��������� �������.
  3. ������ �������������� �������.
  4. "����� �������" �������.

������� ����������� ������ ���������� ������, ������. ������� �����. ����������� �����. ���������� ������� "�������", ����� �������� ��������. �������� ����������� �������� ��������. ������ �������������� �������. ������� "�������� �����", "�������� ����", "�������", "�������� ����", "������". ������� ������ �� ��������� ���������� ����������. ������������ �����, ������� ������� � ������ ������. ������������� � ������������ �� "����� �������" �������.

��������� �������

�������� ���� ���� ������ �� �������� ������������� �� ������ ����� �������. ������� �� �������� ������� ����������, ��� ������� � ��������� ������� �����������������, �� ��� �������, ��� � ��� ���������� ������. �������� ��������� ������� ������ �������������� �������. ��� ��������� ����� �������� ������� ����� ������� "�������� �����", "�������" � �. �. �������� ����� ����� �������� �������� ��������� ���������� ���������� �� ����� ���� �������.

������ "����� �������" ����������� �������� �������� � ��������� ��������� ����, �� �������� ������� �������� � �������� ���������� ��������.

˳��������:

������ ��������� 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 10.



���� 8

������������ ������ò� �� ����������.

����������² ������ ���˲����.

���������ֲ�, ��� ���������Ӫ

������������ IJ���Ͳ��� ���˲����

����

  1. ���������� ���������� ����������.
  2. ��������� ������������ ������ ��������.
  3. ������������� ������������ � ����������.

������������ ��������. ���������� ����������. ���� ���������� �� ���� �����. ����������� �� �������� ������������ ��������. ����������� ������ ������� �� �� ���������. ������������� ������������ � ����������: ���������, ����������. �������� ��������� ���� �������� � ������ ����������.

��������� �������

�������� ������� ����� �'������� ���� �������������� ����������, ������� ������� �����, ����� �� ������������ ������������ ��������� �� ��������� ��������.

�������� ���� �� ����������� ����� ���������� ������� ������������� ��������� ��������� ������� ������� ��� ����� � ��������� � ������ �� ��������� �� �������.

�������� ���� "������������� ������������" ��������� �������� �������� ������� ������������ � ���������.



˳��������:

������ ��������� 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 10.

��������� ������� �� ������������ ��������� �������� ��� �� ���� �������� �������� ������� � �������� ��������� ������� ������������ ��������.



˲��������



�������

  1. ������� �. ������ ������� ��� public relations ����������. – �.: �������, 1995. – 175 �.
  2. ���������� �.�., ��������� �.�. ��������� � ����������: ����. �������. – �.: ����, 1993. – 64 �.
  3. ���������� �.�. ���������: ����� �� ��������: ����. �������.- �.: ���� ��., 1994.- 327 �.
  4. ������ �. ������ ����������: ���. � ����. / ���. ���. � �����. ��. �.�.���������. – �����������: �����, 1992. – 736�.
  5. ��������� � ����� ����� ������-�������������� ������������: �����. ������������ / �.�.����, �.�.��������, �.�.�������� � ��. – �.: ��� ��, 1990. – 120�.
  6. ������ �.�., ������� �., ������� �. ������ �����������: ���. � ����. - �.: ����, 1992. - 702 �.
  7. �������������� ������� � ����������� ������������ ���������: ����. �������. – �.: ��� ��, 1991. – 120 �.
  8. ����� ������� �������������� � ��������� � ������������ ���������.– �.: ��� ��, 1991. – 216 �.
  9. ������� ������� ��������� �� ����� ������� ��������������: ��������� � ���������� ������-������� � ������������� ���. – �.: ��� ��, 1990. – 56 �.
  10. ����� �. ������ ���������� ��� �������������, ���������� � ���������������: ����������� �� ������������ � ������ ��.: � 3-� ������: ���. � ����. / ����. ���. �.�.�������. – �.:��� "������������", 1992. -

�. 1. ���� ��������. – 26 �.

�. 2. ���������� ��������. – 104 �.

�. 3. ����������. – 31 �.

  1. ����� ������������� ��������� // ����. � ����. �-��. – 1993, 1994, 1995.





���������

  1. �����������-�������������� ����������: ��. ���������. – �.: ����� ������, 1994. – 110 �.
  2. ������� �.�., ������������ �.�. �������� �������: ������ ������ ��� ���������� ����������. – �����������: �� ��������, 1991. – 142 �.
  3. ������� �. ��� ����������� ������ � ��������� ������� �� �����. - �.: ����. �����, 1989. - 112 �.
  4. ������ �.�. ����������: ������ � ��������.- ������: ���, 1993.- 128 �.
  5. ����������� ����������: ������ � ��������: ������. ������. – �.: �����, 1994. – 144 �.

































































��� �������



















































































�������� �� ����� �����

� �������� �������� ������������� ������� �������� ��. �.�.�������



������: 83055 ������, �. �������, ���. ������, 84

���.: (0622) 93-35-00, (062) 337-29-30

��������: (062) 335-01-79

E-mail: [email protected]

� �������-����������� ��������� “����”

������: 83055, ������, �. �������, ���. ������, 84

���. ����: (062) 335-01-94, 335-01-88, 335-40-95

(0622) 92-20-22.

E-mail: [email protected]

Internet: www.idea-ltd.com



�������-��������� ���������� “����” — �������� �������� ����������� ��������� � ������, � ��������� ��������������.

�� ��������� ����� 4 ���. ���� ���������� ������ ���, ������ ��� �� ��������� ��������, � ����� ����� 30 ���. ���� ������.

���� ��������� ��������� ����������� � ��������������� ���������� ������ ������������, ��������-���������� �� ��������� �����. ��� ������ ����������� �� � ����������� ������, ��� � � ������������ ������. �� ���� ������� ���� �������� ��������� ����������� ��������. �������� ��������� ������� � ����� ����� �� ������ ��������, ���� �������� ���� ��� �� ������. �� ����� � ������, ��� ������� ��������� ���������� ����.

�� � ������������ ������ ��� ��������� ��������� ���������� ���� ����� ��������, �� ��������� ������������ ACCESS ��� WINDOWS, ��� � ����-����� ������ ������, �������� ��� ���. � ���� ����������� �������� ������ ������������ �� �������-�������� �������� ������, ������� �������� �� ����� ������� ��� �����, �������-������� �������� � ������. ����� ����� �������� �볺��� ����������� ������������� �������� ������, ������� ������ �������� ѳ���������, �������, �������, �����, ���������, ��������, ��������.

� ��� � ����� ���������� �������� ��������� � ������. �� ����� ��������� ��������� ������� � ���� �������.

��������� ��� �� ����� �������� � ����.























������� �������



����� ����� ������������



����� ���������� � ������������

�� ������������� �������



���������� ��������������� �����









����'������� ���� � �����: �.�.������

��������: �.�.�������

��������: �.�.�������

��������� ��������: �.�.�������







ϳ��. �� ����� 27.12.1999 �. ������ �5

���� ��������. �������

��. ����. ���. 12,5.

����� – 300 ����.

��� “����”

83055, �. �������, ���. ������,84



*� ����� ��������� �� ������� ������������ ������� � ����� *.



1������ ��������� �������� � ����������� �� �������� � ��������� ���������� ������.

2��������, �� ����� �������, ������������ ������������ ������ � �������.

�����
 
[an error occurred while processing this directive] TopList
© 2000-2003, ���, ������� �������� -- ���� �� ����������, �������� ����������� -- ����� ������, ��i���� -- 19.05.2003 19:12:25